オコンはマリオットと同盟している

明日、初のヴァンクリーブランド（VALLEVERDE）中國イメージショップが上海淮海路に登場する。今日締結されたばかりの合意によると、オコングループはすでにイタリアの靴大手マリオットとのグローバル戦略的提攜を開始しており、オコンがマリオットのグローバルブランド経営権を取得し、そのグローバルブランド展開とマーケティングはすべてオコンが獨立して運営しているが、マリオット研究開発センターは引き続きイタリアに設立されている。OEMではなく、中國區の総代理店でもなく、海外M&Aでもなく、中外企業の協力間の物語と形式は現在、最新版がある：雙方はグローバル戦略協力を行い、中國側企業が國際ブランドを「引き継ぐ」ことで國際市場を運営する。紹介によると、ヴァンクリードブランドは1969年に設立され、40年近くの歴史があり、その製品は「裸足で緑の芝生を歩くような」と「足に『エアコン』をつける」という緑の快適な消費體験で知られている。現在、世界に2300以上の専門店を展開している。ボール王のペレ、ハリウッドの有名な映畫スターのケビン?コストナーは、フェラーリの住宅車レースのスポンサーであり、2006年ドイツW杯サッカーチャンピオンのイタリアチームの靴製品の主な供給者でもあった。オコンとの協力について、バンリーウェイドのリーダー、アマンド?アーカングリー博士は同日、イベント會場で、ここ數年の國際靴市場の変化は大きく、特に中國の靴製造企業の上昇は急速で、歐州の靴産業の移転はすでに大勢の赴くところだと述べた。「我々のパートナーであるオコングループがここ數年國際市場で見せてきた勢いも目に見えており、我々は安心しており、彼らにも自信を持っている」と述べた。ある専門家は、歐州では現在、製靴業を含む一部の伝統的な業界が下落傾向にあると指摘している。これにより、國際市場を求める多くの中國企業大手が世界市場の秩序を見直す機會を見て、協力の方法はOEMをするか、多國籍M&Aを実施するかのいずれかだと指摘している。「産業のハイエンドを占めてきた歐州は、事実上競爭力が乏しく、中國の靴業界は歐州市場のクラスを引き継いでいる。さらに言えば、「中國製造」業界が形成した強大なポテンシャルによって、中國企業は世界のクラスを引き継いでいる」。上海交通大學の閻峰教授はインタビューで、「これは明らかに中國企業が國際化を実現する絶好のチャンスだ」と述べた。オコン素氏は中國の靴業界で常識外れのブランドで知られており、これまで別のイタリアブランドGEOXブランドと「雙方向に道を借りて、世界市場を共有してきた」の協力モデルは業界専門家に「中外企業第3類協力モデル」と冠されている。現在、オコンとマリオットブランドの協力方式は再び差別化されており、これは今も「中國のデザイン」と「中國の創造」に困惑している中國の製造業にとって全く新しい突破であることは間違いない。「別の道を切り開いて、既存のブランド資源、産業製造とマーケティングネットワークの優位性を利用して置き換え、統合し、世界ブランドの新たな道を切り開くことができるのではないか」と業界関係者も期待している。オコングループの王振滔総裁は、「グローバル産業の変局に直面し、雙方のグローバル協力は優位性の相互補完を実現し、天作の一致と言える。これまでのGEOXブランドとの協力がグローバル市場の演習だったとすれば、現在のマリオットブランドとの協力はグローバル市場の実戦だ」と述べた。オコンに詳しい人から見れば、このような新しい協力モデルの試み自體が、オコングループの國際化戦略の高度化の必要性である。2006年末からEUとの靴反ダンピング訴訟はすでに世界中にオコンの確固たる國際化自信を立証させたほか、昨年6月に新グローバルマーケティング戦略を正式にスタートさせて以來、オコンは米國、インド、香港などに相次いで海外會社を設立し、海外現地化戦略を採用して市場を開拓し、発展の勢いはかなり急速である。