去年のいじめ事件で國人に押されたドガバンナの近況はどうですか？

最近、イタリアのファッションブランドD嘉班納が財政報告を発表しました。報告によると、今年3月末までに、ドガバンの會計年度內(nèi)の総収入は4.9%から13.8億ユーロに伸びたが、中國を含むアジア太平洋市場の収入は前年比25%から22%に縮小した。

注目すべきは、このブランドは昨年、「恥華事件」で上海ショーをキャンセルさせられ、中國の消費者から強く非難されました。ドガーバーナーは2020年度までに、中國市場でのブランドの売上高が引き続き下落すると予想しています。

昨年、杜嘉班納は創(chuàng)業(yè)者のSteefano Gabbanaが中國の言論を侮辱したとして、そのブランドの歴史上最も深刻な危機を経験しました。世界のファッション業(yè)界と中國各界の関心と非難を引き起こしました。ブランドイメージは一夜にして谷底に落ち、世論はほぼこのブランドに「死刑」を言い渡した。

數(shù)年前と違って、今の中國市場は多くの贅沢なブランドの戦略の要地として、商業(yè)の上ですでに國際発言権を掌握しました。簡単な危機広報はその犯したミスを補うことができません。デュガバンナは確実な経済損失を受けました。

名札なのに、創(chuàng)始者にさんざんにやられたという説がある。

杜嘉班納は中國市場に対してすでに野心的で、ブランドは2006年に中國市場に進出し、2011年にはショッピング機能を備えた公式のネット旗艦店を出発しました。

ドガバンナの「不変」なデザインはずっと批判されていますが、強いマーケティング戦略によって、スターを誘って代弁することによって、若い消費者の方式に近づき、急進的なブランドの若年化転換を行い、いいビジネスリターンを得ました。老衰期に入って業(yè)績が伸び悩んでいる他のイタリアブランドに比べて、ドガバンナは優(yōu)れています。

中國を侮辱する言論の事件が現(xiàn)れない前に、D嘉班納ブランドの微信公號の発表する文章のクリック數(shù)は非常に大きくて、ファンとインタラクティブな活躍。その製品は中國の大手エレクトビジネスのプラットフォームでよく売れています。

しかし、事件が発生した後、上海でショーがキャンセルされた後の12時間以內(nèi)に、中國のエレクトビジネスプラットフォームは速やかに杜嘉班納に対して抵抗を行い、淘寶、網(wǎng)易考拉、洋埠頭、紅書などのプラットフォームは速やかにこのブランド商品を下に置きました。中國のエレクトビジネスを除いて、世界最大の高級品エレクトビジネスYoox Net-a-Porterグループは同様に、傘下のNet-a-Porter、Mr.PorterとYooxの3つのプラットフォームからこのブランドの製品を撤退すると表明しました。今になっても、中國の各大手電商プラットフォームではこのブランドの商品はまだ見つけられません。

注目すべきは、ドガバーナーブランドの微信公號の前の配達時間は昨年11月23日だった。當初計畫していたショーが発表されてから2日間が経ちました。ドガバンナ中國チームはブランド侮辱事件について謝罪の聲明を発表しました。事件前は、ドガバーナーの公號が頻繁に更新され、毎週のように更新されます。恥華事件から9ヶ月後、ドガバンナは低調(diào)にブランド微信公號を復活させました。

中國商報の記者は、今年8月7日、デュガバンナ公號が「千の表現(xiàn)、愛は唯一」というツイートを発表したことに気づきました。中國の舊正月の七夕のバレンタインデーのための特別な內(nèi)容です。以前のファンとブランドの積極的なインタラクションと比べて、今はドガバンナの公衆(zhòng)番號は寂しいです。

中國市場での売り上げだけではなく、以前に戻ることはできませんでした。ドガバンナは國際市場でも冷遇されました。昨年末のハリウッドの各種授賞式からパリファッションウィークとミラノファッションショーまで、各高級ブランドはすべて出し切りました。今年2月には、ドガバンナがミラノで開催した新春展も慘憺たるものだった。大物スターとファッション編集長が欠席した。今はもう一人の中國のスターがいません。杜嘉班納の服を著て、このブランドのアクセサリーをつけたいです。ファッション雑誌Vogue中國版の春號もこのブランドのすべての商品內(nèi)容と広告をキャンセルしました。

実はこれはもうデュガバーナが初めて悪行をしたのではないです。二人の創(chuàng)始者は社交メディアで肥満の人を公然と嘲笑し、イギリスの有名な歌手エルトン?ジョンをファシズムだと罵り、アメリカのファッション業(yè)界の人を「ピエロ」と嘲笑しました。そして、中國を侮辱した事件は、ドガバンナの國際市場での地位をさらに揺らしました。これは、以前のロサンゼルスタイムズ紙によると、イギリスブランド評価機関ブランドの金融コンサルティング會社はすでにドガバーナーのブランド価値を9.37億ドルから20%引き下げ、調(diào)整後のブランド価値を約7.5億ドルに引き下げた。