新年營銷大戰如何突圍？基諾浦這波創意贏得媽媽圈好感

農歷春節是國人闔家團圓的節日，也是各大品牌尤為看重的營銷節點。今年的營銷大戰中，基諾浦以“幸福”為連接點，鼓勵家長們記錄下孩子成長的閃光片段，探尋生活中不經意流露的幸福瞬間，完成一場情感內探，勾勒內心深處的柔軟。

在打造有溫度的品牌形象的同時，基諾浦憑借社交化互動玩法，將《幸福歌》和真摯祝福送給中國家庭，將品牌“愛”的形象拔到新高度。

1.深度洞察，激發用戶情感共鳴

對“幸福”，每個媽媽都有不同的體悟，但卻都那么相似，它與一些場景深深關聯。

孩子剛學會走路時，蹦跳地撲到媽媽身上，那是安穩的幸福；孩子新年穿上印有中國結的基諾浦好運鞋，臉上渲染著紅暈，那是期盼的幸福；孩子邁著穩健的步伐，進入校園自信洋溢轉頭向媽媽開朗地笑，那是自豪的幸福……

　　新年期間，基諾浦TVC《幸福歌》，以“幸福”為切入點，傳遞屬于媽媽的專屬幸福。其別出心裁地將幸福與孩子的成長關聯，通過朗朗上口的旋律，簡潔可愛的舞蹈動作，傳遞新春祝福，拉近了品牌與消費者之間的距離。

　　2.新式玩法吸引優質UGC，引發社交熱議

　　關于新年，每個人都有話要說、有愿可許，但受制于當下環境有諸多不便。鑒于此，基諾浦推出了很多新式玩法：線上祈愿、跟唱幸福歌、抽天選錦鯉、穿新年限定鞋……足不出戶，就能把新年的儀式感造得妥妥的!受到了家長們的熱議和追捧。

　　品牌運動期間，基諾浦官方賬號的評論區非常熱鬧，數千位家長參與了一場“云祈愿”，共同迎接2023的幸福與美好。也有不少家長在個人社交平臺曬出了萌娃穿基諾浦新年走鴻運鞋和萌寵鞋的珍貴瞬間。

　　據悉，此次基諾浦推出的走鴻運系列和萌寵系列專為新年設計，在電商平臺和門店正在熱銷。走鴻運系列以愛、團圓和歡樂為基調，融入煙花、中國結等傳統元素，寄托對每個家庭和孩子的美好祝愿。萌寵系列則以“好運兔兔”、“集運熊貓”和“開運羊羊”三款鞋組成“送福運家族”。

　　除顏值抗打外，功能設計上也運用了基諾浦經典的1/3處正確彎折、一體式協同護踝后跟杯、仿象足鞋底等匠心科研成果。助力寶寶安穩邁出每一步，健康快樂成長!

　　3.穿基諾浦，走幸福路

　　作為兒童機能鞋標準(團體)制定者，基諾浦早已走入了千萬戶有娃家庭，成為孩子成長道路上的“小幸運”。

　　基諾浦提出的“童鞋不是縮小版”的理念，改變了國內童鞋領域的格局。一雙基于兒童足部發育特征設計，為小腳健康成長提供全面保護的機能鞋誕生了。用愛做童鞋，十幾年如一日的初心和堅持贏得了家長們的信賴和支持，2022年更是一舉拿下櫻桃大賞“年度杰出童鞋品牌”大獎!

　　新的一年，愿孩子們幸福邁出每一步，家長們時刻擁抱幸福!穿基諾浦，走幸福路!