ディズニーとマット?スワンがアニメファッションの王國(guó)を作る

　　ディズニーランドのアニメは多くの人々に愛(ài)されており、メトスボンベイというブランドも有名だ。ディズニーは3月21日、アニメのファッション王國(guó)を作ろうと美特斯邦威強(qiáng)と手を組んだ。

公式発表によると、米州は定番のミッキーシリーズ、プリンセスシリーズ、漫威シリーズなどのアパレル製品を販売し、消費(fèi)者は全國(guó)の店舗でこれらを購(gòu)入することができる。

ディズニーとのコラボには、ミートスパンウェイ以前からユニクロも參加していた。親會(huì)社のファーストリテイリンググループは當(dāng)時(shí)、ディズニーとの提攜を「前例のない提攜」と極めて重視していた。この「MAGICFORALL」のアイテムへの重視度を示すため、ユニクロは上海淮海路にある旗艦店を改裝してディズニーのコンセプトストアにした。

ディズニーはキャラクターに対する態(tài)度がより開(kāi)放的になり、協(xié)力する會(huì)社が増えている。アパレル會(huì)社は彼らの服に古典的なミッキーマウスと人気の漫威英雄を印刷したいと思っているが、もちろんこれは會(huì)社ごとに屬性やスタイルによって異なる人物を選択しなければならない。

上海ラシャベル服飾株式會(huì)社もディズニーと協(xié)力関係を結(jié)んでいたことが分かった。前者の主な顧客層は女性で、婦人服を主に扱っているため、最初に協(xié)力したキャラクター像はシンデレラ、アナと雪の女王、ディズニープリンセスなどのシリーズで、製品はコート、ワンピース、ズボン、アクセサリーなどをカバーしている。

言いにくいですが、このようなれんけつ金ブランドにどれだけの収益をもたらすことができるのか。2015年9月末にユニクロのコンセプトストアが再オープンした時(shí)、人々は確かにこのブランドの前期の大量の宣伝で有名になり、その後の11連休で現(xiàn)場(chǎng)の人の流れは以前よりずっと多かった。現(xiàn)場(chǎng)の店員によると、新型はよく売れているという。

アパレルブランドの商人たちは、単品爆金は業(yè)績(jī)上、1つのブランドの四半期の販売を支えることができないことを心の中で知っている。結(jié)局、消費(fèi)者が多くのディズニーコラボモデルの中で選んだのは、実はもともとの「ブランド」だった。しかし、他の分野で「有名」なパートナーとの國(guó)境を越えた協(xié)力は、自分のために追加の注目を集めることができ、うっかりすると「消費(fèi)者が夜通し並んで買い占める」ことでトップになってしまうかもしれない。協(xié)力金は依然として「香ばしい人材」と注目を集めているマーケティング手法である。

ディズニーと提攜する前に、メトスボンベイトランスフォーマーシリーズ、カンフーパンダシリーズなど、多くの協(xié)力金が発売されている。「具體的な狀況はわかりませんが、（協(xié)力金は）営業(yè)収入に対して利益が上がっているはずです。會(huì)社は実際には爆発金を通じて他の製品の販売を促進(jìn)したいと考えているのではないでしょうか」と、米國(guó)內(nèi)のある従業(yè)員は述べた。