ファストファッションブランドも頻繁に割引して商品を振るチームに參加している

「まだシーズン末じゃないのに、なんでカウンターの中の割引服こんなにたくさん？」先週末、ビビと姉妹がデパートを見に行ったところ、いくつかのカウンターには夏服の新商品があるほか、本來出てはいけない割引金がたくさん出ていて、「半分の山」に達(dá)しているものもあった。記者は最近も杭城の多くのデパートを訪れたが、本當(dāng)にそうだったことに気づいた。

　ディスカウントストア

間抜けで見分けがつかない

ビビは日系ブランドの忠実なファンで、時(shí)々カウンターに行って服が手に入るかどうかを見ています。今回は姉妹と一緒に遊びに行く約束をしたが、自分が予想していたほど多くの新しい夏服がなく、割引や満額減のデザインがたくさん並んでいた。「カウンターの右側(cè)にあるのは新しいもので、イベントはありません。左は古いものばかりで、デザインによって割引が異なります」とビビは言った。

季節(jié)に著られる古いタイプの中には5割引がかかっているものもあれば、厚い生地の中には400マイナス180のブランドがかかっているものもあります。ビビは目測してみたが、カウンターの古い金は少なくとも半分を占めていた。「昔はアウトレットでしか一年中著を見ることができなかったが、今では正価カウンターもそうなっている」セーターとコートとTシャツ、キャミソールをミックスしたカウンターを見ていると、正価店なのかアウトレットなのかよくわからない。

この現(xiàn)象はブランドだけではありません。記者は武林商圏のあるデパートで、複數(shù)のアパレルブランドがそうであることを見た。ただ、割引商品を堂々と最も目立つ位置に置くことが明らかになったものもあり、消費(fèi)者はこれらの安価な割引金に惹かれることを望んでいる。一部のブランドは、「高大上」のイメージを維持しなければならないので、もっと隠すことができます。例えば、カウンターの一番外側(cè)に最新の新型が置かれているブランドがあり、中の2つの棚に加え、壁に寄りかかった2列の棚に掛けられているのはすべて割引品です。「これだけの割引金は、以前大セールをしていた時(shí)もそうだったのではないでしょうか」と同ブランドのVIP顧客である林さんは記者に語った。このブランドの服は安くはありません。彼女は以前はイベントの時(shí)によく買いに來ていましたが、このカウンターのイベントは一般的に他のブランドと集めるのが難しく、クーポンも使えませんし、新しいものがたくさん參加していないので、買うたびに苦痛を免れませんでした。「今は直接割引して、便利になりました。大きなセールを待たずに、普段は直接割引していますよ」

荷を振る隊(duì)列は巨大である

ファストファッションも例外ではありません

近年多くのファストファッションブランドが杭城に進(jìn)出し、多くのファンを虜にしている。スタイルがおしゃれで、性価格が高いファストファッションは普通よりブランド魅力的なものが増えましたが、ファンも知っています。割引されたファストファッションの商品を手に入れたいなら、待たなければなりません。夏と冬の特売で、比較的固定的な割引シーズンがあるからです。今年になって狀況が変わった。

「先週はH&Mでセールをしていました。その店のセールは今年はほとんど中止されていませんね」フィオナは時(shí)々ショッピングに出かけたり、ファストファッションブランドは毎回必ず見に行ったりしていたが、彼女の感覚では、H&Mのようなブランドは、今年も明らかにセールが頻繁になったようだ。彼女はH&Mに行くたびに、割引カードがかかった棚を見ることができ、99元のカーディガンを手に入れることができ、ベーシックなスカートもいくつか手に入れることができる。「ファッションセンスが特に強(qiáng)いものを除いては、ファストファッションの多くはベーシックなもので、古いものでも新しいものと比べると小さなディテールの違いで、差はあまりありません」

記者もデパート関係者から、H&Mをはじめ、今年はファストファッションの割引が比較的一般的になったことを明らかにした。「H&Mはほぼ毎週セールで、300円以上で50円の券を出すこともありますし、時(shí)々10元からの小物を手に入れることもあります」。注意深いお客様は、レジの近くやお客様が更衣室に行く通路のそばで、割引セール中のこれらの商品をよく見ることができ、お客様がいつでも取りやすいようにしています。「この頻度は昨年よりずっと高くなった。以前はこのような割引は少なかった」と、H&Mの活動が絶えない主な目的は在庫整理のためだった。毎週行われる割引は1年に2度の特売ほどではないが、食事をたくさん食べないで、走る量も十分だ。

　　在庫年後遺癥

品切れのほかに品切れもある

前の2年間、中國のに服を著せる企業(yè)は高在庫の渦に陥っており、全國の衣料品在庫は3年では売れないという説もある。アパレル企業(yè)の在庫がどれだけあるのか、このデータを正確に統(tǒng)計(jì)するのは難しい。しかし、今年のアパレルブランドは頻繁に品物を振ったり、割引品を亂売したりしており、多少は前の2年間の高在庫と関係があると言わざるを得ない。

「春モデルから今まで割引で売っていても、それは普通です。2年前の可能性が高く、古くなっているブランドも少なくありません」とデパート関係者は言う。先日、韓國ブランドの特売を見に行ったところ、これらのセール品の多くは2年前のものだった。一般的に、在庫の時(shí)間が長くなればなるほど、価格は安くなり、割引は自然に大きくなります。例えば、ディスカウントストアでは、次の新品は5割引で、去年の代金は3割引で、一昨年のは1割引で涙を流してセールをします。しかし、あまり厚かましくないブランドやディーラーが、これらの商品をすべて5割引にすると、顧客の目が試される。

もちろん、このような多くの割引金が正価カウンターに登場したのには、注文量の減少が重要な理由がある。「今では多くのお客様が買い物をしているが、それは品切れ、コード切れであり、商売があまりよくないのではなく、業(yè)者が注文した商品がもともと少なくなっていることだ」と業(yè)界関係者は記者に話した。服裝の注文には通常早めのサイクルがありますが、どんなデザインが売れますか。どのくらいの量が売れますか。これはブランドやディーラーたちの目を試しており、將來の情勢に対する判斷にも基づいている。昨年後半からは、ブランドや販売店の販売予想が楽観的ではなかったため、注文量を削減することが多くのブランドの共通認(rèn)識となっています。同業(yè)界関係者によると、今年は昨年に比べて多くのブランドの受注が20%減少した。「新型は數(shù)が少なくなり、品薄になることが多いが、カウンターには一定の敷物量が必要なので、古いタイプも行かなければならない」。