六福集團內(nèi)地戰(zhàn)略“騎虎難下” 珠寶行業(yè)難渡寒冬

　　珠寶業(yè)正經(jīng)歷一輪“寒冬”!

　　繼周大福公告不盡如人意的2015~2016財年第三季度業(yè)績后，另一家知名珠寶企業(yè)——六福集團也發(fā)布了當期第三季度零售業(yè)務銷售表現(xiàn)報告，數(shù)據(jù)更為慘淡。

　　報告顯示，2015年9月30日到12月31日末期間，六福集團同店銷售下降25%，其中港澳同店銷售跌幅達26%，中國內(nèi)地市場亦有10%的同店跌幅。

　　值得注意的是，對比中國內(nèi)地市場此前的一二季度單季數(shù)據(jù)，此前提出依托中國內(nèi)地市場轉(zhuǎn)型的六福集團，其在內(nèi)地銷售能力正持續(xù)萎縮。分析人士指出，在宏觀經(jīng)濟景氣度持續(xù)疲弱的情況下，此類黃金珠寶企業(yè)“騎虎難下”，即便內(nèi)地珠寶市場的貢獻率可能會低于預期，但相比港澳業(yè)務的頹勢，“內(nèi)地戰(zhàn)略”不得不繼續(xù)推進。

　　內(nèi)地戰(zhàn)略已現(xiàn)疲態(tài)

　　六福是香港珠寶巨頭之一，漫步在香港金沙咀、銅鑼灣、旺角等地，幾乎每隔幾百米，就能看到一家六福珠寶的門店。前幾年，即便到了晚上門店即將打烊時分，店內(nèi)依舊人頭攢動。

　　然而這樣的局面2015年開始漸漸少見，此前六福集團主要依賴香港市場的增長，隨著經(jīng)濟景氣度的下滑，香港市場掣肘整個集團的增長。2014～2015財年中，集團多期財報數(shù)據(jù)顯示其港澳業(yè)務數(shù)據(jù)大規(guī)模下滑。市場轉(zhuǎn)向成了六福集團發(fā)展中的一大重要戰(zhàn)略。

　　此前，2013年六福集團通過并購中國金銀集團，獲得其“金至尊”品牌的內(nèi)地大量網(wǎng)店渠道，在2014年以來一度加速六福集團在內(nèi)地的全面布局。在內(nèi)地、香港兩塊市場間，雖然均受到宏觀經(jīng)濟疲弱的影響，但內(nèi)地市場業(yè)務數(shù)據(jù)的下滑顯得更加溫和。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014～2015財年，六福集團來自中國內(nèi)地市場的收入為40.033億港元，較上年同期42.268億港元的業(yè)績小幅下降5.3%。而彼時香港市場收入為95.131億港元，較上年同期的119.571億港元，暴跌20.4%。與此同時，內(nèi)地市場的市場份額還在提升，而香港市場已逐步萎縮。

　　在此背景下，六福集團明確提出“未來將以中國內(nèi)地為重心，將2015～2016財年在中國內(nèi)地市場新增100間新店，包括20間直營店”。六福集團主席、首席執(zhí)行官黃偉常亦公開表示目標是未來3年，大陸市場份額50%。

　　中投顧問高級研究員薛勝文從市場方面分析認為，“六福集團黃金珠寶銷售增速均出現(xiàn)放緩，原因之一是由于宏觀經(jīng)濟不景氣，影響了黃金珠寶消費需求，‘中國大媽’的搶金熱情一去不復返;其二在于2015年金價整體呈現(xiàn)下降趨勢，市場投資者對黃金的興趣仍然不溫不火。此外，不斷加大的反腐力度，也抑制了黃金及其飾品在禮物市場上的表現(xiàn)。”

　　而據(jù)某A股金品上市公司業(yè)內(nèi)人士介紹，“直觀的感受是，2015下半年以來，市場(指內(nèi)地市場)景氣度下滑加速。原因除了一直以來的宏觀經(jīng)濟市場疲弱外，受到其他投資市場劇烈震蕩的影響，打亂了部分消費計劃。”

　　然而，截止到2015～2016財年三季報最新銷售數(shù)據(jù)，六福集團內(nèi)地業(yè)務表現(xiàn)欠佳，其內(nèi)地同店銷售增速已大幅放緩。具體來看，2015～2016財年第三季度中國內(nèi)地整體銷售額同比下滑10%，而在上一季度這一同比數(shù)據(jù)為增長2%。從細分業(yè)務來看，黃金銷售下滑擴大，第二季度其同比下滑1%，而第三季度加速下滑到14%，黃金重量銷售數(shù)據(jù)則從第二季度的增長10%猛然受挫，至下降10%。珠寶首飾方面可以看到明顯的下滑趨勢，回顧當期財年數(shù)據(jù)顯示，本財年第一季度珠寶首飾同店銷售為同比23%的增長，第二季度為13%，但第三季度僅為2%。