ダウンジャケットブランドcanada Gooseは仕事をするのか？

「もし私がシベリアを征服したら、私はモスクワを征服することができます。私たちは世界で最も暖かいダウンジャケットを生産しているからです。野外だけでなく、都市もますます寒くなっています」カナダダウンジャケットブランドCanadaGoose社のDani Reiss社長は記者會(huì)見で述べた。

早くも2009年の冬、長短でデザインが異なるCanadaGooseはカナダの各都市の巷で人気を集めている。特に女の子たちにとって、この「カナダ地図」が刺繍されたダウンジャケットはマイナス30度の大雪の日に寒さを防ぐためだけのものではなく、気溫がそれほど低くなくても、インナーに単衣を著て、裸足でも汗をかくほど暑いダウンショーのロゴを著るのは、このようなわがままだ！

世界中のほとんどの小売店がヨーロッパの低迷した経済に押されて息苦しいが、ハイエンドダウンジャケットブランドは本當(dāng)に「暑くて暑くてたまらない」。これらのかつての探検隊(duì)の制服は、膨れ上がった開拓者のイメージから抜け出すことに成功し、ファッションIconの必須アイテムとなっている。

「多くの場(chǎng)所で、ダウンジャケットの熱さは10年前のLVのハンドバッグのようだ」Bloomberg。Businessweekは、ファッション衣料品卸売プラットフォームJOORの創(chuàng)業(yè)者M(jìn)onaBijourの言葉を引用した。JOORは今年、約26億ドルのハイエンド小売業(yè)者とファッションブランドの注文を処理する。

世界のアパレル靴帽子網(wǎng)によると、イタリアのダウンジャケットブランドMonclerその眩しい配色とスポーツスタイルで「ハイエンドファッション」と冠されてきたダウンジャケットは、ヨーロッパではモダン（しかも高価）なモンクレールダウンベストが長い間、ファッション関係者がゲシュタッド（Gstaad）でスキーをした後の裝いの一部となってきた。実際、同社は2006年になってから3年以內(nèi)に婦人服高級(jí)ファッションシリーズと男性高級(jí)ファッションシリーズを発売することを決めた。過去60年間、Monclerのダウン製品は主にスイスのスキー小屋や世界の他のスキーリゾートで販売されていた。2011年から2013年までの収入は60%増加し、今年の9カ月前には売上高が18%上昇した。

Monclerは昨年、製品の都市進(jìn)出を推進(jìn)するために、數(shù)十カ所の気候の穏やかな場(chǎng)所に店舗をオープンした。Monclerは、消費(fèi)者がここで購入し、寒い地域で休暇を過ごすと信じているため、世界の高級(jí)品センターハワイに店舗をオープンした。

MonclerはBalenciaga、Fendi、JunyaとWatanabe、Beamsなどのハイエンドブランドとのコラボレーションは、本當(dāng)にファッション分野に進(jìn)出している。ValentinoのクリエイティブディレクターAlessandraにもお越しくださいFacchinetti，デザイナーのGiambattista Valliらがスポーツとファッションを組み合わせた各シリーズのデザインを手掛けている。

　　Canada Goose，カナダのガチョウ（ケベックにいる華人はおしゃれだと教えてくれます）の10年間の年間売上高は500萬ドルから2億ドルを超えて増加し、最もホットなTrilliumは695ドル近くに売れています。ファッション圏の地の気に接するために、今月、Canada Gooseはニューヨークのオフィスにオープンし、ブランドとマンハッタンのハイエンド小売業(yè)者とファッションバイヤーがより良いつながりを築くことができるようになった。定番のパーカはやや控えめだが、パークミリタリーというマニッシュなスタイルがますます流行していることに加え、機(jī)能性が強(qiáng)すぎて購入する人が絶えず、「ファッション」が流行している。

　　Canada Gooseは極地の防寒服を製造してスタートし、55年前にトロントで設(shè)立された。生産地はカナダ本國に限られ、良質(zhì)な白いアヒルの毛とコヨーテの毛（ひいては北極狐の毛）を採用した襟飾りを加え、Canada Gooseの販売価格は高止まりしている?，F(xiàn)在、Canada Gooseはアジアで香港と日本にしか専門店がなく、すべてのCanadaGooseはすべてカナダ製で、しかもすべて手作りです。

アパレル業(yè)界のランドローバー、これは社長Reiss対CanadaGooseの位置づけは、「多くの人は決してランドローバーを運(yùn)転してクロスカントリーに行くことはありませんが、この車がこのような性能を持っていることを知っているだけで満足しています。それこそ、スズキ（Suzuki）の仲間ではありません」。彼は言った。周知のように、Canada Gooseはかつて多國籍北極科學(xué)チームの協(xié)力アパレルサプライヤーだった。

また、米高級(jí)百貨店ノードストロームのパメラ報(bào)道官によるとLopezの紹介、ユニクロのPremiumdownシリーズのダウンジャケットは、Nordstrom百貨店で最も販売が伸びているレディースコートの一種だ?！袱饯螜C(jī)能性は大きな魅力です」と彼女は言った。ほとんどのNordstromの購入者が低溫條件下で生存する必要はないとしても。人々が探しているのは専門分野での「大物」、MonclerとCanadaGooseはこのようにして「ブランドの地位」を確立した。

興味深いことに、これらの大物ダウンジャケットはウォール街で洗練された服裝をしている成功者たちだ。彼らから見れば、これらの高価なダウンジャケットはスキー場(chǎng)や犬ぞりで遊んでいる人たちだけでなく、より幅広い消費(fèi)者層をカバーするために急速に価値を高めることができる。

ワシントン（特區(qū)）にあるカレイ（Carlyle）買収グループとパリの投資ファンドEurazeoがそれぞれ2008年と2011年にMonclerの株式を購入した。ケリーキャピタルは、MonclerがParkaキッズモデルの製品ラインを開発し、日本市場(chǎng)に進(jìn)出し、新たに數(shù)十の小売店を開設(shè)するのを支援した。CanadaGooseは1年前に主要株式を著名な民間投資機(jī)関Bainに売卻したCapital，世界市場(chǎng)での拡大を加速させる。當(dāng)時(shí)、ベインの投資家によると、同社傘下のRyan's Cottonはついに「正統(tǒng)なラベル」を手に入れたという。

大量の資金注入があり、2つのダウンジャケット會(huì)社は市場(chǎng)活動(dòng)の表現(xiàn)の中でさらに優(yōu)れている。CanadaGooseは毎年ベルリン映畫祭で、ユタ州、トロント本社近く、ハリウッドの高級(jí)ホテルで、數(shù)百人の有名人たちに自分のジャケットの新型を披露し、これらの「アイドルたち」のファッション裏書きを勝ち取っている。MonclerもPharrellを招待したWilliamsと有名なカメラマンAnnie Leibovitzが最近の平面広告を撮影した。

しかし、あるダウンジャケット會(huì)社はマンハッタンでショーを行ったり、ファッションを陶冶したりするために多くの時(shí)間を費(fèi)やしているが、ますます「寒さ対策」の本質(zhì)的な屬性から遠(yuǎn)ざかっている。そのため、アナリストは、コートメーカーの拡張空間では、ブランドDNAが重要な資産であると指摘している。簡単に言えば、ブランドのコア製品は常にこれらのハイエンドダウンジャケットブランドにとって重要である。Monclerが新シリーズを発表しながら、60年前にイタリア探検隊(duì)がK 2に登頂したことに敬意を表した物語だ。

同様に、Canada Gooseにも似たような戦略がある：元の代弁者犬ぞりチャンピオンのMackeyが復(fù)帰し、2015年のIditarod犬ぞりコンテストに出場(chǎng)する。彼のコートにある人造狼の綿毛は、マンハッタンの聡明で若い銀行家たちのように見えるだろう。

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