輕奢品牌Maje入駐京東 SMCP集團加速布局數字化銷售

　　時尚品牌顯然有些“習慣性”觸網。4月16日，記者了解到，法國時尚集團SMCP集團旗下輕奢品牌Maje入駐京東，開設品牌旗艦店。在此之前，該集團的輕奢品牌Sandro剛剛入駐京東。在入駐天貓嘗到甜頭后，這是SMCP集團在中國加速布局數字化銷售模式的又一個重要舉措。

　　目前，Maje京東旗艦店已獲得9000多人關注，上線商品涵蓋女裝、女包、鞋履和配飾等，品牌商品價位基本在千元以上。目前，部分女裝已有成交量。與此同時，Maje旗艦店還推出了京東專享系列。

　　Maje隸屬于法國輕奢品牌企業SMCP集團，該集團總部位于巴黎，旗下還擁有Sandro、Claudie Pierlot兩個時尚品牌。2016年5月，SMCP集團被中國防止服裝500強力企業山東如意國際市場產業投資控股有限公司（簡稱“如意控股集團）以13億歐元收購82%的股份，成為如意控股集團在服裝服飾品牌板塊最大的一宗并購交易。2017年10月，SMCP集團在巴黎掛牌上市。

　　目前，SMCP集團旗下三個品牌在中國均設有門店。今年4月，Sandro率先入駐京東，Maje旗艦店的上線僅相隔4天。而此前，兩品牌已入駐天貓開設旗艦店。

　　據SMCP集團公布的2018財年業績報告，集團全球銷售額首次突破了10億歐元，達到10.17億歐元。這得益于集團積極拓展法國本土以外的海外市場，全球門店達1466家，海外銷售額同比增長13%，貢獻了總銷售額的63%。集團積極布局電商業務。2018年，線上銷售收入達到1.49億歐元，同比增長14.7%。其中，Maje天貓旗艦店和Sandro天貓旗艦店貢獻良多，兩個品牌線上銷售分別占總銷售額的49%和38%。SMCP集團董事長兼首席執行官Daniel Lalonde早前預計，集團整體銷售額在2019年進入10億歐元俱樂部。但由于法國黃背心抗議活動的繼續和英國脫歐帶來的影響，2019財年增速將會有所減緩。此次Sandro和Maje組團入駐京東，可以視為SMCP集團在中國加速布局數字化銷售模式的又一個重要舉措。

　　隨著數字化渠道的發展和成熟，千禧一代成為最常網購輕奢品牌的群體。來自京東研究院的數據顯示，中國年輕一代消費者對時尚、品質的訴求要高于價格障礙，超過40%的消費者愿意為品質付出10%-20%的溢價。這也與消費市場中，輕奢商品受到更廣泛歡迎的趨勢相一致。SMCP集團的產品定位恰好是輕奢，主要迎合中國最廣泛的中產階級的消費需求，價格比大眾品牌略高，但又不至于昂貴。

　　對于此次合作，京東方面表示，通過京東大數據對受眾人群的精準需求分析，智慧物流的配合，以及聯合京東金融，將為中國消費者帶來線上高質量的購物體驗。作者：王曉然  孔瑤瑤