「全ネットブランド電子商取引2016年発展傾向展望」調(diào)査研究報告書発表

本日、『フルネット』ブランド電子商取引2016年の発展傾向展望」の調(diào)査報告書が発表され、プラットフォームのユーザー品質(zhì)と口コミは、ブランド商がプラットフォームを選ぶ際に最も注目している要素だと報告された。また、各ブランド業(yè)者の協(xié)力意欲を調(diào)査したところ、天貓は最も多くの業(yè)者が「協(xié)力しなければならない」と考えているプラットフォームであり、次に好感を得ている京東、寶を洗う和唯品會は3位と4位に位置する。

第三者プラットフォームを選択する際、ブランド事業(yè)者の58%が「プラットフォームユーザーの品質(zhì)、消費者の口コミ」を最も重要な參考要素としており、99%のブランド事業(yè)者がこれを參考にすると述べていることが分かった。また、ブランド企業(yè)が重視する要素は、運営サービスレベル、プラットフォームの発展見通し、マーケティング投入の産出比率と商品利益率、プラットフォーム技術(shù)レベルなどの順である。「プラットフォームの技術(shù)、物流、金融などのサポート要因が後ろにあり、プラットフォームの競爭はユーザーを爭う戦爭に発展している」と報告書は述べている。

また、同報告書は、ブランド側(cè)の第三者プラットフォームの発展への期待には、マーケティングモデルの革新、より多くのデータ資源とデータサービスの提供、有効なトラフィックツールの提供、偽物やブラシなどの行為の取り締まり、固定費の低減、小2サービスレベルの向上などが含まれていると指摘した。

プラットフォームのマーケティングモデルにおける革新を期待するブランド企業(yè)の割合は46.7%と最も高く、報告書は「マーケティングモデルが不足しており、革新的な遊び方がネットユーザーの成長率が減速するにつれて、インターネット人口の配當が底をつき、ブランド企業(yè)の半分近くが第三者プラットフォームの革新的なマーケティングモデルを期待している。もしかしたら、これは次のプラットフォームに出現(xiàn)する爆発點かもしれない」と述べた。

以上の各方面の考慮を総合して、報告書によると、全ネットで天貓を「協(xié)力しなければならない」パートナーとして挙げたブランド商は52%で最も多く、次に協(xié)力しなければならないと考えているのは京東、淘寶、唯品會である。「より多くのブランド商は京東に潛在力があると考えており、今後は協(xié)力を強化するだろう」と報告書は述べている。

それによりますと、報告書の全ネットブランド電子商取引とは、中國のインターネットを通じて商品販売を行っている、幅広いブランド知名度を持ち、消費者に認められた商品メーカー、伝統(tǒng)的なブランド商、オンラインから臺頭した新興ブランド商を含む。報告書に関連するブランド電子商取引には、衣料品アクセサリー、靴ケース、時計ジュエリー、化粧個保護、母子用品、スポーツ用品、デジタル通信、家庭電器、醫(yī)薬保健、食酒生鮮、建材家庭、調(diào)理器具日用、自動車日用、パソコンオフィス、仮想用品、図書音響などの16の主流類が含まれている。