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Samsonite新秀麗官方入駐得物App,獨家發售全球限量藝術家聯名款新品

2022/12/22 22:11:00 來源: 世界服裝鞋帽網評論(0)7123

Samsonite新秀麗得物App藝術家聯名款

  圣誕節前夕,全球時尚旅行生活方式領先品牌——新秀麗(Samsonite)宣布與得物App達成全面深度合作。12月23日,新秀麗品牌正式入駐得物App,除了提供豐富的箱包及時尚單品,還為得物App用戶提供獨家Jean-Michel Basquiat x Samsonite C-Lite全球限量藝術家聯名系列新品,中國區500件僅在得物發售,并為得物用戶提供品牌官方質保服務;結合年輕人圣誕節送禮的需求,還推出圣誕限定禮盒新品;此外,新秀麗將同步入駐得物App社區,以多元形式與年輕用戶建立日常交流、溝通品牌文化。

  新秀麗大中華區總裁馬瑞國表示:“得物App聚集的年輕人和對年輕新需求的深刻洞察,以及交易與社區的一體性,將幫助品牌為中國最懂潮流的年輕人、和崇尚流行文化的千禧一代旅行者,帶來更年輕、更酷、更有個性的品質消費和互動體驗,這是品牌在年輕化上的一次全新布局?!?/p>


  年輕人追尋精神共鳴,國際大牌用藝術家聯名新品深耕年輕人市場


  此次新秀麗在得物App獨家發售Jean-Michel Basquiat x Samsonite C-Lite藝術家聯名系列新品,產品設計融入美國知名涂鴉藝術家Basquiat最具標志性的皇冠小恐龍圖案,致敬Basquiat的新表現主義風格,詮釋年輕人對創新與突破的追求。

  新秀麗的供給新思路,來自于涂鴉這一藝術形式備受年輕人推崇。在得物App社區,“涂鴉”藝術相關內容達22.5萬篇,年輕人創作涂鴉作品、分享帶有涂鴉設計的潮流好物?!罢Q生于60年代初的涂鴉藝術與嘻哈文化息息相關,因自帶潮酷性、個性,能夠在年輕人內心中建立強烈的精神與情感共鳴”,得物App上的一名資深策展人表示。

  新世代消費者成長于物質豐富的時代,相較前輩代際,他們更具個性審美主張、追求精神文化共鳴。在得物App,藝術已經融入年輕人的潮流生活方式,他們打卡潮流藝術展、交流藝術觀點、購置藝術新作,得物App社區上藝術相關的分享和創作超50萬篇,每周超2億人關注藝術話題;百余位潮流藝術創作者自由分享、創作街頭涂鴉、新派書法、潮流展覽等作品。國內外600多位藝術家入駐得物App并發布作品。

  年輕人對藝術的精神追尋,引發品牌與藝術跨界融合的風潮。今年春節,不少國際品牌與中國藝術家,結合傳統生肖打造“藝術家聯名”系列在得物App發布,激發年輕人的精神共鳴?!巴ㄟ^得物App把握年輕人最新的真實需求,并反哺至品牌產品的迭代創新,國際大牌在深耕年輕市場的同時,也在持續收獲年輕人的精神認同,與年輕人建立起緊密連接”,業內人士表示。


  年輕人帶來新契機,國際大牌破圈打造品牌增量


  深耕中國市場27年,新秀麗牢牢占據中國箱包行業的龍頭地位,高品質行李箱的代表性品牌形象深入消費者心智,但眼下消費需求愈發多樣、個性的年輕消費者,品牌如何從年輕人多元化需求出發,建立起品牌新增量?

  據悉,在得物App,女性用戶占比達48%,手袋是她們關注的熱點話題之一。關注到得物App女性用戶對手袋的喜愛,此次正逢圣誕節,新秀麗提供了包含品牌LADYSAM節日限定款手袋新品的圣誕限定禮盒,包身設計靈感來自新秀麗的經典貝殼元素,紅色皮質搭配銀色鏈條,正符合圣誕節日氛圍?!巴ㄟ^瞄準年輕女性更關注的時尚品類,結合她們喜愛的圣誕節打造節日限定款,向熱衷時尚潮流的年輕女性滲透,品牌在得物App找到了品牌增量的有效落點”,業內人士表示。

  上述人士認為,此次新秀麗選擇與得物App達成深度合作,是品牌在年輕人中,建立年輕化、時尚化品牌形象的關鍵一步,“得物App憑借鮮明的年輕、時尚、潮流標簽,已成為國際大牌觸及、了解、響應年輕人,并為未來培養更多消費群體的首選陣地?!?記者 焦艷玲)

責任編輯:焦艷玲
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