杭州のデパートのショーウインドーは誰が獨占できますか？

実は、全世界Window Shopingが流行している今、ハデロ百貨以外に、イギリスオックスフォード街のSelfridgesセルフォリッジ百貨店は18ヶ月の時間で、23のショーウインドーを現代、誇張、豪華、視覚的な衝撃の組み合わせにしました。

に対する杭州デパートのショーウインドーたちは、いったい誰が優勝しますか？今回のビジネスの大體験は、5つのデパートを訪れて、ショーウインドーの中の小さな秘密を探訪しました。

　　體験報告

ボドルフ?グッドマン百貨店（Bergdorf Goodman）

　　パリの春オースマン百貨(Printemps Haussman)

パニスニューヨーク精選品店(Barneys New York)

體験地：湖畔銀泰一期

時間：1月23日午後4時ごろ

杭州の繁華な商業及び観光レジャーエリアに位置しています。湖畔の銀泰一期のショーウインドーは各世界のブランドの姿を集めています。記者は湖畔の銀泰一期の戸外ショーウインドーをめぐって、LVはまだ開業していません。茶色の外壁は風通しがよくないに包まれています。隣のGUCCIはそばで「風の勢い」があります。その中には巨大なショーウインドーが三つの部分にカットされています。

そのほかに、カルティエ、エルメス、プラダ、オメガのショーウインドーの展示も新しい意味を持っていますが、多くは単品の展示で、一部の大きな看板は戸棚の中に価格を表示します。ショーウインドーはちょっと物語感があります。Emenegild o＿Zegnaを計算します。記者は湖畔の銀泰に入ります。このブランドはショーウインドーを男性の服と似たような帽子に飾りました。中にはシャツ、洋服、靴、引き出しの中に財布、バックルなどのアクセサリーがあります。側面のショーウインドーの中には、襟、はさみ、サイズ、糸巻きなどを置いています。

コメント：湖畔の名品街はずっと高くて上品なイメージで人を示しています。ショーウインドーは自然で精巧で美しいです。それに、西湖に近い地理的な優位性もあります。毎年多くの観光客がショーウインドーの外で記念寫真を撮るように引きつけられます。

　　體験地：萬象城

時間：1月24日午後3時ごろ

記者が萬象城に來て、デパートから消費者に展示されている戸外ショーウインドーから見ると、陳列は珍しくないです。尚泰百貨が萬象城から撤退した後も、元尚泰百貨店の1階の正門は依然として閉鎖されていて、周辺の商店の空室率が高いので、ショーウインドーが展示されていません。

戸外のショーウインドーをめぐって、大部分はポスター広告だけを貼っています。例えば、萬寶龍、積家、浪琴、芝柏、各ショーウインドーは消費者に腕時計のポスターやブランドのロゴを見せて、簡単で亂暴です。

一部のブランドはたとえ陳列されていても、Pradaの入り口の両側のショーウインドーにそれぞれの3つのバッグを飾っています。また、中蕓の屋外ショーウインドーには8つの玉器が置いてあります。百萬ぐらいの価値があります。上には蕓術品の産地、名前と成分などの情報が表示されています。

萬象の城內で、すでに濃厚な春節の雰囲気が充満しています。樓の各世界の有名なショーウインドーも中國の新年に合わせて、東方の色が強いです。

Tod'sはショーウインドーの背景を大きな赤色にし、銀色のスチール羊がライト投影されて美しいです。萬寶龍とTod'sは同じような曲蕓があります。中國の伝統的な元素をショーウインドーに置いて、赤い円形の窓格子の裝飾にブランドの萬年筆と腕時計が陳列されています。このほか、カルティエとヴァン?ゴッホのショーウインドーの背景には風景が使われていますが、主調は依然として商品の販売を強調しています。

コメント：萬象城の戸外ショーウインドーはこのようなあばら骨を展示して、私の予想の外で、幸いにも多くのブランドが腰を支えて、メンツは普通ですが、裏地はやはり予想があって、ただ更にうわべを支えないだけ、恐らく外観協會達はすべて逸脫しました。

　　どの家を見ますか飾り窓トップクラス

杭州ビルLV専門売り場

杭州ビルのエルメス専門売り場

體験分析

言論

4割近くの客が初めて店に入るのはショーウインドーのせいですか？

美しいデザインのショーウインドーはいったいどれぐらいのお客さんを持ってきますか？37%のお客さんが初めて店に入るのはショーウインドーの魅力があるからです。

「どれぐらいの客量が持ち込めますか？これは定量化しにくいですが、ショーウインドーの置物に対するブランド別のコンセプトです。」プロの美陳師によると、ブランドはショーウインドーのデザインに対する理念が異なるため、投入にはそれぞれ違いがあるという。一部の商業ブランドは制品のマーケティングに重點を置いて、ショーウインドーの中で商品の自身を突き出すことができます。一部のブランドは企業のイメージの形成に重點を置いて、制品を弱體化させます。

デパートの関係者によると、これまでの新品の発表はショーウインドーや広告を通じて発表されたが、インターネットの臺頭や情報チャネルの開通に伴い、ショーウインドーが顧客の魅力を低下させていることは間違いないという。

見返り率は低くて、ショーウインドーはアウトドア広告に及ばないですか？

ショーウインドーをレンタルするデパートでも、ショーウインドーの中で商品を陳列する商店でも、きれいで美しいショーウインドーを點検して、毎日或いは毎月何人がデパートに入るか分かりません。ショーウインドーの見返り率を定量化するのは難しいですが、それでもデパートのショーウインドーの見返り率が高くないのは明らかです。

実際、多くのデパートはもうショーウィンドウの理念を捨てました。いくつかのブランドの目には、ショーウィンドウの実際の役割は昔とは違っています。

ショーウインドーの受け手がデパートの外に集中しているため、お客様の滯在時間が短く、宣伝効果が限られています。二番目に、ショーウインドーの造価は同じ面積の屋外平面広告に比べて安くないです。

以前、杭州では國內のデパートで自分でお金をはたいてショーウインドーを作る例がありましたが、ここ數年來、経済環境の低迷に伴い、ショーウインドーは基本的にデパートからブランド側にレンタルして配置しています。デパート関係者によると、ショーウインドーのデザインは広告ポスターにしますか？それとも具體的な実物ですか？商品の屬性と普及の需要にも関連しています。

LV、Dior、エルメスのような大きなブランドは全世界の視覚創意チームが方案を設定して、現地のデザイナーが統一的に実行します。陳美社の業界関係者によると、多くの國際ブランドのスタイルデザイン、テーマは統一的に実行されている。「ブランドはあるシーズンのテーマの陳列にほぼ同じで、理念が脈々と受け継がれているため、もちろん、具體的なショーウインドーの規格によって構造が変化している」という。

確かに、LV、エルメスなどは武林商圏の戸外ショーウインドーで一定の価値があります。これは杭州の商業賃貸料の最高の場所です。これらの地域で大面積に戸外ショーウインドーのブランドを配置することができます。きっと強いレンタル能力があります。杭州のデパートの人は表しています。