中國のスポーツ産業(yè)の第一の大きな省である広東はどのようにして作られたのですか？

十一月の広州では、外は高溫で28度、広州融創(chuàng)文旅城雪場(chǎng)のスキーファンたちが、厚いスキーウェアを著て、零下6度の雪の中を駆け回っています。

この時(shí)の北京はまだ初雪を迎えていないので、もう西北、東北のスキー愛好者が広州に來て開板します。開業(yè)5ヶ月で、もう42萬人以上の観光客が広州融創(chuàng)文旅城でスキーを體験しました。

これからここは一年中スキーができます。広東人の氷と雪の運(yùn)動(dòng)に対する情熱は更に人を驚嘆させて、スポーツの消費(fèi)の第1の大きい省として、広東人は美食を愛するだけではなくて、スポーツをも愛します。

中國陸上競(jìng)技協(xié)會(huì)のデータによると、2018年に全國でマラソンとハーフマラソンを完走した走者の常住地省が1位となったのは広東で、全國の総割合の10.07%を占めています。

最新の統(tǒng)計(jì)結(jié)果によると、2017年の広東省スポーツ産業(yè)の総規(guī)模（総生産額）は3998.03億元で、増加値は1321.86億元で、スポーツ産業(yè)の規(guī)模と増加値はいずれも全國第一位である。

11月中旬、國家體育総局は中央主流のメディアを組織して広東、広西に行ってスポーツ産業(yè)を調(diào)査して、重點(diǎn)的に全國民のフィットネスとスポーツの消費(fèi)、競(jìng)技の出演とスポーツの消費(fèi)、國家級(jí)のスポーツレジャーの特色のある小鎮(zhèn)のパイロットプロジェクトを研究します。

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者が調(diào)査に訪れたところ、広東地區(qū)はスポーツ消費(fèi)の需要が旺盛であると同時(shí)に、スポーツ消費(fèi)の供給も全國の先頭を行っています。

一方、広東省の経済基盤は良く、GDPの総量は數(shù)十年連続で全國一位になりました。第二に、広東は若者にとって魅力的で、特に深圳、広州などを代表とする都市です。第三に、広東は沿海開放區(qū)域として、新消費(fèi)形態(tài)の受け入れ度が高い。

大衆(zhòng)消費(fèi)が大衆(zhòng)化する

深圳大梅沙國際水上スポーツセンターで、帆船ボードコーチの羊傑さんは21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に、毎年個(gè)人客を除いて、固定的な400人の學(xué)生がここでキャンバス運(yùn)動(dòng)を勉強(qiáng)しています。以前ここで消費(fèi)したのは個(gè)人會(huì)員が多いです。今は多くの學(xué)校、企業(yè)チームもここに來て體験と學(xué)習(xí)をしています。ヨット競(jìng)技はここでだんだん大衆(zhòng)化に向かっています。

消費(fèi)需要が爆発するにつれて、広東のスポーツ消費(fèi)は多様化し、価格も大衆(zhòng)化に向かっている。羊傑さんによると、海上プロジェクトの消費(fèi)コストも年々下がっています。學(xué)校の団體で來た學(xué)生は一日の授業(yè)料が300元しかかかりません。

大梅沙國際水上スポーツセンターの総経理の呉志強(qiáng)さんによると、2011年にここで船を借りて海に出る価格は1萬元以上で、今は1本の船を借りると4000元以上が必要です。多くの個(gè)人船がレンタル船を使っていますが、家族の休暇や企業(yè)団體の建設(shè)やビジネスの接待が増えるにつれて、全體のコストが下がりました。呉志強(qiáng)は、合理的な海上運(yùn)動(dòng)を運(yùn)営するのは貴族運(yùn)動(dòng)ではないと強(qiáng)調(diào)しました。ここに來て消費(fèi)する一人當(dāng)たりの旅客単価は二三百元です。

近年海上スポーツが深センで流行しており、2018年大梅沙國際水上スポーツセンターが個(gè)人トレーニングを完成したのは2017年より25%伸び、チームトレーニングは26%伸びた。2018年の売上高は2017年より30%伸びた。

呉志強(qiáng)から見ると、深センの海上運(yùn)動(dòng)の需要が旺盛で、一方では珠江デルタ地域全體の経済的基盤が良いです。また、飲食と遊びにスポーツを含む消費(fèi)文化が盛んです。

11月14日、21世紀(jì)の経済報(bào)道記者が中山市東昇鎮(zhèn)に來た時(shí)、第二回アジアカップ女子野球選手権中國香港VSインドのチーム試合は現(xiàn)地のパンダ記念球場(chǎng)で行われました。中山市野球協(xié)會(huì)の馮小龍會(huì)長によると、東昇鎮(zhèn)の小學(xué)校は野球授業(yè)が普及しています。中山市に普及する計(jì)畫があります。地元では教體結(jié)合で青少年野球を推進(jìn)しています。現(xiàn)地では少なくとも一萬人の子供が野球をします。

馮小龍さんはアジア國家は世界野球ランキングの上位にあります。彼は未來の野球が中國で大衆(zhòng)化されることをとても期待しています。

東昇鎮(zhèn)の同茂小學(xué)校のグラウンドで、記者は四年生の男子學(xué)生が野球の授業(yè)をしているのを見ました。同茂小學(xué)校の校訓(xùn)は「一歩ずつ行って、一番いい自分になりなさい」ということです。野球と囲碁はこの學(xué)校の學(xué)生のスポーツの強(qiáng)みです。

広州は雪の世界を作ります。-宋文輝撮影

営収のバランスを靜める

消費(fèi)需要の爆発とともに、広東のスポーツ市場(chǎng)にも資本が注ぎ込んでいる。21世紀(jì)の経済報(bào)道記者は広東省で取材したいくつかのスポーツの中で、多くは資本が豊富な不動(dòng)産企業(yè)が手がけたもので、氷と雪を特色とする広州融創(chuàng)文旅城、野球を特徴とする東昇野球小鎮(zhèn)、そして深耕テニス産業(yè)の弘金地スポーツが含まれています。

テニス産業(yè)の十年近くを経営する弘金地スポーツを例にとって、弘金地スポーツは金地グループの傘下でテニス産業(yè)を深く耕している全額子會(huì)社で、テニスを主な業(yè)務(wù)プラットフォームとして、2010年に設(shè)立されました。

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者は、弘金地のテニスクラブとホテルの近くに、弘金地國際學(xué)校があり、金地の不動(dòng)産があると気づきました。學(xué)校の先生の話によると、テニスはこの國際學(xué)校の特徴で、保護(hù)者に人気があります。ここの學(xué)生はテニスの得意なところ以外に、成績も全區(qū)の上位にあります。

2019年深センWTAの年末総決勝は11月3日に円満に閉幕しました。この試合は深センで10年連続開催されます。弘金地は試合運(yùn)営者です。弘金地CEOの劉豊寧氏は21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、現(xiàn)在中國のスポーツ會(huì)社の90%が赤字だと語った。どうして私達(dá)は頑張りますか？ここ數(shù)年の経験から見ると、転換點(diǎn)が近づいてきました。劉豊寧は自信満々である。

劉豊寧は2011年に會(huì)社に入社して創(chuàng)業(yè)しました。當(dāng)時(shí)の會(huì)社の規(guī)模は10人ぐらいで、170萬人民元を売り上げていました。今の會(huì)社の人數(shù)は470人で、売上は3.2億人民元ぐらいです。今年も會(huì)社全體が赤字だったが、國際學(xué)校や各地のクラブが利益を上げたほか、お金を割ることが多いのは選手ブローカーが管理していますが、いくつかのプレートの収益性が爆発しています。

彼はまた、現(xiàn)在のスポーツ大會(huì)で運(yùn)営されている馬車3臺(tái)は、それぞれ試合の協(xié)賛、著作権とチケット業(yè)務(wù)から來ていると述べました。現(xiàn)在の國內(nèi)試合の版権の変更にはまだ多くの問題があります。早くいくつかのプラットフォームで海外の版権を買っていますが、狀況が変わって心配です。チケットの面では、試合のチケットは6000枚以上で、2000枚以上が贈(zèng)呈券になるかもしれません。多くの人はまだ有料でスポーツのチケットを買う習(xí)慣がありません。彼は近年、みんながお金を使って體を鍛える習(xí)慣がありましたが、試合を見る有料の習(xí)慣はまだ普及していません。

同様に不動(dòng)産企業(yè)が開発した広州融創(chuàng)文旅城は広州花都區(qū)に位置しており、雪の世界、水の世界、融創(chuàng)楽園、スポーツ世界、Mallなどを含み、その中の氷と雪が関係している融創(chuàng)雪世界はこの文旅城の最も重要な魅力の一つです。この雪と雪の文化旅行プロジェクトは周辺のホテル、レストラン、デパートの多種の組み合わせを動(dòng)かして、周辺の不動(dòng)産をも動(dòng)かしました。

東昇野球の町「主攻者」と呼ばれる中山市野球協(xié)會(huì)の馮小龍會(huì)長は、中山市聯(lián)発利不動(dòng)産開発有限公司の會(huì)長でもあります。馮小龍さんは記者に電子科學(xué)技術(shù)、埠頭運(yùn)営、不動(dòng)産など多くの分野の産業(yè)を経営していますが、近年は野球に力を入れています。彼から見れば、これも不動(dòng)産の転換の一つの方式であり、スポーツを通じて他の産業(yè)の転換を促進(jìn)している。

いつお金を稼ぐかについて、彼はスポーツは中國で事業(yè)しています。産業(yè)とは思われません。現(xiàn)在の投入はクッションであり、産業(yè)のスタートです。まず基礎(chǔ)をしっかりと作り、彼らが投資した野球産業(yè)プロジェクトに対していつ投資収支のバランスが取れていますか？

スポーツの未來について、彼は周辺がハイエンドの産業(yè)と関連サービス業(yè)を迎えると思っています。例えば海外の試合では周辺のサービス業(yè)の収益が高いのはホテルです。試合は人気を集めて試合関連の産業(yè)が活きてきました。

調(diào)査によると、野球産業(yè)は全世界のスポーツ産業(yè)の12%の市場(chǎng)シェアを占めています。中山東昇野球小鎮(zhèn)は多元的な主體を?qū)毪筏啤⒃嚭悉蛳葘?dǎo)にして産業(yè)チェーンを更に拡張して、関連業(yè)を豊かにして、野球産業(yè)を中山で強(qiáng)大にならせて、1本の自分の道を出ます。

スポーツ製品の供給を豊富にする

消費(fèi)意欲も資本熱も、広東は中國第一経済の大省として、スポーツ産業(yè)の道探しの実踐も前列に立っています。

広東省體育総局の関連責(zé)任者が21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に提供した最新のデータによると、歴史データと経済運(yùn)行全體の狀況から、広東省2018年のスポーツ産業(yè)の総規(guī)模（総生産額）は約4400億元で、増価は約1460億元で、産業(yè)の増価は全國の比率、増速は引き続き広東省同期の全國レベルを上回ると推測(cè)されている。

紹介によると、広東省の幸福志向型スポーツ産業(yè)體系はすでに初歩的に形成されている。フィットネス娯楽、競(jìng)演、レジャー旅行などの産業(yè)が絶えず繁栄し、スポーツ用品製造業(yè)のレベルと市場(chǎng)シェアが絶えず向上し、大型體育館の経営改革も初めて効果が現(xiàn)れました。

深セン市のスポーツシステムのある人はまた、現(xiàn)在深センでアウトドアスポーツ管理?xiàng)l例を模索しており、全國に先駆けて問題解決の道を探るとみられている。深セン人はマラソンのほかに、水上スポーツや登山、クロスカントリーなどの消費(fèi)実踐による立法需要があります。現(xiàn)在はアウトドアスポーツとは何かについて、政府部門、アウトドアスポーツ経営者、參加者、救援者などの法的責(zé)任、権利義務(wù)についてはまだ分かりません。

21世紀(jì)の経済報(bào)道記者は深圳、広州、中山でスポーツプロジェクトを取材したところ、広東港澳大灣區(qū)の建設(shè)は広東省のスポーツ産業(yè)の発展及び関連制度の革新のチャンスと見なされています。例えば、スポーツ産業(yè)が國際化の統(tǒng)合過程で出會(huì)った現(xiàn)行の制度規(guī)範(fàn)に合わないところに関連して、広東省は実踐の中で革新政策が期待されます。

雪と雪の場(chǎng)所、國際化したテニスの試合も野球の試合も、具體的に著地する過程で、依然として各種の挑戦に直面します。劉豊寧さんは今年の深圳WTAの年末総決勝を例にして、海外の版権を購入することに関連する稅務(wù)問題と外國人のコーチを招聘する関連納稅問題に相次いで遭遇しました。

中國文旅集団の総裁補(bǔ)佐兼広州文旅城主題娯楽管理會(huì)社の総経理の魏斌さんは21世紀(jì)の経済報(bào)道記者に対し、広州融創(chuàng)文旅城はすでに5ヶ月開業(yè)しました。40萬人以上の人が氷と雪を體験しました。広州融創(chuàng)文旅城は開業(yè)前の數(shù)日間、彼はずっと焦慮しています。冷凍から造雪まで、どの段階で問題が発生したらすぐ解決します。

「多くの人は雪場(chǎng)を開くことは冷蔵庫を開けることと同じだと思っています。そんなに簡単なことだけではなく、広州プロジェクトの人気も普遍的な參考価値を持っているとは限りません。似たようなプロジェクトが大勢(shì)集まってはいけません。」魏斌はこのようなプロジェクトの投資額が高く、リスクが高いと言いました。調(diào)査がないので、簡単に入場(chǎng)しないほうがいいです。

地方政府の立場(chǎng)から言えば、広東省は積極的にスポーツ製品の豊富な供給を推進(jìn)し、スポーツ消費(fèi)市場(chǎng)の活性化を促進(jìn)している。スポーツ関係者によると、現(xiàn)在はスポーツに関する消費(fèi)需要は海外にも進(jìn)出しており、特に中高層の消費(fèi)は、中國のスポーツ消費(fèi)の供給が十分ではないという。

「2017年度中國スキー産業(yè)白書」のデータによると、中國のスキーヤーは日本にスキーを選ぶ人の數(shù)が明らかに増え、2016年の48%から55%に上昇した。次に、ヨーロッパ、スイス、フランス、オーストリア、イタリアなども中國のスキーヤーの偏愛を受けた。

どうやってスポーツ消費(fèi)の供給を増やしますか？広東省體育局のある人は、現(xiàn)在の第一線の都市は體育用地の供給が不足しており、體育場(chǎng)が不足していることはすべての第一線の都市が直面している問題であり、これは一つの都市のモデルチェンジに関連している。

第一線の都市ではすでにこのような問題が発生しています。発展を追っている二、三線の都市にとって、今は體育場(chǎng)の計(jì)畫に注意しないと、これからはますます取り出しにくくなります。體育館の建設(shè)を計(jì)畫するには長い目が必要です。例えば、80年代に広州で建設(shè)された天河スポーツセンターは全國で同時(shí)に體育館、體育館、水泳館の三つの競(jìng)技場(chǎng)の先河を創(chuàng)始して、過去30年余りで直接に天河區(qū)の全體的な発展を牽引して、広州市新城市の中軸の上の「ハイライト」になりました。