穿衣打扮:彩色是夏天的入場(chǎng)券

自媒體 任奧全球推 2023/7/10 15:03:48

 盡管還未到三伏天,但全國多地的持續高溫已經(jīng)讓不少人提前感受到盛夏的熱力十足。都說(shuō)“彩色是夏天的入場(chǎng)券”,今夏與炙熱天氣最搭配的或許莫過(guò)于“多巴胺穿搭”。

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  鮮艷明亮的色彩,有趣的配飾,豐富的搭配元素……“多巴胺穿搭”在這個(gè)夏天開(kāi)始爆紅,更一舉成為社交平臺上的流量密碼,吸引得上至耄耋老者、下至垂髫小兒,紛紛加入“多巴胺穿搭戰隊”亮出自己的夏日穿搭,如今就連千余年前的人物都被網(wǎng)友們深挖,諸如“乾隆是多巴胺審美鼻祖吧”等喜提熱搜,成為網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)議題。

  事實(shí)上,從莫蘭迪色系、克萊因藍到“Y2K風(fēng)格”的復古風(fēng)潮,近年來(lái)全球色彩流行在經(jīng)歷相對簡(jiǎn)約、平淡的配色風(fēng)格后,正向越來(lái)越大膽出位且更具視覺(jué)沖擊力的色彩過(guò)渡。在市場(chǎng)分析看來(lái),“多巴胺穿搭”在今年夏天的走紅,正反映了當前市場(chǎng)新一輪消費者心理變化引導下的新趨勢。
  多巴胺色彩風(fēng)暴
  周一是熒光黃與熒光粉的撞色,活力滿(mǎn)滿(mǎn);周二是一身的黃色配上手中的檸檬茶,突出清新概念;周三又轉為一身嫩綠色,T恤小短裙將清純校園風(fēng)拿捏;周四的上衣以藍綠色為底,配合夸張的彩虹愛(ài)心印花;到了周五,熒光藍的小黃狗上衣則與褲子形成鮮明的色彩對比度……
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  如今在小紅書(shū)和抖音等社交平臺搜索“多巴胺穿搭”,滿(mǎn)屏的五顏六色撲面而來(lái),不僅有“多巴胺女孩、多巴胺男孩”的穿搭博主大顯身手,還有“多巴胺老頭、多巴胺老太”“多巴胺幼崽”“多巴胺親子裝”等,就連各行各業(yè)如消防員、空乘、交警、牙醫等也秀出各自的“多巴胺”職業(yè)服裝穿搭。大紅色、檸檬黃、熒光綠、淡粉、淺桃色、淺水藍、葡萄紫……一時(shí)間炫彩穿搭令人目不暇接,儼然形成一場(chǎng)“多巴胺色彩風(fēng)暴”。

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  在社交平臺上,抖音話(huà)題“多巴胺女孩穿搭”已有近百億次播放,最早發(fā)布這一多巴胺穿搭的博主“白晝小熊”粉絲量則已飆漲至近400萬(wàn)人;小紅書(shū)話(huà)題“多巴胺情緒穿搭”的瀏覽次數也已達3.4億次。
  在電商平臺上,淘寶的“多巴胺穿搭”搜索熱度已達21.1萬(wàn),并且熱搜度還在持續上升,僅本周已上漲15%;唯品會(huì )在最近數月的“多巴胺風(fēng)格穿搭”銷(xiāo)售額同比增長(cháng)近30%,特別是在“多巴胺少女”今日大牌活動(dòng)中,銷(xiāo)售額環(huán)比日常猛增2.5倍。
  與來(lái)自藝術(shù)家名字的莫蘭迪色系、克萊因藍不同,“多巴胺穿搭”出自時(shí)尚心理學(xué)家道恩·卡倫所著(zhù)的《穿出最好的人生》,其中提到“穿著(zhù)樂(lè )觀(guān)的服裝可以釋放大量促進(jìn)情緒的神經(jīng)遞質(zhì)多巴胺?!?/span>
  也就是說(shuō),“多巴胺穿搭”其實(shí)是通過(guò)服裝搭配來(lái)營(yíng)造愉悅感的穿搭風(fēng)格,它一改過(guò)去流行的精致優(yōu)雅和樸素低調的色彩風(fēng)格,在用高飽和度的顏色吸引眼球的同時(shí),也讓人感受到活潑、歡快的情緒。在心理學(xué)分析來(lái)看,“多巴胺穿搭”從一種流行風(fēng)格延伸到消費市場(chǎng)的背后,與色彩在心理層面的“治愈”作用以及消費本身帶來(lái)的愉悅感有關(guān)。
  一方面,不同顏色對人的情緒會(huì )產(chǎn)生不同影響,而飽和度較高的顏色,如明黃色、淡粉色更容易引起積極的情緒。早在1986年,《芝加哥先驅報》就曾提出“零售療法”,是指人們會(huì )通過(guò)購物來(lái)實(shí)現自我調節、釋放壓力、緩解負面情緒,也就是“購物使人快樂(lè )”。而支持“多巴胺穿搭”成為流行,還有一個(gè)重要原因,就是變成“多巴胺男孩”或“多巴胺甜妹”的消費門(mén)檻并不高。
  另一方面,人們基于各自的社會(huì )生活體驗對不同顏色形成的特殊聯(lián)想,也會(huì )決定顏色對個(gè)人情緒的影響。對于大多數人而言,“多巴胺穿搭”采用的豐富配色也與夏季水果相近,因而容易引發(fā)消費者關(guān)于“夏天”“涼爽”的聯(lián)想,在品牌借助“多巴胺”概念進(jìn)行產(chǎn)品宣傳時(shí),也更容易打動(dòng)消費者。
  時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚
  在業(yè)內人士看來(lái),過(guò)去幾年,人們積累了大量消極情緒,能營(yíng)造愉悅且活力氛圍的“多巴胺穿搭”興起,也是大家釋放壓力和情緒的一種方式。同時(shí),“多巴胺穿搭”悄然成為一股風(fēng)潮,也意味著(zhù)國人對新奇、新穎的穿搭風(fēng)格接受度變高了。
  95后玥玥就表示,在今年以前衣柜里全是灰白黑,但一到了今年,“仿佛突然間就愛(ài)上了各種明麗色彩。小姐妹之間相互安利,就全是多巴胺?!边@或解釋了為何突然間,“五顏六色”就攻下了年輕審美的高塔,成為年輕人心中的“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚”。
  平日只穿T恤的文娛節目工作者吳加玲也在最近特意買(mǎi)了很多色彩明亮的衣服?!按┮徽於紩?huì )覺(jué)得自己可可愛(ài)愛(ài)、光彩照人,很開(kāi)心、快樂(lè ),大腦真的會(huì )分泌多巴胺。我們辦公區的年輕編導們也開(kāi)始嘗試‘多巴胺穿搭’凸顯個(gè)性?!眳羌恿岜硎?。
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  今年夏天,走進(jìn)各大商場(chǎng)也會(huì )發(fā)現發(fā)現,服裝店五顏六色的衣服明顯增多?!跋耖僮映?、檸檬黃、草木綠、海水藍等讓人聯(lián)想到童趣可愛(ài)、純真、甜蜜、度假氛圍顏色的服裝銷(xiāo)量高。很多服裝店開(kāi)始迎合多巴胺造型趨勢,上新鮮艷顏色服飾吸引消費者?!币患曳b店的導購周莉說(shuō)。
  一些年輕人還專(zhuān)門(mén)去染發(fā)、買(mǎi)糖果色系等色彩沖擊感強的配飾等來(lái)搭配“多巴胺造型”。在電商平臺上,各種彩色發(fā)夾、發(fā)繩、頭飾銷(xiāo)量持續走高,如彩色染發(fā)、彩色串珠項鏈、彩色假睫毛等單品也跟著(zhù)“多巴胺穿搭”火起來(lái)。
  此外,戶(hù)外出游的熱潮也帶動(dòng)了“多巴胺穿搭”的流行。出游與社交的需求,使得男孩、女孩們更熱衷于選擇更明亮、使心情更愉悅的穿搭?!?5后”林姝坦言,“為了拍照的時(shí)候可以更漂亮”。
  正如有媒體所言,這一場(chǎng)彩色旋風(fēng)迅速席卷了整個(gè)夏天,就像是久違的情緒釋放。從“報復性出游”“報復性看演唱會(huì )”,如今年輕人終于迎來(lái)了“報復性穿搭”。不過(guò),雖然是高飽和度、高亮度的風(fēng)格,但擁抱多巴胺風(fēng)格的女性并非只有少女,更多成熟的職場(chǎng)女性也成為多巴胺穿搭的擁躉。
 







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