服裝のマーケティングルートの環境要因に影響します。

環境要因

影響

構造と行為の環境要因は多くて複雑ですが、社會文化環境、経済環境、競爭環境などいくつかの種類にまとめられます。

社會文化環境は一つの國や地域の思想イデオロギー、道徳規範、社會風潮、社會慣習、生活様式、民族特性など多くの要素を含み、これと関連する概念は消費者のファッション趣味と他の市場マーケティングに関わるあらゆる社會行為に具體的に觸れることができる。

経済環境は一つの國または地域の経済制度と経済活動レベルを指し、経済制度の効率と生産性を含み、これに関連する概念は人口分布、資源分布、経済周期、インフレ、科學技術発展レベルなどに具體的に言及できる。

経済環境はルートの構成に大きな影響を與えます。例えば、生産が集中しすぎて、人口分布が広く、流通ルートが長いです。

西洋の國ではセルフサービスで食品を販売するスーパーマーケットが出現し、科學技術が一定の水準にまで発展し、消費者は包裝上の説明文を読むことが前提となっています。

テレビや新聞などのマスメディアがなければ、現代的な包裝技術や冷凍技術がなければ、レジや他の自動化設備がないとスーパーマーケットができない。

これらの技術裝備は海外から導入できますが、文盲が多いため、多くの消費者は包裝説明文が読めないので、スーパーマーケットは普及しにくいです。

環境はルート行為に対する具體的な影響を與える。

環境のチャネル行動に対する影響は、一般的に以下の點に現れます。

における消費需要の変化要因と社會行動の変化要因はチャネル行動に直接影響する要素であり、ルートメンバーは鋭い観察力を維持し、これらの要素の変化から市場機會を探すべきである。

一般的に言えば、これらの機會をよく認識し、捉えることができる服裝企業は、その経営が成功します。

消費需要の変化と社會行動の変化は漸進過程であり、チャネルメンバーは変化が量変過程にある時にタイミングを捉え、これらの変化に適応する経営決定を行うべきである。

環境形成の社會価値観は常にチャネル行動に影響する重要な要素である。

社會価値観に反映される思想観念、道徳行為準則、社會慣習と気風は、実質的に社會の意志と広大な消費者の意志を代表しており、いかなるルートメンバーも社會価値観念に合致して運営しなければならない。

社會的価値観の重要な內包としての道徳行為準則は利益動機を否定しないが、利益獲得の正しい道と間違った道を確定する基準である。

どのルートのメンバーでも、生産者、小売業者、または街頭の行商人であれ、経営の中で社會価値観に反すると、結局失敗します。

ここ數年、私達は一部のアパレル企業と個人経営者が虛偽の広告をしています。似たり寄ったりで、値段をふっかけたり、他の詐欺行為が発生しました。彼らは一時の利益を得ても、これらの社會価値観に反する行為は結局自分を傷つけます。

ルートメンバーの業務行為は社會価値観念に符合し、信用を得て、市場を勝ち取ります。

社會に対する責任をアパレル企業に対する責任の上に置いて、服裝企業に対する責任を個人の利益の上に置くべきです。

利益は社會の利益に引っ張って、過程の透明性を増加するべきです。利益の動機は社會価値観念に合致する前提の下で、服裝企業として発展の刺激要素を得ることができます。