恒源祥以“禮儀服飾”亮相　借力“外腦”的智慧

　　“此次，我們除了帶來傳統的針織羊絨產品外，還將在展會現場展示勞倫斯體育獎相關活動的展品，以及恒源祥集團多次為中國體育代表團、多項體育賽事提供的禮儀裝備產品。”在即將舉辦的中國國際針織博覽會(PH VALUE)春季大展之前，記者采訪了享有“絨線大王”美譽的中華老字號——恒源祥集團策劃與傳播中心總監馬敏。

　　以“禮儀服飾”亮相

　　作為行業里的一大盛事——中國國際針織博覽會(PH VALUE)春季大展將于3月18日~20日在上海舉辦，此次PH VALUE將與中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)攜手辦展。PH VALUE將以CHIC展中展的形式，以嶄新的形態，細化的服務在商貿洽談、渠道拓展、趨勢發布、國際合作等方面營造全新的氛圍與體驗。而作為傳統針織行業的領軍品牌恒源祥集團也將首次亮相展會。面對來自國內外的優秀品牌同臺競技，恒源祥集團又將如何應對?

　　禮儀服飾，是恒源祥集團產業轉型升級的發力點。近年來，中華老字號恒源祥一直致力于探索能夠代表國家形象的禮儀服飾。馬敏就這一話題對記者進行了詳盡的介紹。2005年12月，恒源祥簽約成為北京奧運會贊助商，也是奧運歷史上首個紡織類贊助商。隨后，從2008年北京奧運會開始，到2010年上海世博會、2012年倫敦奧運會，恒源祥一直是這些重大場合禮儀裝備的提供者。恒源祥因此肩負了為中國體育代表團以及北京奧組委官員、裁判員設計、制作禮儀裝備的重大使命。“2015年，享有國際體壇最高榮耀的勞倫斯體育獎也將首次落戶中國上海，恒源祥集團還將與勞倫斯世界體育獎有限公司共同主辦該項盛事。”

　　從2014年APEC會議期間，領導人的著裝中可以看到很多服裝都是帶有中式元素的禮服，在此之前，恒源祥集團就敏銳地捕捉到“新中裝”正逐漸興起這一趨勢，注重于這一領域的設計與研發。關于禮儀服飾的創新和市場推廣馬敏表示，恒源祥集團近年來與很多設計師和設計機構合作了大量的禮儀服飾，不僅僅局限于運動產業，還包括人們日常參加重要場合時的禮服。“現在，很多中國人在出席正式場合時，對于穿衣都存在著選擇的難題。如果選擇西裝這一舶來品也很難體現中國人自身的民族氣質。中華民族5000年的歷史文化源遠流長，我們希望找到一些能夠代表中國特色、中國文化和禮儀的元素融入到人們的日常服裝當中，讓國人在參加各種場合時能有更多的選擇。”

　　恒源祥想要打造的禮服是既帶有中國元素，又可以在日常中穿著，設計考究并加以現代化的改良和轉型，包括它的裁剪、面料、版型等方面。“現在國人越來越追求服飾的修身感和量體裁衣的概念，所以，我們會將中式元素與現代版型結合，使服裝更加適合日常裝的需求。有段時間人們也崇尚過漢服，但是漢服的實用性并不強，版型夸張不適合在生活中穿著。而中式立領的中山裝沒有收腰，西服雖有收腰但卻是舶來品，所以，只有把中式與西式加以結合，才能更加符合年輕國人對于中式禮服的審美需求。”馬敏介紹說。

　　十幾年前，“恒源祥，羊羊羊”這則短小的廣告以3遍連播的開創性方式，給電視觀眾留下了特別深刻的印象。在談到與“羊”有關的羊毛羊絨等傳統材質在禮儀服飾中的應用時馬敏表示，禮儀服飾在面料選取上會沿用恒源祥集團的傳統優勢，作為國內乃至世界上羊毛年使用量最多的針織企業，恒源祥一貫追求品質，所以會使用更多的“羊”元素或者以羊毛羊絨為代表的面料。“中國人會很喜歡羊毛羊絨材質，在出席正式場合時穿著會顯得更加得體大方，很多設計中也會以傾向于比較強項的‘羊’的元素為主。”

　　借力“外腦”的智慧

　　馬敏告訴記者，恒源祥十分注重與年輕設計師的溝通，因為年輕設計師具有更多創新的概念，也不會局限于傳統中一板一眼的設計，包括與國內優秀設計師武學凱等合作創造出大批現代化的禮服，其中，更多的是帶有新銳設計師和新銳品牌的個性設計。

　　不僅如此，從2006年起，恒源祥集團就一直在組合國內外頂尖的設計力量去研究禮儀服飾和禮儀文化。“西方人更加注重禮儀服飾的概念，他們重視不同場合里有不同的著裝方式。而隨著時代的進步中西方交流越來越多，未來禮儀服飾的概念在中國也會更加普及，國人會更加注重服飾與場合的搭配。”馬敏認為，找到能夠完全代表中國這一概念的服飾確實很難，從恒源祥的角度來講，一直在努力尋找帶有中國元素的設計，包括和國內外的頂尖設計師及機構展開戰略合作、舉辦世界禮儀文化論壇、禮儀服飾設計大賽，以及Vegier(唯伽)盛典等一系列活動，在這樣的資源組合當中去發掘更多的年輕設計師，從不同年代的人的視角里去尋找未來能夠代表中國元素的設計作品。

　　對于此次參展，馬敏也表示，希望借中國國際針織博覽會(PH VALUE)與中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)兩展多年來的資源優勢和經驗積淀，通過參與這次春季展會，汲取行業的最新動態和潮流方向，并與廣大參展商和觀眾進行溝通和互動，為禮儀服飾的推廣和流行趨勢的把握，提供參考與借鑒。