即將“染指”高級時裝的H&M品牌

　　快時尚品牌H&M幾乎在每一季都會推出與一線大牌合作的聯(lián)名系列，這早已不是什么新鮮事。在最新的Marni for H&M系列發(fā)布后，集團宣布了將在2013年推出全新高端品牌。從聯(lián)名系列到自有高端品牌，H&M“染指”高級時裝，你是否會期待?

　　圖為姚晨、董潔穿著Marni for H&M系列

　　最新的消息是，快時尚品牌H&M宣布與《Vogue》日本版自由時裝總監(jiān)Anna Dello Russo合作，由這位時尚偶像設(shè)計華麗配飾系列。這個H&M與時尚大牌合作的系列將在2012年10月4日，也就是全球時裝周的高峰時期，與門店及網(wǎng)絡(luò)同步發(fā)售。

　　圖為范冰冰、周筆暢穿著Versacefor H&M系列

　　H&M與時尚大牌合作從來就不是什么新鮮事，喜歡該品牌的粉絲們一定對聯(lián)名系列如數(shù)家珍。從今年3月大熱的Marni for H&M系列，到去年11月推出的Versace for H&M系列，再回溯到更早的Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、周仰杰(JimmyChoo)合作系列，都讓時裝迷們津津樂道，如數(shù)家珍。

　　圖為Lanvin for H&M系列

　　對于品牌來說，聯(lián)名系列帶來的“名利雙收”不可估量。與奢侈品大牌合作，既能提高自身品牌形象，給消費者造成“我和世界一線品牌合作過，我也能躋身世界一流”的心理暗示，更不用擔(dān)心這些聯(lián)名系列會沒有人買單。而對于消費者來說，平時高高在上的奢侈品，如今用較低的價格就能買到帶有品牌商標(biāo)和設(shè)計的時裝，更不用說還是“限量”發(fā)售，難道你能抵擋這么大的誘惑?所以當(dāng)Lanvin for H&M系列發(fā)售時，烏泱泱的人群通宵排隊，開門后一些熱門款式幾秒內(nèi)被搶購一空，你要是覺得不可思議，時裝迷會淡定地搖搖食指：“你太大驚小怪了。”

　　圖為Karl Lagerfled for H&M系列

　　不過，天下間哪有十全十美之事?H&M的快時尚概念雖然深入人心，但是產(chǎn)品的質(zhì)量卻是消費者心中永遠的痛。除了一般系列被人投訴做工粗糙，被檢出產(chǎn)品質(zhì)量不合格，就連與大牌合作推出的聯(lián)名系列也遭到了詬病。去年11月推出的Versacefor H&M系列在中國出現(xiàn)了退貨狂潮，除了前面提到的原因，還有就是Versace品牌的風(fēng)格實在是“太狂野”，一般人(包括大部分亞洲人)難以駕馭，就連明星也不能幸免(網(wǎng)友戲稱，穿著Versace for H&M系列黑色鉚釘皮裙的周筆暢就像兵馬俑)。

　　圖為JimmyChoo for H&M系列

　　當(dāng)然，被退貨的系列僅僅是少數(shù)。更多地聯(lián)名系列(如Karl Lagerfled for H&M)成為了時裝迷的收藏品。也許是多次享受了聯(lián)名系列帶來的巨大利益，H&M終于按捺不住騷動的內(nèi)心，海恩斯莫里斯集團在今年Marini for H&M系列發(fā)布后宣布，即將成立一個名為“& Other Stories”的獨立品牌，而品牌的價格也位于更高的區(qū)間。這是否意味著H&M想要伸手觸及高級時裝?據(jù)了解，該系列會使用有機棉等環(huán)保材料(H&M曾以環(huán)保之名推出過Conscious系列，價格也在一般系列之上)，產(chǎn)品上更偏重禮服款。該品牌將在2013年在歐洲開設(shè)連鎖店，不妨到時候再來看看，H&M進軍“高端”之路效果如何。