中秋節を控えて贅沢品市場の狀況を探る。

＜p＞中秋節の近く、＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞高級品市場＜a＞が再び注目されています。記者が市場を訪れたところ、今年はLV、Gucciなどのブランドの新商品が次々とロゴを隠す「地味な贅沢」モデルを発売しており、全體の販売量は祝日の要素によって上昇していないことが分かりました。＜/p＞
＜p＞これに対して、業界のアナリストは、ブランドロゴ「ヒョンリッチ」の消費習慣が変わりつつあり、ブランドがロゴ化されることは消費者に合わせるべき道と考えています。また、政府がしっかりと実施している8つの規定は、贅沢品集団が低調なぜいたくに転じる重要な原因かもしれない。＜/p＞
＜p＞＜strong＞＜strong＞＞を発見しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ビッグ新品集団「埋名」＜strong＞＜p＞
＜p＞「大物はみんな低調に遊び始めました。昔の大Logo定番は、今はちょっとアウトしているようです。」最近、「豪華バッグ」を買って自分をねぎらう市民の孫さんが街をぶらついています。昔のロゴは今年の新商品の中であまり現れません。＜/p＞
＜p＞孫さんの手がかりによると、記者は昨日國貿近くのLV、Gucci、Hermas、Pradaなどの店を訪れて発見しました。＜/p＞
＜p＞國際貿易LV店で記者が見たところ、「LV Epi Neverfull」という新作のハンドバッグが店頭の目立つ場所に置かれていました。色は赤、黃、オレンジ、紫など明るい色が中心ですが、LVアルファベットが織りなすクラシカルなロゴはもう見られません。「今年新しく出たシリーズです。ロゴは目立たないので、よく売れています。」スタッフがカバンの一つを取り出して紹介します。＜/p＞
＜p＞記者が見たところ、このカバンはポケットのところに大きなボタンをデザインしていました。ですから、あまり不便な場合はLogoをかぶせてもいいです。でも、普段友達と出かけるなら、かけないほうがいいです。これでLogoが見られます」とコメントしている。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞Gucci＜a＞店では、発売されたばかりの早秋のハンドバッグシリーズもロゴが見えず、「分かる人」だけが竹の節のブレスレットのデザインで認識されます。Coachの主力商品であるレガシーシリーズもブランドの「ダブルC」ロゴを抜き、マーク的な馬車の模様は消えていった。＜/p＞
＜p＞＜strong＞市場＜strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞＜strong＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞＜strong＞贅沢品＜strong＞＜a＞＜strong＞販売量が縮小する傾向が低い＜strong＞＜p＞＞
＜p＞記者が市場を訪れたところ、往年の中秋節、國慶節を前に売り上げが伸びた高級品店は、今年は平凡だった。ロゴモデルに対して、今年の低調なデザインはお客様に人気があります。＜/p＞
＜p＞昨日の午後3時に記者が國貿LV店で見ました。三組のお客さんが先著で店に入ってきましたが、全部一周回って行って、買う人が一人もいませんでした。従業員によると、お客さんが店頭に來てプレゼントを買うつもりですが、販売量は平日と変わらず、中秋節や國慶節の影響を受けずに値上がりしています。＜/p＞
＜p＞あるブランド店の従業員は、具體的な統計はないが、毎年この時期に贈り物を買いに來るお客さんが明らかに増え、売上が二、三割も上がるということを思い出しています。＜/p＞
＜p＞記者が訪れた5つのブランドの中で、販売量はまだお祭りの影響を受けていないとスタッフが話しています。これに対し、店員は今年の実施を急ぐ8つの規定に関連していると述べました。＜/p＞
＜p＞「広報をしていますが、大切なお客さんに贈り物をしています。今年の狀況は、やはりロゴがない方が受け入れやすいです」これに対して、ある広報會社で働いている張さんは記者に対し、Logoの贅沢品がいっぱい印刷されているのに対し、今年は低調なブランドとデザインに傾くと言いました。「そして今は大通りに大物のロゴが溢れています。あちこちに偽物があります。確かに美的に疲れています。」{pageubreak}＜p＞
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＜p＞＜strong＞延長＜strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞8つの規定により、ぜいたく品の販売量が3割減の影響を與える＜/strong＞＜p＞
＜p＞ネット上のぜいたく品に対する統計データによると、市民のぜいたく品消費のうち、親戚や友人のために買ったのは29%で、ビジネスパートナーに贈るのは28%である。本人が使う以外に、贈り物をして、特にビジネスの贈り物、依然として贅沢品の買う最も重要な用途の1つです。＜/p＞
＜p＞例年と違って、政府が今年実施した8つの規定は贅沢品市場に一定の衝撃を與えました。業界関係者は、これも贅沢品が低調なルートの原因の1つを回転するのですと思っています。＜/p＞
＜p＞「地域によってブランドの商品が現地の消費需要に応じて棚に上がることがあります。北京、上海のような一線の都市は需要量も価格も比較的高いです。しかし、今年は政府が贅沢をむさぼり、ぜいたく品市場に大きな衝撃を與えました。あるブランドの責任者によると、昨年北京両會で上演された「大物ショー」や大手ブランドの店舗が低価格路線に転じる原因の一つとなっている。＜/p＞
＜p＞ある業界関係者によると、8つの規定が実施されて以來、彼らの店に來て高級スーツを注文している公務員は、ブランドを目立たないほど良くしたいという傾向が強いという。「最初はロゴを洋服の中に置いておきました。彼らは會議でコートを脫ぐ時も玄人に見られます。Logoを中に入れてほしいです。」＜/p＞
＜p＞メディアの報道によると、中國政府が「倹約を勵行し、贅沢に反対する」政策を推進した後、ぜいたく品販売店は中國での売上高が20%～30%減少し、さらに慎重な贅沢に発展したと発表しました。＜/p＞
＜p＞業界関係者は、中秋節近くに政府が再度「四風」に反対する要求を出して、今年の中秋節、國慶節の贅沢品市場に衝撃を與えると予想しています。中央紀律委員會の常務委員會の會議の批示精神によって、當面、斷固として中秋節、國慶節の公金を抑えて月餅をプレゼントして、公金は飲食して贅沢に浪費します。＜/p＞
＜p＞＜strong＞追訪＜strong＞＜p＞
＜p＞今年のビッグブランドの新商品はなぜ集団でロゴ化に転向したのか？これに対して、分析者は、各大手ブランドの上半期の決算を見ると、ロゴ製品で有名なブランドの販売が明らかに鈍化しており、逆にロゴを目立たないブランドの販売が伸びていることが明らかになっていると考えています。これは中國の消費者の消費習慣が変わりつつあることを示しています。＜/p＞
＜p＞もう一つの理由は、中國政府が「勤勉倹約を勵行し、贅沢をすることに反対する」政策を推進した後、大陸部の贈り物消費に衝撃を與えたからです。高級品販売店は、中國での販売額が20%から30%減少したと発表し、より慎重な贅沢に発展した。{pageubreak}＜p＞
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＜p＞＜strong＞上半期の財務諸表のロゴブランド「陥落」＜strong＞＜p＞
＜p＞Louis Vuittonが所屬するLVMHグループとGucciが所屬するPPRグループの第1四半期の財政報告によると、この2つの最も重要な高級ブランドは中國ですでに苦戦している狀況にあり、販売の伸びはいずれも桁數である。反対に、Prada、Bottega VenetaなどLogoの目立たないブランドの成長は非常に高いです。＜/p＞
＜p＞データによると、フランス路威泥軒グループ（LVMH）は2013年度の前年度で、グループ収入は前年同期比6%増だった。同じ國際高級品グループの開雲（Kering、元フランスPPRグループ）は、上半期の會社の売上高は46.8億ユーロで、前年同期比1.4%増となり、グループのコアブランドのGUCCIは1.6%の伸びしかなかった。Pradaの上半期の財務報告によると、上半期の純収入は17.3億ユーロで、前年同期比15%増だった。Bottega Veneta財務報告書によると、2012年の純収入の伸び率は46.7%に達し、業界內の8%をはるかに超えている。＜/p＞
＜p＞「私たちの売り上げの伸び幅に比べて、ダブルGのGUCCIの売り上げは減少しています。」世界の高級品業界の三巨頭の一つであるPPRグループの會長兼最高経営責任者のフランソワ-昂利·ピノはかつてこのようにGUCCIブランドLogoの傾向を薄めた原因を説明しました。＜/p＞
＜p＞記者によると、Hermes、Fendi、Clineなどのブランドは今年の春夏の新型に「ロゴなし」シリーズを発売している。LVの背後にある大きなボス、LVMHグループの會長兼最高経営責任者のバーナード?アーノルトも先日発表しました。LVはインターリーブ文字が製品に現れる頻度を減らすことになります。彼は「Logoプリントの手提げ袋類は現在LVの全製品の2/3を占めていますが、LVは今後年ごとに減産し、さらに高級な配色に重點を移して特色を持つようになります。＜a href=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”革＜a＞の製品。」今後はもっと多くの専門店を開店することはないという。＜/p＞
＜p＞＜strong＞贅沢品は「自慢」をメインにしない＜strong＞＜p＞
＜p＞ブランドのLogo化への転換は、多くの業界関係者が消費者の消費習慣の変化を指摘している。＜/p＞
＜p＞富品質研究に従事する師教授は記者の取材に対し、北京や上海などの第一線の都市の金領たちが成熟しつつあると語った。彼らは贅沢品を買って自慢や競爭を主とせず、「思想がある」「內包がある」ブランドを使って自分を武裝しています。彼らの目はもっと厳しくして、もう以前からブランドに対するLogoが熱愛して、ブランドの低調、獨特性と高品質に移転しました」と述べました。＜/p＞
＜p＞中國＜a href=「http://www.91se91.com/」target=「_blank」デザイナー＜a＞は、すっぴんブランドの創始者である王一揚氏が講演で同様の観點を表明した。「20年以來、私たちは『ダブルG』と『Monogram』を必要としています。しかし、大衆がすでにこれらを熟知した後、流行の先鋒者はもう一つの身分を示す道具が必要で、この時彼らはロゴが見えない製品を選ぶ傾向があります。＜/p＞
＜p＞業界関係者によると、高級品は中國に入った當初は資本主義の豪華さを誇示していたので、最初の購入者も多く「華やかさ」を持っていたので、今はパクリだらけで、真偽のほどは分かりません。しかし、20年の発展を経て、一部の製品はもともと中國製で、贅沢品はほとんど身の回りのものになりました。普通のホワイトカラーも持つことができます。それらはもう身分の象徴ではありません。消費者のぜいたく品に対する需要は次第に設計、品質、実用性に転化している。ブランドがロゴ化されたり、大物たちが忙しい市場ニーズの一つです。＜/p＞