新年のマーケティング合戦はどうやって突破するのか。キノ浦のアイデアはママの好感を得ている

舊暦の春節(jié)は中國人一家団らんの祝日であり、各ブランドが特に重視するマーケティングの節(jié)目でもある。今年のマーケティング合戦では、キノ浦は「幸せ」を接続點として、保護者たちが子供の成長の閃光の斷片を記録することを奨勵し、生活の中で何気なく現(xiàn)れた幸せな瞬間を探し、感情の內面を完成させ、心の奧底の柔らかさを描き出した。

溫度のあるブランドイメージを作ると同時に、キノ浦は社交的なインタラクティブな遊び方で、『幸福歌』と真摯な祝福を中國の家庭に送り、ブランドの『愛』のイメージを新たな高さに引き抜いた。

1.深く洞察し、ユーザーの感情的共感を引き出す

「幸せ」には、それぞれのお母さんが異なる悟りを持っていますが、それはいくつかのシーンと深く関連しています。

子供が歩くことを覚えたばかりの時、ぴょんぴょん跳ねてお母さんに飛びかかって、それは穏やかな幸せで、子供は新年に中國の結び目が印刷されたキノ浦の幸運の靴をはいて、顔が赤く染まっていて、それは期待していた幸せです;子供がしっかりとした足取りで、校庭に入って自信にあふれて頭を振り向けてお母さんに明るく笑うのは、誇らしい幸せだ……。

新年の間、キノ浦TVC「幸福歌」は、「幸福」を切り口に、ママだけの幸せを屆ける。その趣向を凝らして幸せを子供の成長に結びつけ、朗々としたメロディー、簡潔でかわいい振り付けを通じて、新春の祝福を伝え、ブランドと消費者の距離を縮めた。

2.新しい遊び方が良質なUGCを誘致し、社交的な話題を呼ぶ

新年については、誰もが言いたいことがあり、願うことがあるが、現(xiàn)在の環(huán)境に制約されていることには多くの不便がある。そこで、キノ浦では、線上祈願、幸福歌の伴奏、錦鯉の天引き、新年限定靴……家を出ずに、新年の儀式感を適切に作ることができる新しい遊び方がたくさん登場しています！親たちから熱い議論と支持を受けた。

ブランド運動期間中、キノ浦の公式アカウントのコメントエリアは非常ににぎやかで、數千人の保護者が「雲の祈り」に參加し、2023の幸せと美しさを共に迎えた。個人のソーシャルプラットフォームで、萌えワがキノ浦の正月に鴻運靴と萌え寵靴を履く貴重な瞬間を暴露した保護者も少なくない。

今回キノ浦が発売した走鴻運シリーズと萌寵シリーズは新年のために設計され、電子商取引プラットフォームと店舗で売れているという。走鴻運シリーズは愛、団らんと喜びを基調とし、花火、中國結びなどの伝統(tǒng)的な要素を融合させ、各家庭と子供への美しい祈りを託している。萌え寵シリーズは「幸運ウサギ」、「集運パンダ」、「開運羊羊」の3種類の靴で「福運家族」を構成している。

顔値抗打のほか、機能設計にもキノ浦経典の1/3カ所の正確な折り曲げ、一體式協(xié)同足首保護かかとカップ、擬似足底などの工夫科學研究成果を用いた。赤ちゃんが安定して一歩一歩踏み出すのを助けて、健康で楽しく成長します！

3.キノ浦を渡り、幸福路を歩く

子供機能靴基準（団體）制定者として、キノ浦すでに1000萬世帯の子供がいる家庭に入り、子供の成長の道の「小さな幸運」になった。

キノ浦が提案した「子供靴は縮小版ではない」という理念は、國內の子供靴分野の構造を変えた。子供の足の発育特徴に基づいて設計され、小さな足の健康な成長を全面的に保護する機能靴が誕生した。愛で作る子供靴、十數年一日のような初心と堅持は保護者たちの信頼と支持を勝ち取り、2022年にはさくらんぼ大賞「年度傑出した子供靴ブランド」大賞を一挙に受賞した！

新しい年、子供たちが幸せになるために一歩一歩踏み出して、保護者たちはいつも幸せを抱擁しています！キノ浦を抜けて、幸福路を歩きます！