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    中國の靴企業の娯楽マーケティング陣はネットに転向します。

    2012/3/31 10:14:00 14

    服裝靴企業マーケティングネットワーク

    今、中國の消費

    市場

    體験経済時代を迎え、娯楽マーケティングも多様化してきた。

    十數年前に冠名、片尾鳴謝を主な手段とした古い娯楽マーケティングモデルはすでに市場を失いつつある。

    もっと新鮮で生き生きとした生命力のある形式が次々と現れて、各種のブランドはすべてこの全國民の娯楽の時代に娯楽のマーケティングの大軍に參加したいです。


    ドラマの中に広告を埋め込む


    映畫やテレビドラマの中で広告を埋め込むのは3つのレベルだけです。一つはブランドの靴と服を著て、ロゴを持って出國することです。これは最も一般的な靴服ブランドの植入パターンです。たとえば、「トランスフォーマー」に登場するミッテルボンビーです。二つは製品と人物の結合です。例えば、「杜拉昇職記」は杜拉拉が職場で奮闘しながら昇格していく物語です。婦人服ブランドの靴服は出國するのは當たり前です。目立たないです。

    「第一段階は現在中國で最も多くの形が現れており、最も非難されるパターンでもある」

    「ロットの『杜拉昇職記』に掲載された広告は成功したウィンウィン協力で、中國

    服ブランド、特に知名度を蓄積している成長ブランドは、今回の成功した広告のインプラントモードに倣って、シナリオと観客グループの2つの角度から作品を選ぶことによって、目標消費グループの中で好感度を損なうことなく知名度を上げ、ブランド娯楽マーケティングの第一歩を踏み出すことができる。


    名人効果を利用する


    中國市場で発生した影響が最も大きいのは有名人効果を通じて娯楽マーケティングを行う事件です。

    ジョーダン

    中國です。

    バスケットボールの巨星マイケル?ジョーダンは北京に來て、全國のメディアを驚かして報道を競い合って、全過程で従います。ジョーダンの衣食住は事の及ぶ限りないものを一連の報道に書いて、しばらくの商業活動はすでに大衆事件に昇格しました。このような強烈なフォーカスの背後の最大の受益者はナイキ會社です。

    ナイキは今回の娯楽マーケティング活動を心を込めて企畫しました。飛人ジョーダンとナイキの運動靴を完璧に結合して、ジョーダンに中國のやり方でナイキの靴の市場好感度を向上させました。

    ジョーダンのファンはナイキのスポーツブランドの最大の消費者グループです。ナイキは精密な企畫を通じて、バスケットボールの飛人を利用して競爭相手に綺麗な反撃を與えました。


    有名人効果を利用して商品を宣伝するのは非常に難しいマーケティングモデルです。

    「事前にきちんと準備と企畫をしなければならない。企畫の中で最も重要な一環はメーカーが選んだ有名人は商品の雰囲気に合わせていなければならない。有名人のファンは商品のターゲット消費者としっかりとドッキングしなければならない」と話す。

    ジョーダンの熱狂的なファンはきっとバスケットボールが好きな青年男性です。彼らはスポーツブランドに対して最も強い購買力を持っています。

    ナイキはこの點を認識してこそ、今回の成功をもたらした有名人効果です。


    このような有名人の効果を利用して娯楽のマーケティングのモードを行って、特に比較的に熟しているに適します。

    ブランド

    自己突破をする。

    いくつかのアパレルブランドの発展は比較的成熟しており、ブランドの位置づけと消費市場は比較的安定しており、同類ブランドの競爭において優位性に欠けている。

    このようなブランドは有名人効果を利用してブランドイメージを向上させ、同業者の中でブランドがより高い好感度を得ることができる。


     
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