2012年深セン服裝市場の発展?fàn)顩rについての調(diào)査

2011年上半期深セン

種類の商品の小売売上高の累計増加率はいずれも20%以上で、2012年上半期は増加率がやや上昇しましたが、10%を突破していません。

毎年1-2月は業(yè)界の売り上げが最も薄い時期です。

現(xiàn)在の販売狀況は好転しましたが、まだ「暖かさを取り戻す」という希望は見られません。

市場調(diào)査の深圳は香港に隣接しています。情報がよくて、交通が便利で、香港を通じて國際服裝のデザイン、色彩、布地及び國際服裝市場の変化の動態(tài)を把握しやすいです。

同時に、20年余りの発展の過程で、多くの中高級技術(shù)者、管理者、営業(yè)マンを育成しました。

深センの服裝業(yè)はこのような他の都市と比べられない情報と人材優(yōu)勢のもとで、急速に発展しました。

深センの服裝は主に婦人服、男裝、子供服、下著、副資材などの産業(yè)が含まれています。投資分析によると、深センの婦人服産業(yè)の中で最も重要な構(gòu)成部分です。企業(yè)數(shù)と生産額の割合は深圳の服裝業(yè)全體の70%ぐらいを占めています。

2011年深圳服裝業(yè)の生産額は1600億元で、利潤は600億元近く、納稅150億元余り、輸出は76億ドルで、アパレル企業(yè)は2500社余り、従業(yè)員は35萬人以上で、自分の服裝ブランドは800以上あります。その中で、國內(nèi)の有名ブランドは100以上で、製品は國內(nèi)の大中都市で100以上売れています。大都市の一つの百貨店の市場占有率は60%以上に達(dá)しています。

「マルシルフェル」、「歌力思」、「馬天奴」、「安莉芳」、「影児」、「愛？特愛」、「カルデントン」、「富アンナ」、「天意」、「ロフトショー」、「蕓の草」など多くの有名なブランドが現(xiàn)れ、深センファッション業(yè)界の國內(nèi)トップブランドの地位を確立し、國際舞臺に一定の影響を與えました。

（データソース：中研普華）

研究報告によると、長年來、深セン政府は企業(yè)の「內(nèi)外販売同時並行」、「デザインを魂とし、ブランドを生命とし、市場を?qū)Г趣工搿工趣いφ撙蛑贫à贰⑵髽I(yè)に海外市場の開拓を継続し、対外輸出を拡大する一方、國內(nèi)市場の開拓に力を入れ、企業(yè)のブランドとブランド製品の自主開拓を積極的に推進(jìn)している。

これらの政策措置を通じて、輸出をはじめとするアパレル企業(yè)、特に婦人服企業(yè)が相次いでブランドを創(chuàng)出し、全國の國內(nèi)販売市場を開拓し、産業(yè)規(guī)模が出始めています。

深セン服裝産業(yè)集積基地は深セン市政府が計畫して建設(shè)した9つの伝統(tǒng)産業(yè)集積基地の一つで、第一期の産業(yè)用地計畫は108萬平方メートルで、総投資は3。

6億元で、國內(nèi)の有名なアパレル企業(yè)22社を?qū)毪筏蓼筏俊５诙诒静繖C(jī)能區(qū)の計畫用地は20萬平方メートルを超えています。服裝公共サービスプラットフォーム、企業(yè)本部ビル、孵化器、研究開発センターなどの投資項目を建設(shè)する計畫です。

大波の最近の目標(biāo)は、2015年までに、生産額が10億元を超え、國際競爭力のあるファッション創(chuàng)意先導(dǎo)企業(yè)が10社以上、深セン市のファッション創(chuàng)意産業(yè)の30%の生産能力を積載し、年間生産額は600億元に達(dá)することである。

2011年深セン服裝市場の販売狀況

データによると、2011年、深センの衣料品価格は同20%上昇した。

3%は2010年より1%速くなります。

2ポイントです。

単価の伸びは小売売上高の伸びに対する貢獻(xiàn)率が79%に達(dá)した。

9%と、2010年より28%大幅に向上しました。

2ポイントということは、2011年の深圳服裝小売額の伸びは、80%近くが単価上昇の牽引によるものであるということです。

深センの服裝の価格の急速な増加、特に

価格の加速成長は消費者の服裝消費に大きな圧力を與え、2011年には深センの衣料品小売量は同4%だけ増加した。

36%は、2010年の小売量の伸びより5%も大幅に下落した。

84ポイントと、2001年以來の最低水準(zhǔn)です。

2011年、服裝の価格の急速な上昇は我が國の服裝の消費の下で移動する態(tài)勢を引き起こしました。

2011年、深センの衣料品小売額は同10%増で、全體の水準(zhǔn)より低い11。

5ポイント、小売量は同12%増となった。

7%の低下。

市場研究によると、2011年はZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqloが急速な発展を続けている。

中國での店舗數(shù)は引き続き急速に伸びており、二、三線に発展する傾向が顕著である。

2011年にはZARAとH&Mの新規(guī)店舗がオープンし、二三線都市の比率はいずれも80%を超え、それぞれ82%である。

8%と83。

9%

2011年の価格上昇によるアパレルの実際の販売の伸びが著しく鈍化したことは、深センのアパレル生産企業(yè)、中間商と小売企業(yè)の服裝の価格決定に対する深い考えを引き起こします。

また、生産企業(yè)の原材料価格の下落や外國貿(mào)易の圧力による輸出の國內(nèi)販売の増加などは、2012年の衣料品価格の上昇幅を2011年に比べて鈍化させることになります。

現(xiàn)在、深センの衣料品消費は規(guī)模拡大期にあり、消費剛性が比較的強(qiáng)いため、価格の上昇幅が緩やかになり、2012年の売上高の伸びを回復(fù)させ、2012年の深センの衣料品消費の伸びが依然として安定していることを保証します。

深センの普通価格の服裝の市場は急速に発展します。

市場調(diào)査は服の価格が大幅に上昇するにつれて、消費者は深圳の服裝の価格にますます耐えられなくなりました。

差異化した服裝は絶えず出現(xiàn)します。

現(xiàn)在、深センの服裝市場の商品同質(zhì)化、単一化の現(xiàn)狀では、消費者の服裝消費の多様化と個性化に対するニーズを満たすことができない。また、住民の収入格差が大きいため、収入層によって服裝価格の上昇に対応する際の差異がますますはっきりしてきている。

ますます多くなる深センの服裝企業(yè)は資本市場を助けます。

トレンド予測では、深センの衣料市場はすでにブランド競爭の段階に入っています。だから、ブランドを経営してこそ、市場競爭の中で淘汰されないことが保証されます。

深センのアパレル企業(yè)は引き続きブランド戦略を発展させます。

市場はますます多様化しています。消費者の個性的な服裝の需要はますます旺盛になり、より多くの服裝ブランドが個性的な需要を満たす必要があります。

（二）2012年深セン服裝市場の販売狀況

深センの衣料品小売市場は2012年第2四半期の暖かさを取り戻すことができず、上半期全體の落ち込みを変えることができませんでした。

上半期のデータ分析では、國內(nèi)の衣料市場全體の売上高の伸びはわずか9%だった。

82%は、2011年同期の21。

81%の減少率が目立った。

しかし、第二四半期からは、衣料品小売の売上高は上昇し始めた。

上半期の深圳服裝市場全體の売上高の伸びは2011年同期に及ばなかったが、売上高は第二四半期に明らかに回復(fù)し、安定した成長を維持した。

年初に比べて，第二四半期の深センの衣料品販売の伸びは，前年同期との差が著しく縮小した。

各デパートでは祝祭日をきっかけに、どんどん大きな販促活動が行われていることが売上高の増加の主な原因です。

中國業(yè)界研究網(wǎng)の業(yè)界研究専門家によると、2012年の発展動向から見ると、ますます多くの企業(yè)がオンラインに進(jìn)出するにつれて、衣料品ネット販売企業(yè)の數(shù)が大幅に増加し、ネット販売市場の競爭がますます激しくなるという。

ネット販売はすでに資金をかけて、価格を競い合って、ルートをつづる時期に入りました。同時に、市場を規(guī)範(fàn)化するために、政府の関連部門はだんだんネット販売に対する監(jiān)督を強(qiáng)化しています。例えば稅収を増加して、正規(guī)品の服裝を販売するなど、多くの企業(yè)が淘汰される危険に直面します。