ロンドン五輪の「金メダルの勝者」、ロンドン五輪スポンサー

ロンドン五輪が閉幕し、各國の五輪代表団が金メダルを棚卸しすると同時に、多くの企業がそれぞれの帳簿の清算に追われている。ある企業はオリンピック期間中に株が急騰した。「寶を護る」選手の名聲が高い人もいれば、公式マイクロブログの人気を運営している人もいる……。各ブランドの広告主スポンサーこそオリンピックの「金メダル勝者」だと格付け機関が直指するのも無理はない！

「金メダル大戸」を協賛して金メダルを獲得する

　今回のロンドン五輪で、中國チームを支援した企業は61社に達した。

商業機密上、ロンドン五輪に投入された金額を明らかにしたくないブランドが多い。しかし李寧會社が公開した財報は、情報を開示できるかもしれない。2011年の李寧グループは2012年ロンドン五輪に備え、関連広告の協賛支出を増やし、李寧ブランドの広告と市場普及支出の投入金額は14億3000萬元だった。「チャンピオンドラゴンウェア」を協賛しているアン?ステップも、中國オリンピック委員會の公式パートナーになるために少なくとも6億ドルを費やしたとみられている。

世界的に公認されているのは、1億ドルを投入するごとにブランドの知名度が1%上昇し、オリンピックを協賛するという數字は3%に上昇するということだ。「金メダル大戸」が手に入れば、スポンサーも當然知名度を得ることができる。データによると、李寧氏はロンドン五輪開幕時に株価が12.15%急騰し、特歩國際、ピケスポーツ、361いずれも8.75%、8.93%、5.71%上昇した。

　　「押対寶」には意外な収穫がある

「金メダル大戸」を協賛するほか、「広く種を作り、薄く収穫する」、五輪の苗をいくつか用意して代弁者として、いつも2、3つが収穫をもたらす。もしブランド會社が寶を押して、選んだスポーツスターがオリンピックで金を奪うことができれば、露出率とブランド認知度から言えば、會社にとって良いことだ。

今大會の「人気王」孫楊がその最良の例だ。初期および孫楊契約したイリー、コカコーラの3社が味をしめた。「押対寶」の361は8月2日に香港株が開場した後、大幅に上昇し、5.26%上昇した。天貓商城の361旗艦店で記者が見たところ、孫楊の大幅な広告が店舗のトップページに掲げられており、孫楊が署名した五輪チャンピオンTシャツはこれまでに1268點が販売されている。

今回のオリンピックで運と目が優れていると言われているのはBMWで、押寶の雷が歴史的に男子個人フルーレの金メダルを獲得し、押寶徐莉佳が歴史的に初のヨットの金メダルを獲得したことで有名になった。

　　「関連記事：五輪を開催した英國人は損をしたのか？

引用英國メディアによると、五輪期間中、ロンドンの経済指標は上昇も下落もせず、普段はにぎやかなデパートやホテル、劇場が今では混雑し、都市全體が「ゴーストタウン効果」に陥っているという。

オリンピック期間中にロンドンを訪れた観光客の総數は10萬人程度で、これは例年同期の3分の1にすぎないというデータがある。

英國小売業者協會の報告書によると、英國の小売業は五輪による「配當」を受けていない。英國の小売業の7月の上昇幅はわずか0.1%で、前年同月の0.6%に及ばず、五輪がもたらした推進は線香花火にすぎない可能性がある。

キャメロン英首相は、今回の五輪は「物の価値を超えた」ことで、今後5年間で英國に130億ポンドの収益をもたらすことができると述べた。しかし、キャメロン氏の「五輪経済予言」が実現するかどうかは投資家に疑問符がつけられている。