ユニホームの広告が硝煙のない戦場に

1972年、ドイツの有名なワイン業界であるジャグリム?ワイン（Jagermeister）のガント?マスター（Gunter）CEOMast)パーティーに參加していた時、友人たちがいなくなっていたことに気づき、探していたところ、彼らがテレビの前に集まってサッカーの試合を見ていたことに気づいた。その時、このブレンリック商人はグリーンフィールドでのビジネスチャンスを意識した。

彼はドイツサッカーを見つけて協賛について協議したが、ドイツサッカー協會は彼の提案に同意しなかった。その後、彼は故郷のチームであるブレンリック（Eintracht）を選んだBraunschweig)が協賛し、1973年3月23日、ユニホーム著野格が印字されているブランドのブレンリックが公式に姿を現したことで、ブレンリックはブンデスリーガ史上初の胸の広告が印刷されたチームとなった。ガント?マスターの行為も世界的に商業協賛の流れをリードしている。

ブレンリックのユニホームには、ワイルドワイン業界の胸の広告が印刷されている

40年以上にわたって、各スポンサーがチームに提供してきた契約額は天価に上昇した。ナイキはバルセロナに年間1億2000萬ポンドを支援し、マンチェスターは毎年アディダスそこは7500萬ポンドの収入を得ているのに対し、アーセナルは収入が少ないが、プーマは毎年3000萬ポンドの資金を銃手に提供している。

これはユニホームスポンサーの費用にすぎず、胸の広告の費用を加えれば、クラブの収益はさらに大きい。アディダスがマンチェスター?ユナイテッドに毎年支援している7500萬ポンドのほか、シボレー社もレッド?デビルズに4700萬ポンドの協賛金を提供しているが、マンチェスター?ユナイテッドが獲得しているビジネス協賛金は毎年驚くべき1億2500萬ポンドに達している。マンチェスター?ユナイテッドの強力な金吸収能力の下で、チームが毎年獲得する商業協賛金は、プレミアリーグの中流チームクリスタルパレスの2014-2015年の総収入よりも多い。

マンチェスター?ユナイテッドのビジネス運営能力は歐州クラブの中で隨一

2015/2016シーズン、アーセナルはプレミアリーグ20クラブの中で最も収入の多いクラブで、プレミアリーグから1億1000萬ポンドの資金を獲得したが、來シーズンからプレミアリーグ80億中継契約が発効し、各チームは中継から大金を稼ぐことができるため、各クラブは商業協賛の面でより多くの資金を調達する必要があり、これによってチームの競爭力を保証し、これらの要素はマンチェスター?ユナイテッド、アーセナル、チェルシーなどの豪門により多くの協賛金を求めている。

これらのスポーツブランドがなぜこんなに高い協賛金を提供したいのか、疑問に思う人もいるかもしれない。一方、プレミアリーグは世界的に大きな影響力を持っており、2014年には世界で6億4500萬世帯がプレミアリーグを視聴しており、巨大な市場がこれらのスポーツ大手の投資を誘致している。一方、ユニホームを販売した収益のうち、クラブは10?15%の収益しか得られず、殘りの金はアディダス、ナイキ、プーマなどのブランドの財布に入っている。結局、スポンサーとチームの関係はウィンウィンを目指す協力関係であり、アディダスはマンチェスター?ユナイテッドに10年7億5000萬ポンドのスポンサー契約を提供しているが、次の10年間でマンチェスター?ユナイテッドに関する商品を世界中で販売することができ、アディダスのこの巨額の投資も莫大な収益を得ることができるに違いない。

2015/2016シーズンのユニホームの売り上げランキングトップ12、アディダスが半分を占める

マンチェスター?ユナイテッドの巨額契約に刺激され、歐州の各豪門はスポンサーと新たな契約を結んだ。ナイキはチェルシーと年間6000萬ポンドのスポンサー契約を結んでおり、チェルシーは2017/2018シーズンからナイキのガウンを著るが、ナイキはさらに西甲の豪バルサに年間1億2000萬ポンドのスポンサー料を提供している。バルサのライバルレアル?マドリッドも弱音を吐かず、アディダスと年間1億6000萬ポンドのスポンサー契約を結ぶことを望んでおり、交渉は進行中だという。

2016/2017シーズンはチェルシーがアディダスのユニホームを著る最後のシーズンになる

緑のコートのユニホームはイベントの看板のようなもので、アディダスとナイキの2大スポーツブランドを爭う巨大なビジネスチャンスを秘めているが、ビジネス協賛の面では、2大巨頭のどちらが勝っているのだろうか。スコットを編集する（MattScott）が答えてくれた。ナイキは世界的に認められたリーダーだが、サッカーの世界ではアディダスがナイキとの対決でリードしているという。

1973年からチームが獲得した商業協賛額はますます大きくなり、クラブの商業運営の成否はチームの経済力と競爭力を直接決定し、各クラブもより高額な契約を締結することを目指している。各スポンサーも市場を占領し、ブランドのグローバルな影響力を拡大することを目指している。いずれにしても、これは絶え間ない戦爭になるだろう。