“型男”救不了業(yè)績(jī)　A&F銷售跌幅加劇

　　一排腹肌男模造勢(shì)，吸引了大批粉絲觀摩，甚至有顧客凌晨排隊(duì)，不少中國消費(fèi)者至今還對(duì)今年4月，美國青少年服飾零售商Abercrombie & Fitch Co. (ANF.NYSE)(下稱“A&F”)在中國內(nèi)地首家旗艦店——上海靜安嘉里中心開業(yè)時(shí)的標(biāo)志性營銷手段印象深刻。

　　不過，由于其糟糕的業(yè)績(jī)，日前A&F在美股盤前突然宣布，其首席執(zhí)行官和董事局成員Mike Jeffries退休，該決定立即生效。消息刺激A&F盤前股價(jià)一度急漲7.8%。

　　財(cái)報(bào)顯示，在截至11月2日的第三季度，A&F集團(tuán)整體銷售下跌12%至9.114億美元，低于市場(chǎng)下調(diào)后預(yù)期的9.16億美元;調(diào)整后凈利潤由于商場(chǎng)人流減少和折扣加大而大幅下滑25%至3040萬美元;同店銷售獲得10%的跌幅，其中美國市場(chǎng)跌7%，國際市場(chǎng)跌15%。

　　“商店人流持續(xù)疲軟打擊銷售，特別是歐洲市場(chǎng)顯出放緩加劇跡象，是第三季度業(yè)績(jī)令人失望的原因，另外A&F大標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的銷量下跌也對(duì)公司造成壓力，公司將繼續(xù)減少此類產(chǎn)品，從而迎合消費(fèi)者的需求。”A&F時(shí)任首席執(zhí)行官M(fèi)ike Jeffries表示。

　　這是A&F連續(xù)多個(gè)表現(xiàn)不佳的財(cái)報(bào)之一。在截至2014年2月1日，A&F集團(tuán)上財(cái)年四季度總收入同比減少12%至13億美元，凈利潤從2012財(cái)年同期的1.572億美元大幅萎縮至6610萬美元。

　　今年初，在激進(jìn)投資者Engaged Capital LLC 的公開壓力下，A&F集團(tuán)不得不進(jìn)行了一系列人事變動(dòng)，首先集團(tuán)宣布將董事會(huì)主席和首席執(zhí)行官的職位分離，Michael Jeffries 不再兼任董事會(huì)主席一職。

　　此后步步緊逼的Engaged Capital LLC 更迫使A&F集團(tuán)改組董事會(huì)，更換四名由前者提名的擁有零售和服裝經(jīng)驗(yàn)的獨(dú)立董事。

　　1892年創(chuàng)立于美國紐約的A&F公司，旗下共有Abercrombie & Fitch、Abercrombie Kids、Hollister等子品牌，蘊(yùn)涵男裝、女裝、童裝等系列產(chǎn)品，定位于大學(xué)消費(fèi)群體，是美國的休閑服飾品牌。

　　而今這個(gè)曾最受美國青少年歡迎的服飾品牌，正在受到H&M、Forever 21、Zara等快時(shí)尚品牌的崛起以及電子商務(wù)等消費(fèi)習(xí)慣改變的侵襲，近年來業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。

　　相比而言，全球第二大服裝零售商H&M公布截至8月底的第三季業(yè)績(jī)顯示，期內(nèi)稅后營業(yè)額增長21%至388.05億瑞典克朗(54.2億美元);純利52.96億瑞典克朗(7.4億美元)，按年增長20%。

　　“無論從設(shè)計(jì)還是價(jià)格方面比較，A&F等傳統(tǒng)青少年服飾已無法與快時(shí)尚品牌抗衡?！币晃环b行業(yè)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，不得不面臨轉(zhuǎn)型。

　　除了人事調(diào)整，A&F的轉(zhuǎn)型策略還包括，計(jì)劃“上調(diào)”集團(tuán)旗下同名品牌A&F受眾群，準(zhǔn)備為更為年長的消費(fèi)群體打造新的產(chǎn)品分類、市場(chǎng)規(guī)劃和價(jià)格定位;同時(shí)，將旗下品牌Hollister 變?yōu)榭鞎r(shí)尚品牌，今年1月底剛剛接任集團(tuán)董事會(huì)主席的Arthur Martinez表示正在和供應(yīng)商商量建立一個(gè)能快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈。此外，A&F還計(jì)劃改善有關(guān)產(chǎn)品分類、采購和庫存方面的業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于Mike Jeffries退休，A&F集團(tuán)在聲明中稱，董事會(huì)已經(jīng)聘請(qǐng)獵頭公司從集團(tuán)內(nèi)外物色Mike Jeffries的繼任者。而集團(tuán)原非執(zhí)行主席Arthur Martinez將成為執(zhí)行主席，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)集團(tuán)的日常運(yùn)作，直至新的首席執(zhí)行官上任為止。

　　去年該公司關(guān)閉了62在美門店，包括16家Hollister店。據(jù)悉，A&F集團(tuán)將全年整體同店銷售跌幅預(yù)期從此前3%~4%調(diào)高至4%~6%，并預(yù)計(jì)本財(cái)年內(nèi)將關(guān)閉60家門店。