ぜいたく品は低コストで高価格差が多すぎる

最近、ぜいたく品の低コスト製造価格が頻繁に底をつき、高価な販売価格とは大きなギャップを形成し、消費(fèi)者に深刻な疑問(wèn)を抱かせている。関係者によると、あるコーナーの価格は2萬(wàn)元前後のLVバッグで、大量の製造コストは約200元前後、少量のものは約400元前後だという。一方、老舗の贅沢ブランドGucciもトラブルが絶えない。先日、あるテレビ局に1000ユーロの正規(guī)品ハンドバッグの組み立てコストが24ユーロにすぎないことが明らかになったばかりだが、最近の「中國(guó)の血と汗の工場(chǎng)」のニュースは徹底的に波風(fēng)を立てている。

実は、価値が問(wèn)われる贅沢品はCucciやLVだけではなく、昨年5月には、1萬(wàn)元以上のアルマーニのスーツやジャケットが報(bào)道されていた。生地はファッションの都イタリアではなく、ある山東企業(yè)から出たもので、コストはわずか數(shù)百元だった。同OEM工場(chǎng)はまた、BOSSやジェーニャなどの國(guó)際一線の高級(jí)品に生地を提供すると発表した。

これまで、情報(bào)の非対稱(chēng)性のため、贅沢品の製造過(guò)程は神秘的だった。一説によると、贅沢ブランドは大量のお金を使って普及と造成に力を入れており、その製造コストは販売価格の小さな割合、特に衣料品、靴、バッグにすぎないという。贅沢品コストの計(jì)算には、原材料、加工コスト、ブランド価値、広報(bào)およびマーケティングコスト、チャネル費(fèi)用、関稅、政府稅が含まれることが分かった。また、一部のぜいたく品のスター推薦には多くの費(fèi)用がかかっており、価格の約50～60%を占めているという業(yè)界関係者もいる。だから、このように計(jì)算すると、贅沢品の高額販売価格も理にかなっているようだ。贅沢品のこのような経営モデルが合理的かどうかは、諸説ある。

「低コスト」の建造費(fèi)という現(xiàn)象について、贅沢品の大物も、原材料や加工コストは高くないが、贅沢ブランドのマーケティングコストは高いと告白した。実は、贅沢品コストの中のブランド価値はすでに重要な項(xiàng)目になっている。また、稅金と稅率も価格に影響を與える一部である。例えば、フランスの地元の高級(jí)ブランドの価格は中國(guó)より安く、価格の差は約20%で、これは主に稅金のためです。

中國(guó)経済網(wǎng)ファッションチャンネルによると、過(guò)去1年間、歐米経済の衰退、新興市場(chǎng)の成長(zhǎng)の無(wú)力化などの多重要素の下で、贅沢ブランドが業(yè)績(jī)衰退の気まずい狀況に陥っており、ますます多くの老舗贅沢ブランドが自慢の「黃金時(shí)代」に別れを告げ始めた。近日中に、Pradaグループが発表した昨年第3四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、主力ブランドのプラダ製皮具製品の歐州とアジア太平洋地域市場(chǎng)での需要が低迷していることを受け、第3四半期の総収入は5.6%、利益は44%下落した。Gucciは発表されたばかりの3季報(bào)でも、販売が前年同期比1.9%下落したことを明らかにした。しかし、高級(jí)品業(yè)界內(nèi)では販売実績(jī)の鈍化による値下げはなく、むしろ上昇を続けている。これは業(yè)界の習(xí)慣になっているようで、高級(jí)品が一般商品と區(qū)別される顕著な特徴でもある。

　　ぜいたく品獨(dú)特、希少、珍奇などの特徴を持つハイエンド消費(fèi)財(cái)を指す。中國(guó)経済網(wǎng)ファッションチャンネルは、ハイエンドであれば、一定の価格は高くないと考えているが、これは消費(fèi)者の慣れ親しんだ考え方だ。ぜいたく品は一般庶民が日常的に消費(fèi)できない製品であるに違いない。だからこそ、ぜいたく品を購(gòu)入する消費(fèi)者は「買(mǎi)う価値がある」という心理が存在し、高価であっても濡れ衣を著せない。CucciハンドバッグやLVベルトなどの高級(jí)ブランド品の価格が一般的な日常消費(fèi)財(cái)の価格と同じであれば、販売しようとしても消費(fèi)者は買(mǎi)う勇気さえないだろう。を押しているので安値で売る同時(shí)に贅沢品はその固有の価値を失い、贅沢品と呼ばれることも難しい。

ある業(yè)界関係者によると、ぜいたく品の消費(fèi)者層はそこに並んでおり、価格表示は本當(dāng)に重要ではないという。オフシーズンでも割引販売は少ない。割引や値下げをすると、お客様は製品の品質(zhì)に問(wèn)題があるか、デザインが時(shí)代遅れだと思ってしまいます。數(shù)年前のモデルは承認(rèn)を経て特定の時(shí)期に発売される可能性があり、このような製品は小幅な割引があります。しかし、割引金を買(mǎi)うのは一般的にぜいたく品消費(fèi)者の底辺であり、主流の人々はやはり新型を買(mǎi)うのが好きで、価格を気にしない。

かつて、消費(fèi)者がぜいたく品を購(gòu)入するのは、主に自分の社會(huì)的地位や特別な品位を示すためであり、身分の象徴だった。しかし、市場(chǎng)の発展と情報(bào)の理解と把握の程度に伴い、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)心理も徐々に成熟している。消費(fèi)者が「最も高いのは最高だ」という観念を変えると、贅沢品市場(chǎng)も許容できる範(fàn)囲內(nèi)で理性的な本質(zhì)に戻り、特殊な商品として、それらが特殊な記念的意義と品質(zhì)を備えてこそ、超高付加価値が消費(fèi)者に認(rèn)められる。