恒源祥羊年再“發(fā)聲” 引領(lǐng)禮儀服飾發(fā)展

　　3月18日上海國家會展中心舉辦的CHIC展上，恒源祥服飾公司帶來了會發(fā)出“恒源祥、羊羊羊”聲音的語音夾克，這款語音衣服引發(fā)了現(xiàn)場觀展觀眾的極大興趣，大家紛紛要求試穿這款語音夾克，親身體驗會發(fā)聲夾克的獨特魅力。

　　恒源祥服飾總經(jīng)理黃玨仁向筆者表示，聲音是一種記憶，也是一種文化，一個民族的聲音就是這個民族的文化，中文之美,美在其形,更美在其音。品牌的力量是無窮的，一個品牌從被消費(fèi)者認(rèn)識、認(rèn)知再到認(rèn)同、認(rèn)可直至信仰，要經(jīng)過幾十年甚至上百年的修煉，在這其中，這個品牌是否具有其獨特的聲音起著舉足輕重的作用。很多人認(rèn)識恒源祥都是從“恒源祥、羊羊羊”這句耳熟能詳?shù)膹V告語開始。最簡單的漢字，讀來抑揚(yáng)頓挫，帶給聽眾溫暖陽光的美好印象，很好地代表了恒源祥的品牌形象，具有顯著性和獨特性，簡短、簡單和可識別，能夠第一時間引發(fā)大眾對恒源祥品牌的聯(lián)想。

　　據(jù)悉，早在2001年，恒源祥集團(tuán)就提出品牌五感的概念，并陸續(xù)與全球頂尖的科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深入的溝通與合作，逐步展開品牌五感領(lǐng)域的研究。2015年，是六十年一遇的農(nóng)歷金羊年。為此，恒源祥集團(tuán)、恒源祥服飾公司特別推出具有聲音識別標(biāo)識的產(chǎn)品，通過五感全方位的來向消費(fèi)者傳遞信息、打造品牌，進(jìn)一步探索聲音商標(biāo)在紡織服裝領(lǐng)域及商標(biāo)防偽的應(yīng)用。

　　上個世紀(jì)九十年代，“恒源祥、羊羊羊”的廣告，前三個字由成年人配音，充滿陽剛之氣，后三個字改為童聲，稚嫩可愛，瑯瑯上口，一經(jīng)中央電視臺在黃金時段播放，傳遍大江南北，伴隨了中國一代人的成長，開創(chuàng)了中國聲音商標(biāo)的雛形。

　　聲音商標(biāo)以其獨特的形態(tài)，可以快速將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的同類商品或服務(wù)區(qū)別開來，是一種能夠有效識別真?zhèn)尾⒎乐辜倜啊卧斓姆椒ǎ梢远嘟嵌葞椭M(fèi)者識別商標(biāo)。因此，聲音商標(biāo)越來越受到國外企業(yè)的重視，世界很多國家早已將聲音商標(biāo)作出立法規(guī)定，如美國、歐盟、新加坡、澳大利亞、韓國、印度、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)，都規(guī)定了聲音商標(biāo)。在中國，2013年8月，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于修改〈中華人民共和國商標(biāo)法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。《商標(biāo)法》修正案增加了可以注冊的商標(biāo)要素，規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊。

　　此次，恒源祥品牌對聲音商標(biāo)的探索，改變了傳統(tǒng)商標(biāo)的單一視覺識別方式，推動商標(biāo)文化多元化和立體化，對我國知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的健康發(fā)展起到積極作用。同時，消費(fèi)者可以通過聲音獲得更豐滿的品牌體驗，為中國其他企業(yè)的品牌建設(shè)提供了一條創(chuàng)新之路，引領(lǐng)中國品牌未來更好地運(yùn)用感官元素，從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”，承載品牌大國崛起夢想，為中國品牌在世界樹立良好形象貢獻(xiàn)自己的力量。