H&M第二季度銷售大跌50% 快時尚如何逆襲

       在疫情的籠罩下，讓原本就面臨生存窘境的快時尚品牌更加雪上加霜。

      6月15日，瑞典快時尚集團H&M發(fā)布2020年第二季度財報數(shù)據(jù)，截至2020年5月31日的三個月中，凈銷售額實現(xiàn)286億瑞典克朗（24億英鎊），較去年同比下降50％；在線銷售以瑞典克朗計算增長了36％，以當?shù)刎泿庞嬎阍鲩L了32％。

對于下降原因，H&M集團表示，因受新冠肺炎疫情影響，在大多數(shù)的市場商店必須暫時關(guān)閉，截至4月中旬H&M集團約有80%的商店被暫時關(guān)閉，對于零售造成了極大的影響。

    但從4月底開始，H&M集團根據(jù)各地的政策開始逐步重新將更多市場的門店開始營業(yè)，但因為各地的條件不一樣，市場之間銷售恢復的步伐也有很大的不同。目前，約有900家商店（暫時占H&M集團5058家商店的18％）仍被暫時關(guān)閉，H&M集團的51個在線市場中有48個在線銷售。

此外，H&M集團在6月初宣布將暫時關(guān)閉美國的95家門店，因受美國的種族主義與歧視的活動影響，H&M品牌在美國的多個門店仍舊遭到不同程度的打砸，導致?lián)p失無法估量。

其實不止H&M一個快時尚品牌業(yè)績在下降，另一個快時尚巨頭ZARA業(yè)績也同樣暗淡。ZARA母公司Inditex集團第一季度錄得凈虧損4.09億歐元，銷售總額下降了44.27%，這是ZARA有史以來第一次出現(xiàn)虧損情況。

對于快時尚們的業(yè)績下降，很多原因歸結(jié)為新冠肺炎疫情的影響，其實這只不過是它們業(yè)績下跌的加速器罷了。

對比往年財報數(shù)據(jù)顯示，H&M從2017年業(yè)績便開始出現(xiàn)連續(xù)性的下降，2017年利潤下跌了13%；2018年第一季度的利潤則減少了62%。直到去年第三季度，H&M業(yè)績才稍微回暖一些，凈利潤實現(xiàn)了連續(xù)八個季度業(yè)績下滑后的首次增長。

作為全球第三的美國快時尚巨頭GAP的日子同樣也不好過，可以用“不斷惡化”來形容。2019年GAP凈利潤大跌65%至3.51億美元，并且走上了不斷關(guān)閉門店的道路；2020年第一財季GAP銷售額將損失1億美元。

不僅如此，GAP在業(yè)績下滑外，股價也一路下跌，僅是今年2月以來，GAP集團股價就已經(jīng)跌了近60%，市值蒸發(fā)了大約40億美元（約合280億元人民幣）。

    值得注意的是，GAP集團開始調(diào)整業(yè)務(wù)，關(guān)閉了旗下時尚運動服品牌Hill City，并計劃將旗下Old Navy退出中國市場，GAP的門店也開始進一步縮減，并表示其品牌將在未來的一年內(nèi)關(guān)閉170家門店。

     快時尚巨頭ZARA母公司Inditex集團也在近日宣布了將關(guān)閉全球范圍的1200家門店，相當于全球門店總數(shù)的16%。如果Inditex集團這波大規(guī)模關(guān)閉門店后，門店總數(shù)將由原來的7400多家降到6200家。

      其實不止快時尚品牌遭受著疫情的沖擊，全球服裝行業(yè)均受到不同程度的影響。但對于遭受的重創(chuàng)也是無法避免與不可逆轉(zhuǎn)的，品牌們現(xiàn)在重要關(guān)注點只有如何活下去，無論是關(guān)店、打折、裁員或退出部分國際市場，都是為了節(jié)約運營成本，且要不斷尋找新的渠道來開啟新的破局之道。