H&M調(diào)低投資預算 渠道升級勢在必行

　　在幾年的高歌猛進之后，今年6月H&M將全年的投資預算由之前的135-140億瑞典克朗調(diào)低至125-130億瑞典克朗，有分析人士猜測這意味H&M的燒錢之路走到盡頭。

　　但是，CFO表示希望外界不要過度解讀：“這只是年中的財務調(diào)整，H&M依然會保持10-15%的開店速度，明年投資預算也可能升高，當然，我們會保證不會超過現(xiàn)有整體水平。”

　　針對燒錢的質(zhì)疑，他回應道：“過去三四年里H&M的長期投資確實高速增長。但現(xiàn)在能清晰看到，H&M開始逐漸在理想的經(jīng)營狀況以及投資幅度之間保持平衡。未來，也會繼續(xù)努力使投資水平更加合理。”

　　整合線上線下資源，具體表現(xiàn)為：線上下單、到店取貨、商店在線退貨以及掃碼購買等。其中，線上下單、到店取貨還在測試當中;商店在線退貨已進入10個國家，并準備進一步推廣;掃碼購買已覆蓋所有線上市場。

　　此外，H&M還在探索支付手段、配送模式以及最后一公里解決方案。

　　另外，H&M還透露，公司的努力初步顯現(xiàn)成效。“我們之前在線上做了大量投資，現(xiàn)在回報開始顯現(xiàn)，所以不會像一開始那樣激進，目前處于逐步鋪開的階段。”

　　顯然，H&M的野心并不限于布店數(shù)量，它要做的是品牌商的O2O。CEO在最新財報中宣布店鋪數(shù)量已達到一定程度，下面的目標是渠道升級。