軽ぜいたくブランドのmajeが京東smcpグループに參入し、デジタル化を加速させた。

ファッションブランドは明らかに「習(xí)慣性」があります。

4月16日、フランスのファッショングループSMCPグループの軽豪ブランド「Maje」が京東に進(jìn)出し、ブランドの旗艦店を開(kāi)くことが分かった。

これに先立ち、グループの軽豪華ブランド、Sandroが東京に駐在したばかり。

在日貓が味を味わった後、SMCPグループが中國(guó)でデジタル化の販売モデルを加速させるもう一つの重要な取り組みである。

現(xiàn)在、Maje京東旗艦店はすでに9000人以上の注目を集めています。オンライン商品は婦人服、婦人服、靴靴、アクセサリーなどをカバーしています。ブランド商品の価格は基本的に千元以上です。

現(xiàn)在、一部の婦人服はすでに大量になっています。

また、Majeフラッグシップストアは京東獨(dú)占シリーズを発売しました。

Majeはフランスの軽奢ブランド企業(yè)SMCPグループに所屬しており、グループ本社はパリにあり、Sandro、Claudie Pierlotの2つのファッションブランドを所有している。

2016年5月、SMCPグループは中國(guó)の防止服裝500の強(qiáng)力企業(yè)である山東如意國(guó)際市場(chǎng)産業(yè)投資ホールディングス（略稱「如意ホールディングス」）に13億ユーロで82%の株式を取得され、如意ホールディングスグループがアパレルブランドプレートで最大の買収取引となった。

2017年10月、SMCPグループはパリで上場(chǎng)した。

現(xiàn)在、SMCPグループの三つのブランドは中國(guó)に店舗があります。

今年4月、Sandroが率先して京東に駐屯し、Maje旗艦店のオンラインは4日間だけ離れています。

これに先立ち、2つのブランドはすでに天貓に入って旗艦店を開(kāi)設(shè)しました。

SMCPグループが発表した2018年度の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、グループの世界売上高は初めて10億ユーロを突破し、10.17億ユーロに達(dá)した。

グループが積極的にフランス本土以外の海外市場(chǎng)を開(kāi)拓したおかげで、世界の店舗は1466店に達(dá)し、海外売上高は同13%増の63%を達(dá)成しました。

グループは積極的に電気事業(yè)を配置する。

2018年、オンライン販売収入は1.49億ユーロに達(dá)し、前年同期比14.7%増加した。

その中で、Maje天貓旗艦店とSandro天貓旗艦店は多くの貢獻(xiàn)をしています。二つのブランドのオンライン販売はそれぞれ総売上高の49%と38%を占めています。

SMCPグループの會(huì)長(zhǎng)兼CEOのDaniel Lalondeは以前、グループ全體の売上高は2019年に10億ユーロクラブに入ると予想していた。

しかし、フランスの黃色のベストの抗議活動(dòng)の継続とイギリスのEU離脫による影響で、2019年度の成長(zhǎng)速度は少し遅くなります。

今回、SandroとMajeのグループが北京に駐在したことは、SMCPグループが中國(guó)でデジタル化販売モデルの配置を加速させるもう一つの重要な取り組みと見(jiàn)なされます。

デジタル化のルートの発展と成熟に従って、ミレニアム世代は最も常にネットショッピングの軽贅沢ブランドの群體になります。

京東研究院からのデータによると、中國(guó)の若い世代の消費(fèi)者はファッション、品質(zhì)に対する訴求が価格障害より高く、40%以上の消費(fèi)者は品質(zhì)のために10%から20%のプレミアムを払いたいということです。

これは消費(fèi)市場(chǎng)において、軽ぜいたく品がより広く歓迎される傾向と一致している。

SMCPグループの製品位置付けはまさに軽奢で、主に中國(guó)の最も広範(fàn)な中流階級(jí)の消費(fèi)需要に迎合し、価格は大衆(zhòng)ブランドよりやや高いが、それほど高価でもない。

今回の提攜について、京東方面は、京東大のデータを通じて、受け手の方々の正確な需要分析、知恵物流の協(xié)力、京東金融と連攜して、中國(guó)の消費(fèi)者にオンラインでの高品質(zhì)な買い物體験をもたらすと表明しました。

作者：王暁然孔瑤