バニロードの販売臺數が低迷している山徳永佳がバニロードを販売する

過去1年間、2015年9月30日現在、中國大陸部のバニロードの店舗総數は2014年同期より36店舗減少した。バニロード店の閉鎖はとっくに始まっており、2014年度のバニロード店の數は前年度の3820店から388店から3432店に激減した。

2012年には店舗數歴史の頂點にも登ったことがある。データによると、2012年3月31日現在、國內の店舗數は4044店で、前年同期比150店増加し、前年同期比405店増加した。

最新の財報によると、2015年9月30日現在、バニロード大陸部の市場売上高は3%増の17億6800萬香港ドル、総売上高は0.5%増となったが、これはほとんど無視でき、赤字店舗を閉鎖することで成長を取り戻す戦略が失効し、親會社の徳永佳グループもついにそれを捨てようとしたことを意味している。

最新シーズンの財報を発表した後、徳永佳は同時に2億5000萬元でバニロードを売ると発表した。

徳永佳氏は公告で、會社は現在再編を進めており、長期的な発展のために統合可能な資源を売卻していると説明した。受け手の名前は上海匯業実業有限公司。

公開資料によると、上海匯業実業有限公司の経営範囲は投資管理コンサルティング、企業イメージ企畫、コンピュータソフト?ハードウェアの開発、開発、販売、日用百貨店、化學工業原料の販売など多方面を含む。業界関係者によると、受け皿の匯業はこのような「弱勢」ブランドを運営するのに手間がかかるという。

バニロードというブランドの沒落も、実は一時的なものではない。

「北京商報」によると、現在、バニロードは起源地の香港に43店、上海に54店、北京に56店を殘し、本拠地の広州はもっと多い。

しかし、北京では、その半分以上の店が昌平區、順義區、房山區などの郊外にオープンしており、西城區、朝陽區では、バニロードの多くが通り沿いの小さな店の形で現れている。若者が集まる西単商圏では、バニーロードは大悅城の地下2階にオープンした。

広州でも同じように、バニロード初期には北京路歩行者天國、天河城、岡頂などの最もにぎやかな場所で良い位置を占めていた。しかし今では、天河城や岡の頂にある店はエレベーターに近い目立つ位置から離れており、門構えもかなり萎縮している。

バニロードは1981年に誕生し、1996年に徳永佳グループに買収された。本質的には、Espritと類似した問題に直面しています。10年前、ユニクロやZARAなどのファストファッションブランドはまだ中國で流行していなかったが、中國にもファストファッションの概念はほとんどなく、バニロードは多くの中高生や大學生のファッション選択だったことが、大都市の若者が集まる商圏にブランドを進出させたことからもわかる。

しかし、その後の話はみんな知っていて、流行に振られるのはますます遠くなってきました。

コアビジネスは、同社にマーケティングプログラムを提供している凌雁管理コンサルティングのチーフコンサルタント、林岳氏は「好奇心日報」に対し、ファストファッションの歩みに追いつくには、デザインを重視し、生産を軽くしなければならないと述べた。再設計とは、デザインとデザインの更新が速く、在庫モデルも変更し、注文に応じて生産したり、アウトソーシングしたりすることを意味します。

バニロード初期のしょうひグループの位置づけは18～40歳で、年齢の幅は比較的大きく、「18～40歳はおろか、今では18～30歳でもファッションに対してジェネレーションギャップがある」。林岳氏は、バニロードは16-22歳という年齢層の若者を捕まえてみることができると考えている。彼らは流行を追いかけており、多くは學生か卒業したばかりだ。

しかし、この人たちも実はファストファッションに虜になっている。