ブランド衣料品店がどのように自分のイメージを形成するか

　　パブリックリレーションブランド服裝加盟店が各種の伝播手段を利用して、公衆（顧客、仲介業者、コミュニティ民衆、政府機関、ニュースメディアなどを含む）と思想感情を疎通し、良好な社會イメージとマーケティング環境を構築する活動である。アパレル加盟店は顧客と密接な関係にあり、他の業界よりも企業のイメージを重視しなければならない。良好なコミュニケーションは誤った印象を矯正し、企業の社會におけるビジネス信用を高め、企業の使命と目標を正しく伝えることができる。

マスコミ報道の宣伝を通じて企業の良好なイメージは、アパレル加盟店が広報活動を展開する最も効果的な方法である。新聞記事の宣伝とは、有料のコマーシャルではなく、ニュースの形で顧客に伝えることを指す。一般的に、ニュース報道はコマーシャルよりも信服できる。アパレル加盟店は、報道メディアが興味を持つ事件を積極的に提供し、報道を通じて公衆に伝えるべきだ。

　　ニュースメディアが興味を持っていることは、次のとおりです。

どっしりした開幕式。

メジャー、知名度の高いスポーツスター、青春アイドルが來店するイベント。

重大な商店記念日イベント。

特色のある新商品と新サービス項目の紹介。

獨占的でユニークな販促および販売イベント。

ユニークなニュース事件が公衆の間で大きな反響を生むだろう。上海のあるビルがオープンした時、ニュースメディアは同ビル內に3萬元の靴があり、20萬元の刺繍入りブラジャーが「鎮店の寶」としてあると報道し、人々は店を訪れて「鎮店の寶」を見學した。多くの人の流れを引きつけただけでなく、すぐに高級百貨店のイメージを確立した。

メディア報道式の宣伝を通じて広報活動を展開するほか、社會公益協賛活動を展開することもアパレル加盟店が広報活動を展開する重要な形式である。アパレル加盟店は公益事業への助成、協賛、または寄付を通じて、人力、物力においていくつかの社會的責任を負い、公衆の尊敬と社會的信頼を得るための重要な方法である。公益協賛活動がメディアの注目を集めることができれば、より大きな効果が得られるだろう。

　　アパレル加盟店の通常の協賛先は、

教育?科學研究事業を後援する。工事を希望する場合は、學校に奨學金を設立し、科學研究活動に経費などを提供する。

社會福祉事業を後援する。被災地を援助し、困難な人々に援助を提供するなど。

新聞?文化事業を後援する。新聞の賞や各種文蕓コンクールへの助成など。

衛生?スポーツ事業に協賛する。各種スポーツ大會に資金を提供するなど。

軍事?國防事業を後援する。國境警備部隊に奉仕するなど。

環境保護事業を助成する。例えば名木古木を飼うなど。

他の公益事業を助成する。テレビで公益広告を放送するなど。

アパレル加盟店が協賛できる事業は非常に広く、企業自身の実力と具體的な狀況に応じて、適切なプロジェクトを選択して協賛し、企業の宣伝と企業イメージの形成の効果を達成しなければならない。