Marketing Et Création De Richesses

Baojie: symbole de marque célèbre, stratégie de publicité sans faille

Il n 'y a pas de marque qui ne sonne pas.

Depuis son entrée sur le marché chinois en 1988, baojie lance au moins une nouvelle marque chaque année, bien que le prix des produits proposés soit trois à cinq fois plus élevé que celui des produits locaux du même type, sans pour autant l 'empêcher de devenir un best - seller.

On peut dire que tant qu 'il existe des marques de baojie de vente, le produit est le leader du marché.

L 'arme la plus courante pour attaquer le marché est la publicité.

Dans les années 80, baojie a d 'abord donné à la Chine un souffle publicitaire.

Pendant longtemps, tant qu 'il y a de la publicité à la télévision pour les produits de beauté, il y a un groupe de gens à la mode.

Baojie obtient une telle notoriété sur la base d 'investissements publicitaires à haut co?t.

Selon l 'autorité de l' enquête de marché, baojie a investi plus de 500 millions de yuan dans la publicité en Chine en 1999, soit environ 10% de la Chine dans le domaine de la japonais.

Beaucoup plus élevé que les unions de sociétés pnationales, sans parler des produits nationaux.

Si la publicité baojie se caractérise uniquement par des bombardements aveugles, sa stratégie publicitaire n 'est pas optimale, elle est au mieux aussi ennuyeuse qu' un haricot ou un platine de cerveau.

Baojie stratégie publicitaire a naturellement d 'autres marques qui ne sont pas comparables.

Tout d 'abord, baojie publicité et de positionnement des produits en un seul.

Tout le monde sait que baojie est l 'une des plus grandes marques du monde, cela découle de la notion de segmentation du marché baojie.

Il a estimé que 1 000 consommateurs, avec 1 000 Hamlet, avaient des points différents qui avaient été battus au coup par coup par la marque de Lang Lang.

Ainsi, baojie shampooing sous l 'eau sous l' eau douce, pantin, Haifei trois marques, la lessive en poudre série de taches, les vagues, le marché du savon est confortable, l 'huile de Magnolia.

Cependant, baojie ne s' inquiète pas de la concurrence entre les marques sur le même rayon, car la publicité baojie a clairement informé les consommateurs du type de marque à utiliser.

Le shampooing, par exemple, de shampoing antipelliculaire personnalité est "escarres sans laisser de trace, les cheveux plus remarquable", "réjouissez - vous en saillie souple élégant", Pantene souligne que "les cheveux, plus brillant" plus sain, de trois marques de personnalité d'un coup d'oeil.

Les consommateurs veulent antipelliculaire Head and Shoulders plut?t que de se réjouir de la sélection naturelle, ce qui permet d'éviter la concurrence entre les deux.

Procter & Gamble de publicité de subdivision, atteint l'objectif d'amener les consommateurs chinois complétement.

Le marché chinois de shampooing en 1999, Procter & Gamble produit représente plus de 60% de part de marché, qui part de 25.43% réjouissez - vous en haut de la liste, Pantene et head and Shoulders respectivement à la part de marché de 18.55% et 15.11% suivie.

Deuxièmement, Procter & Gamble publicitaire très persuasif.

Il répond à la formule de la publicité à la télévision classique "experts" et "droit".

Procter & Gamble d'abord signaler un problème vous face, par exemple, de démangeaisons, de pellicules, et ensuite il est un expert pour vous dire de pellicules plus ce problème peut être résolu, c'est - à - dire à l'aide de shampoing, enfin utiliser de shampoing, de pellicules, pas de cheveux naturellement plus remarquable.

C'est des "experts".

Procédé de comparaison: Procter & Gamble sera par rapport aux produits de produits et leurs rivaux, par l'intermédiaire de l'écran de télévision, le consommateur peut être très clairement la supériorité Procter & Gamble produits.

Bien s?r, Procter & Gamble et publicité souvent "experts" et "droit", par exemple la sauvegarde de la publicité.

La sauvegarde d'abord promouvoir un nouveau concept de nettoyage de la peau, ledit savon non seulement de décontamination, de stérilisation.

C'est de la publicité à la télévision, par comparaison au microscope, montrent que l'utilisation d'un bien beau que l'utilisation ordinaire de savon, beaucoup moins de résidus de bactéries sur la peau, sur la capacité de stérilisation puissant.

Il dit "uniquement par l'Association médicale chinoise reconnue", encore une fois, de renforcer son autorité.

Tout au long de la sauvegarde de la publicité, très technique, la force d'impact est extrêmement fort.

Encore une fois, l 'image de baojie est différente.

Par exemple, Unilever a fait appel à des femmes célèbres du niveau international de poignet comme porte - parole de l 'image.

Ces publicités permettent aux consommateurs de se faire une nouvelle idée et leur apportent un sentiment de paix et de proximité.

En outre, les publicités populaires ont joué un r?le très important en faisant entrer les consommateurs dans la table et en devenant, sans le savoir, des prisonniers de produits de nettoyage.

Par exemple, les agents de publicité souples, généralement les cols blancs de l 'entreprise, qui se concentrent souvent sur l' image, les consommateurs désireux de se coiffer plus doucement, sont souvent des cols blancs éduqués, bien entendu, les publicités douces sont bien accueillies.

La stratégie publicitaire presque impeccable de baojie apporte des avantages incontr?lables à baojie.

Selon les données nationales, en 1999, baojie a vendu plus de 13 milliards de yuan en Chine continentale, dont plus de 60% du marché du shampooing est constitué par quatre shampooings: adoucissant, pantin, Haifei et shaxun.

Ces données surprenantes montrent que baojie est devenu un hégémonie invincible sur le marché chinois des fournitures quotidiennes.

La stratégie publicitaire de baojie est également arrogante, selon l 'analyse ci - dessus, baojie est la première des 10 meilleures stratégies publicitaires de marque.

Coca Cola: A Model for the Implementation of the local Strategy of Advertising

Pour Coca Cola, c 'est vraiment difficile à dire, c' est trop légendaire.

Le coca - Cola figure en tête de la liste des 100 marques les plus précieuses du monde, publiée dans l 'hebdomadaire Business Weekly en 2001, pour un montant de 72,5 milliards de dollars.

Selon l 'enquête du XXe siècle, les trois mots les plus populaires au monde sont Dieu, elle et Coca Cola.

Coca Cola est aussi le premier étranger à entrer en Chine après la réforme et l 'ouverture de la Chine, et le premier à faire de la publicité en Chine.

Visite de la reine d'Angleterre en 1984, la BBC a pris un documentaire à la télé la station centrale.

Comme le protocole diplomatique, CCTV doit jouer, mais souffrent n'a pas d'argent à la BBC, et Coca - Cola pour trouver des sponsors.

Coca - Cola présente un état de parrainage: dans le documentaire diffusé avant ensemencement avec une feuille de coca - Cola.

C'est le stylo de la publicité à la télévision, nouveau départ sur l'histoire de la Chine.

Depuis lors de nombreuses entreprises d'écrire le rapport demandé "Coca - Cola peut faire de la publicité à la télévision, nous?"

De fa?on à faire de la publicité à la télévision l'ouverture ouverte.

En laissant de c?té la gloire que Coca - Cola Coca - Cola stratégies publicitaires dans le monde est éloquent.

L'ancien patron de coca - Cola Woodruff il y a un dicton: "Coca - Cola 99.61% est gazéifiée, de sirop et de l'eau.

Si ce n'est pas pour la publicité, ce qui va boire ?a? "

Historiquement, Coca - Cola pour publicité machine énorme et gagner.

Aujourd'hui, Coca - Cola de publicité de frais de plus de 6 milliards de dollars chaque année dans le monde.

Le marché chinois ne fait pas exception, Coca - Cola de publicité de la Chine d'entrée allant jusqu'à des dizaines de millions de dollars par an.

Au début, Coca - Cola est à l'image de l'internationalisation en Chine face aux consommateurs, par le plus typique de la personnalité de style américain et les états - Unis pour impressionner les consommateurs, la publicité est à Atlanta, version.

Près de la fin du XXe siècle, Coca - Cola réalisé, lorsque le leader du marché chinois de marque de boisson, la fusion de la culture est le long de la route.

Alors, en 1997, la stratégie de commercialisation du Coca - Cola a change, la publicité à la télévision lancé en Chine, le premier choix prises en Chine, a demandé pour la première fois, la conception de la publicité, la publicité pour la première fois invité les acteurs.

La stratégie de mise en ?uvre de la coca - Cola a commencé dans la foulée de localisation de publicité.

Coca - Cola la stratégie de localisation, d'abord dans la combinaison de la publicité et de la culture.

Les Chinois aiment animé, en particulier le festival de ce jour de réunion de famille, et écrivain remarquable de coca - Cola de publicité est 1997 - 2002 une série de Festival surréaliste.

Coca - Cola surréaliste choisi typique de la situation de tir, à l'aide de couplets, marionnettes, des rognures de papier tels que la Chine l'art traditionnel, par le biais de couplets, feux d'artifice et autres des activités, afin de représenter le go?t local fort de la Chine.

Coca - Cola également le succès de Pékin, la Chine dans l'OMC joue la publicité, et maintenant, c'est le soutien de l'équipe de foot de la Chine, dit que boire du Coca - Cola, "partage de la Coupe du monde merveilleux".

Coca - Cola devenus des produits locaux de la Chine, et cette image locale, a atteint l'effet de communiquer avec les consommateurs chinois.

Deuxièmement, Coca - Cola de sélection positive de chinois de nouvelle génération idole fait représentatif de l'image.

Coca - Cola a toujours adopté sans différence de marché couvre la stratégie, et des objectifs plus larges.

Récemment, Coca - Cola de publicité de la stratégie, le public sur les jeunes, les images publicitaires à l'image de la santé des jeunes vivant dans le corps principal.

En 1999, est d'abord activé - Mei, le chanteur énergique, sauvage, "soeur" force rugueux, gagner l'amour d'un grand nombre de jeunes, et ensuite par la nouvelle génération de l'idole de mobilisation générale est que Coca - Cola numérique de l'élite.

En 2001, il a lancé une idole Cheung, comme le porte - parole de l'image de la coca - Cola, la commercialisation de l'été, suivie de Star, trois jeux olympiques champion, de la Chine la Reine de plongée Fu et Coca - Cola de signer, de devenir le nouveau siècle "Lutin" marque en Chine le premier porte - parole de la publicité.

Fu dans la publicité à la télévision dans l'avion, km d'altitude s'envolent, tomber dans la glace plucide, suggérant que le franc Sprite frais.

Apparemment, utiliser de chinois de nouvelle génération l'idole de faire de la propagande, les ventes de coca - Cola en Chine ont augmenté de 24%.

Coca cola is the first Brand in the World, with a long - Term Strategic perspective.

Pour rester longtemps hégémonique sur le marché des boissons douces en Chine, sa stratégie publicitaire peut abandonner la pensée américaine et s' intégrer activement dans la conception locale chinoise.

Cette stratégie d 'internalisation a été bien accueillie par tout le peuple chinois.

D 'après les données du CCTV, le Coca - Cola a été classé en tête pour la septième année consécutive en termes de part et d' autre du marché, de proportion optimale d 'identité de marque et de visibilité de la marque, et 90% des consommateurs chinois connaissent désormais le Coca - Cola.

La stratégie locale de publicité de coca - Cola vaut la peine de s' inspirer des marques étrangères qui souhaitent entrer sur le marché chinois.

Le coca cola est le deuxième des dix meilleures stratégies publicitaires.

Pepsi Coca Cola

Pepsi Cola en tant que l'un des deux géants de l'industrie des boissons dans le monde, depuis plus de 100 ans et Coca - Cola a organisé une musique magnifique de la guerre.

Au début de la guerre, deux de la musique avant les années 80, c'est - à - dire du siècle dernier, Pepsi pour toujours, en raison de la concurrence technique n'est pas assez bon, en particulier de la publicité ne sont pas efficaces, alors le Coca - Cola bien loin derrière.

Toutefois, après d'innombrables et Coca - Cola après un combat, Pepsi Cola enfin clairement sa position à l'image "coke" nouvelle génération pour la mise en ?uvre de la coca - Cola attaque de flanc, à partir d'un jeune homme de gagner la majorité des marchés.

Aujourd'hui, la situation stratégique de la part de marché de boisson est tranquillement à changer.

De positionnement de Pepsi est sa vision stratégique.

Parce que la couleur de Pepsi, go?t de formule, et Coca - Cola similaires, la grande majorité des consommateurs ne boit pas de différence entre les deux, alors Pepsi sur la qualité ne peut pas gagner, Pepsi défi de sélection de mode est la mise en ?uvre de la différence dans un emplacement de consommateur.

Pepsi Cola abandonné de tous ages "couverture" stratégies, mais le jeune homme de la coca en commen?ant par attaque de flanc.

Et par la publicité, tout s' efforce de créer son image de jeune, d 'animé, d' époque, en laissant entendre qu 'il est bon de vieillir, de vieillir et de vieillir.

Après avoir fini de se positionner, Pepsi a commencé à étudier les caractéristiques des jeunes.

Une enquête minutieuse a révélé que ce qui est le plus populaire chez les jeunes est cool, mais que l 'expression cool est unique, Nouvelle, connotante et créative.

L 'événement saisit l' aspect psychologique des jeunes qui aiment la cool, et commence à lancer une série de publicités qui présentent l 'image des jeunes comme les plus cool star.

Aux états - Unis, en 1994, le Pepsi a engagé Michael Jackson, une vedette de pop - corn.

Cette initiative est considérée comme la plus grande campagne publicitaire de l 'histoire.

Jackson.