傳統鞋服企業疲軟 戶外產品近年可謂風生水起

　　與傳統鞋服企業的疲軟相比，戶外產品近兩年來可謂風生水起。中國紡織品商業協會戶外用品分會近日發布的《中國戶外用品市場2012年度調查報告》顯示，2012年，中國戶外品牌零售總額達145億元，同比增長34.94%，從2010年來年平均增幅超過40%。龐大的戶外用品市場也引來眾多傳統服裝企業的爭奪。

　　隨著越來越多的人喜歡驢行、自駕游等戶外運動，戶外市場近兩年保持了較高的增長態勢。

　　近日，國內首家上市戶外用品企業探路者發布了今年一季度業績預告，預計今年一季度凈利潤達5700萬~6100萬元，比上年同期上升40%~50%。而其2012年的年報也顯示，2012年公司實現營業總收入較上年同期增長46.68%;凈利潤較上年同期增長58.91%。

　　而據中國紡織品商業協會戶外用品分會近日發布的《中國戶外用品市場2012年度調查報告》顯示，2012年，中國戶外品牌零售總額達145億元，同比增長34.94%。品牌出貨總額為73.9億元人民幣，年增長率為36.1%。最近幾年來國內戶外產業年平均增幅已超過40%。

　　“戶外用品還屬于典型的朝陽產業。”重慶遠山戶外用品店韋先生告訴記者，遠山戶外如今代理的品牌有40多種，每年銷售額保持在兩位數的增長態勢。韋先生介紹，近年來，戶外概念已不僅僅局限于登山族等一小部分專業人士，一般的踏青、驢行愛好者，對戶外用品也有需求，產品定位延伸，開始向“泛戶外”產品發展，這也拓寬了戶外用品的銷售市場。

　　快速增長的戶外用品市場，與近兩年來傳統服裝企業的低迷形成了鮮明對比。這也引來了眾多傳統服裝企業的爭奪。在今年2月份，山東耶莉婭服裝集團總公司就收購了法國著名戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國地區的永久使用權。

　　而在此前，李寧、361度、安踏等品牌都已紛紛推出各自的戶外產品。去年7月，阿迪達斯高調宣布在中國開設首個獨立的阿迪達斯品牌戶外產品商店。全球第三大運動品牌彪馬也稱，2013年會將重心放在戶外運動產品上。

　　中國紡織品商業協會戶外用品分會介紹，2012年國內市場共有戶外品牌823個，較2011年的717個增長了14.78%，其中國內品牌為405個，較2011年的343個增長了18.08%。2012年李寧、匹克、安踏等全部出現業績下滑，搶灘戶外市場，是傳統鞋服企業在增速放緩、競爭日趨激烈的情況下的一條新出路。