中國の靴業(yè)界の広告用語の亂れと宣伝映畫の粗雑化

私は選んで、好きです。獣覇：道は、私が違っています。これらの1本はとても美しい広告用語に聞こえて、今の中國の靴業(yè)の広告の中ですべて拾います。しかし、これらの美しい広告用語の中にはどれぐらいの量が消費(fèi)者に分かりやすくなり、またどれぐらいの量が商品の販売を牽引してきましたか？

靴の広告用語の亂れ

広告用語は企業(yè)や製品やサービスに対するイメージを高めるために広告中長期、繰り返し使う短いスローガン的な語句は、長期的な販売利益に基づいて、消費(fèi)者に長期不変の観念を伝えます。例えば、ネスカフェ「味がいいですね」はネスカフェのおいしさを消費(fèi)者に伝えるものです。もし、中國の靴類の広告用語を整理すれば、多くの広告用語が消費(fèi)者にすぐに聞き取れないことが分かります。この商品はいったい何を求めているのか、特に有名ブランドの広告用語は本質(zhì)的には、考えもしない人、言わない人の話を絞り込むことです。例えば、「普通ではない感じ」「すべてのことが可能」などです。これらの広告用語はいったい何を表現(xiàn)したいのですか？消費(fèi)者はよく考えないといけないかもしれません。

私達(dá)の創(chuàng)意広告と広告用語は、情報(bào)を迅速に伝達(dá)するために、目標(biāo)の対象を理解しやすく、正確に理解するために、しかし今中國の靴業(yè)界の多くの広告用語は消費(fèi)者と文字ゲームをしています。よく見られるのは次のようなタイプです。

一、わざと高遠(yuǎn)型を作る。

タイトルの品質(zhì)は高遠(yuǎn)を目指しています。この広告用語は消費(fèi)者に三回も聞かせると、正確に何を言っているのか分かりますか？製品の品質(zhì)を訴えていると理解しても、消費(fèi)者はどのブランドが言っているのか分かりますか？大変です。最も命を落とすのは、この広告用語は多くの製品に適しています。例えば、ある自動(dòng)車は「チャンピオン品質(zhì)、志は高遠(yuǎn)」と言えます。あるブランドのコンピュータも「チャンピオン品質(zhì)、志は高遠(yuǎn)」と言えます。確かに、この高尚で高尚な広告用語の90%以上の人は聞き取れないし、興味もないです。彼らは機(jī)會(huì)がなくても、企業(yè)や企畫者が広告用語の何百倍もの文字でこの8文字に対してどのブランドの內(nèi)包、企業(yè)発展理念などを述べる興味がありません。

赤とんぼの広告用語「四季を通してすべて情なり」もこの問題で、消費(fèi)者はそれが何を伝えたいのかさっぱり分かりません。消費(fèi)者はこの広告用語に含まれている深い意味を理解するには、赤トンボの企業(yè)文化、ブランド理念、マーケティング方式を理解しなければならない！同じ靴業(yè)界の広告用語でも、ジョーダン運(yùn)動(dòng)靴：「私の靴は地面と何回の摩擦があるか分かりません。」CMの演出の中で、広告用語と畫面（飛人ジョーダンの連続的な偽動(dòng)作と靴の底と床の磨きの音だけ）と商品との交響があり、お互いの利益があります。GEOXの広告用語：呼吸ができる靴。聞くとすぐ頭の中に「えっと、この靴は通気性がいいです」ということが分かります。

二、テキストゲーム型。

百麗：「百変、だから美しい」というのは純粋です。テキストゲーム型の広告用語は、消費(fèi)者が何回か読んだり、何回か聞いたりしても、ブランド名が含まれているということを悟ることができますが、このブランドの特徴は何も分かりません。夢婷のように、「あなたの美履、私の代弁」は文字を見ないと、消費(fèi)者は「美人」を指すかもしれません。そして、美人と支持は消費(fèi)者の固定観念になりました。更に業(yè)界と企業(yè)の主人達(dá)が考えるべきなのは多くの靴類という文字ゲーム型の広告用語のどれも似ていて、甚だしきに至っては非靴の種類の製品を盜用してかつて放棄した広告用語です。香港の映畫スター、張柏芝が代理する卓詩尼の靴の広告用語は「一生あなたがいます」で、三雄麒の女性靴の広告用語は「心の中にあなたしかいません」です。消費(fèi)者がこの2つのブランドの広告用語を耳にしたり、見たりして、お互いが混亂することがありますか？もっとひどいのは、純粋にこの2つの広告用語を聞くなら、受け手はある飲料水の広告用語だと誤解することができますか？結(jié)局、ワハハ純水「私の目にはあなたしか見えません」という広告用語はすでに消費(fèi)者の脳裏に深く入り込んでいます。

　三、何を言っているのか分かりません。

創(chuàng)意工夫を示すためか、創(chuàng)意者は工夫を凝らして新文を作って、文をこじらせないようにします。匡威：「遊ぶだけじゃないですか？」361°「勇敢に自分を作る」このような広告用語は見ても違和感があります。消費(fèi)者は長い間考えてみてもやはり決心しています。形式は內(nèi)容より大きくて、あまり面白くないです。しっかりした內(nèi)容がないと、広告用語の形式はどんなに違っても、広告普及の重責(zé)を負(fù)うことができません。

カンナ靴の広告用語：「快適さは細(xì)部に源を発する」というのは比較的に良い広告用語です。まず、內(nèi)容に反映されています。「快適さ」は製品の特徴と説得力を示しています。靴を履いて、足に快適さを感じさせる消費(fèi)者はこれに対して心の底から認(rèn)められています。快適な原因は、企業(yè)の精神と理念から生まれたものです。第二に、広告用語が凝縮されて分かりやすく、さらに絶賛されているのは、この広告用語が自信を持っており、謙遜と親切であり、ブランドイメージと企業(yè)精神と合致しており、互いに輝き合い、豊かで美しい連想を與えることである。

靴類にとって、どのような広告用語がちょうどいいですか？

　良い靴の広告用語の三大標(biāo)準(zhǔn)

　　適切な靴製品の広告用語は少なくとも以下の基準(zhǔn)を満たしています。

　一、テーマが目立つ

広告用語の目的は集中して商品の特色、性格などをイメージして説明することであり、消費(fèi)者は広告用語を通じて製品、ブランドに関する情報(bào)を直接に理解することができる。一つの広告用語は異なった訴求點(diǎn)を選ぶことができます。つまり強(qiáng)調(diào)するものは違っていますが、いずれかの面を強(qiáng)調(diào)しなければなりません。たとえば、海飛糸の広告用語「スクラップが跡形もない」は、簡単に海飛糸の「スクラップ」機(jī)能を連想させ、消費(fèi)者のシャンプーの品質(zhì)に対する特別な要求を捉えました。花札の婦人靴の広告用語のようです。「美しくてかわいい。奇抜で美しい」と強(qiáng)調(diào)しました。花札の婦人靴は美しくて獨(dú)特な外観のテーマがあります。広告用語は女性の審美心理に対応しています。消費(fèi)者に見ても聞いても分かります。

二、簡潔で洗練されている

広告用語は簡潔で要を得て、要點(diǎn)をつかんで、余分な話がない。短いので、繰り返し、記憶、伝播が便利です。広告用語は形式的には多くの要求がないので、単文でもいいです。広告用語の文字?jǐn)?shù)は6～12文字がいいです。社會(huì)に広く伝わり、経典的な広告用語として簡潔で洗練された特徴があると言えます。例えば2003年の10大優(yōu)秀広告用語の統(tǒng)一潤滑油の広告用語：「潤滑油が多くて摩擦が少ない」、農(nóng)夫果樹園のジュースの広告用語：「飲む前に振ってください」など。このような例は本質(zhì)的にどこにでもあります。まさにその言葉に応えています。

　三、分かりやすい

　　広告用語分かりやすく、読みやすく、內(nèi)容は抽象的ではなく、単語、新語、専門用語、辺鄙な単語を避け、曖昧な単語を生み出しやすく、文字遊びもできないし、無理やりに韻を踏むこともできない。トビー靴：「本革の誘惑」！分かりやすくて、セールスポイントが高いです。しかし、361°「勇敢に自分を作る」と貴人鳥：「思い切ってやりたい」というのは簡単ですが、多くの消費(fèi)者はこれが何を表現(xiàn)しているのか分かりません。世界500強(qiáng)の企業(yè)の一つであるネスカフェの広告用語「味がとてもいいです」は靴企業(yè)の思考に値する。この広告用語はまるで親戚や友達(dá)が心強(qiáng)い微笑を持って消費(fèi)者に彼女の一番の愛を勧めているようで、分かりやすくて親切です。似たような例は非履物の中に多いです。

どのように優(yōu)れた靴の広告用語を作成しますか？

良い広告用語はブランド戦略、マーケティング普及の目的から、消費(fèi)者のニーズに対する感受性に著目する。一般的に言えば、広告用語は以下のレベルから考えて入手するべきです。

このレベルでは、自分の商品の長所、特徴として「獨(dú)特の販売主張」（USP）が挙げられます。一つの広告には消費(fèi)者に提出する販売主張が含まれていなければならないということです。この主張は三つのポイントを備えています。一つは利益の承諾であり、製品の具體的な効果と消費(fèi)者にどのような実際の利益を提供できるかを強(qiáng)調(diào)します。例えば、キルダのエアコン靴の広告用語：「より通気性がよく、よりさわやかで、より快適」、通気性、乾燥性、快適性の三つのセールスポイントは利益の承諾を含んでいるだけでなく、現(xiàn)在の國內(nèi)の同類の男性靴からも出されていないので、短い排比文式自信が強(qiáng)くて力強(qiáng)いです。

広告の「科學(xué)派」の元祖ホプキンスが喜立滋ビールのために精製した広告用語はなんと「喜立滋ビールは蒸気で消毒されたものです！」事実は二の次で、重要なのは他の人がかつてこのように言ったことがないのです！言外の意味では、他のメーカーのビール瓶は蒸気消毒されていないということです。そのため、喜立滋ビールは5位から1位にランクアップしました。

一般的には、新たな製品が確実に効果的な販売主張を探しています。多くの先天的條件を提供しています。つまり、USPは新製品の中で生まれつき持っています。先天的にあります。消費(fèi)者の「目」次第です。