H&M旗下COS北京開店 真的懂中國的“新中產階級”嗎？

　　瑞典時尚集團H&M旗下的高端品牌COS最近宣布，其在全球范圍內的首間男裝專門店于北京三里屯正式開業。這家新店擁有174平方米的零售面積，空間設計靈感來自北京的歷史建筑——傳統胡同的概念，采用特制的水磨石地板連接兩個街道入口。

　　除了傳統的店鋪空間之外，店里還提供特殊的顧客休息空間。消費者可以通過定制家具在休息區閱讀精選的關于藝術、攝影、建筑和設計的書籍和出版物。這家男裝專門店將出售COS最新的2018秋冬男裝系列，并為顧客提供融合了重塑剪裁和創新材料的經典服裝——COS 2018秋冬男裝系列受到真實或幻想中的自然及精煉原料的過程等跨界研究的啟發，呈現混合和雕像性的形態。

　　COS首席男裝設計師Christophe Copin表示：“這是一個全新的空間，提供方便而具啟發性的購物環境。三里屯是一個充滿活力的地方，而在這里開設首間男裝專賣店是我們的榮幸。”

　　COS品牌的總部設在倫敦，由H&M于2007年創立，平均價格約為人民幣1000元，目前在全球30個國家擁有167家門店。品牌還表示計劃于上海靜安嘉里中心開設全新旗艦店，并在北京、廈門和廣州內開設其他分店。

　　其實早在今年10月，H&M旗下的COS就正式入駐天貓，這也是COS除官網外在中國開設的唯一線上商店。目前，COS天貓旗艦店內提供包括女裝、男裝和童裝在內的多個品類，并在天貓首發了 COS x Studio Swine聯名系列，可以看出H&M對于中國市場的看重。

　　2018年11月，H&M集團宣布將關閉旗下牛仔品牌Cheap Monday以專注于其核心業務的發展。

　　2018年4月H&M旗下全新品牌Nyden亮相，不過僅僅4個月就“夭折”，被H&M收回，不會再以獨立在線品牌的形式存在。

　　要說為何低價快時尚起家的H&M頻繁推出高端品牌，這和沒錢中國中產階級的崛起。今日，知名財富研究機構胡潤研究院攜手投資和資產管理公司金原投資集團，聯合發布《2018中國新中產圈層白皮書》。

　　下列為《2018中國新中產圈層白皮書》給出的“新”中產標準：

　　一線城市家庭年收入30萬。

　　新一線及其他城市家庭年收入在 20 萬以上，且家庭凈資產在 300 萬以上。

　　接受過高等教育。

　　在常住地至少擁有1套房產，最好有私家車。

　　擁有一技之長并從中獲取較高收入的工作，是企業白領、金領或是專業性自由職業者。

　　80 后是新中產的主力軍，其次是 70 后和 90 后。

　　主觀自我認同為中產。

　　中國以3.85億人的中產階層人口規模占據全球中產階層總人口的35%奪得全球榜首，美國排第二。報告表示“懂“新中產”者得未來”。

　　目前針對H&M頻推高端品牌，特別針對中國市場的情況來看，快時尚H&M對于未來高端市場的預期看好。

　　不過H&M遇到的問題也不小，關閉旗下牛仔品牌Cheap Monday，該集團的目標是在2019年6月前結束所有員工合同，品牌在倫敦的門店和官網也將于今年年底關閉，約80名員工將受到影響。

　　將創立不到一年的新品牌Nyden并入核心品牌H&M中，不再以獨立品牌的方式運營，部分員工則已從洛杉磯辦事處退出，品牌創始人兼創意總監Oscar Olsson于今年夏天離職。

　　時尚行業持續變化，使得H&M集團頻繁推出應變政策，連作為全球第二大快時尚集團的H&M自己，都聲稱目前自身正處于過渡時期，可見H&M對于目前市場危機感的認識。