球衣廣告成沒有硝煙的戰場

　　1972年，野格酒業(Jagermeister，德國著名酒業)的CEO岡特·馬斯特(Gunter Mast)在參加聚會時發現他的朋友們都不見了，在尋找后，他發現這些人都聚集在電視前看一場足球比賽，這時，這名布倫瑞克商人意識到了綠茵場上的商機。

　　他找到德國足協商談贊助事宜，但是德國足協沒有同意他的提議。隨后，他選擇為家鄉球隊——布倫瑞克隊(Eintracht Braunschweig)提供贊助，1973年3月23日，球衣上印有野格品牌的布倫瑞克隊正式出現在了賽場上，由此，布倫瑞克成為德甲聯賽歷史上第一支印有胸前廣告的球隊。而岡特·馬斯特的行為也在世界范圍內引領了商業贊助的潮流。

布倫瑞克的球衣印有野格酒業的胸前廣告

　　40多年來，各家贊助商為球隊提供的合同數額已經攀升到了天價。耐克每年會為巴塞羅那贊助1.2億英鎊，曼聯每年也會從阿迪達斯那里獲得7500萬鎊的收入，相比之下，阿森納獲得的收入就會少很多，但是彪馬也會每年給槍手提供3000萬鎊的資金。

　　而這僅僅是球衣贊助商的費用，若加上胸前廣告的費用，俱樂部的收益則更加可觀。除了阿迪達斯每年為曼聯資助的7500萬鎊外，雪佛蘭公司也會給紅魔提供4700萬英鎊的贊助費，而每年，曼聯所獲得的商業贊助費用達到了驚人的1.25億鎊。在曼聯強大的吸金能力下，球隊每年所獲的商業贊助費用就比英超中游球隊水晶宮2014-2015年的總收入還要多。

曼聯的商業運作能力在歐洲俱樂部中首屈一指

　　在2015/2016賽季，阿森納是英超20家球會中收入最多的俱樂部，他們從英超聯賽中獲得了1.01億鎊資金，但是從下個賽季起，英超80億轉播合同就要生效，各家球隊都能從轉播分成中撈得巨款，所以，各家俱樂部需要在商業贊助方面籌得更多的資金，以此保證球隊的競爭力，這些因素促使著曼聯、阿森納、切爾西等豪門謀求著更多的贊助費。

　　也許有人會有疑問，這些運動品牌為何愿意提供如此高昂的贊助費呢?一方面，英超聯賽在全球范圍內有著極大的影響力，在2014年，全球有6.45億個家庭在收看英超賽事，巨大的市場吸引著這些運動巨頭的投資;而另一方面，在銷售球衣所得的收益中，俱樂部只能拿到10%—15%的收益，剩下的錢都進入了阿迪達斯、耐克、彪馬等品牌的錢包。畢竟贊助商與球隊之間的關系是力爭雙贏的合作關系，阿迪達斯雖然給曼聯提供了10年7.5億英鎊的贊助合同，但是在接下來的10年中，他們可以在全球范圍內銷售任何有關曼聯的商品，阿迪達斯的這筆巨額投資也定能獲得不菲的收益。

2015/2016賽季球衣銷量榜單前12名，阿迪達斯占據了半壁江山

　　在曼聯巨額合同的刺激下，歐洲各家豪門都與贊助商簽訂了新的合約，耐克與切爾西簽訂了每年6000萬英鎊的贊助合同，切爾西將從2017/2018賽季起披上耐克的戰袍，而耐克更是為西甲豪門巴薩提供了每年1.2億英鎊的贊助費。巴薩的老對手皇馬也不甘示弱，他們希望與阿迪達斯簽下每年1.06億鎊的贊助協議，據悉，談判仍在進行當中。

2016/2017賽季將是切爾西身披阿迪達斯球衣的最后一個賽季

　　綠茵場上的球衣就好似活動的廣告牌，這其中蘊含的巨大商機讓讓阿迪達斯與耐克兩大運動品牌寸土必爭，那么在商業贊助方面，兩大巨頭究竟誰更勝一籌呢?編輯斯科特(Matt Scott)給了我們答案，他說，盡管耐克在全球領域內是公認的領頭羊，但是在足球世界中，阿迪達斯在與耐克的較量中處于領先位置。

　　自1973年起，球隊獲得的商業贊助額越來越大，俱樂部商業運作的成功與否將直接決定著球隊的經濟實力與競爭力，各家球會也都會力爭簽訂更高金額的合同。而各家贊助商也會力爭占領市場、擴大品牌的全球影響力。無論如何，這都將是一場無休止的戰爭。