幅1メートルのところに100メートルの深さを掘る—家紡ブランド:細(xì)分化時代が到來する

今回家紡展上、記者は異なるブランドの個性が際立っていると感じた:位置づけがもっとはっきりしていて、風(fēng)格がもっと多様で、製品がもっと特色を持っていて、例えば贅沢な風(fēng)格はヨーロッパ式の贅沢、アメリカ式の贅沢、中國式の贅沢、低調(diào)な贅沢、古典がありますぜいたく、現(xiàn)代の贅沢など異なるカテゴリ。これは家紡ブランドの風(fēng)格の細(xì)分化、市場の細(xì)分化の時代の到來を予告して、家紡業(yè)界はある程度発展して、必然的に服裝と現(xiàn)れます業(yè)界同じブランドスタイルと市場の細(xì)分化の発展傾向。

依曼琪が出展した製品はベッド品を主とし、布蕓を補助とし、展示品の設(shè)計は自然環(huán)境保護(hù)要素と獨特な花型を主とし、アメリカ式ベッド品のロマンと唯美を表現(xiàn)した。サメの家紡は今回、2011年秋冬の新製品を持って登場し、「新贅沢主義」のブランド理念と風(fēng)格を明確に演じた。サメは自分のブランドの位置づけと製品の設(shè)計に対する確固たる自信、ブランドの內(nèi)包に対する解釈は、今回の展覧會で注目されている。

今回の展覧會には2つのブランドが記者にもっと深い印象を殘した。1つは低調(diào)で贅沢なスタイルの寛庭で、1つはフランス式田園スタイルのARTILIVI(ティアナ)だ。北京怡蓮嘉美家居用品有限公司の祝恩寧総経理の一言で、「私たちは幅1メートルのところで100メートルの深さを掘る」という。

イタリアの寛庭家紡は低調(diào)で贅沢なスタイルの代表で、その贅沢だが張らない獨特な品位は含蓄のある中國人に愛されている。寛庭のすべての製品はイタリアで製造され、100%エジプトの綿を採用し、その贅沢な品質(zhì)と生活の品位を體現(xiàn)している。広庭販売部の李元社長によると、広庭家紡績のトップクラスの贅沢さはその設(shè)計の細(xì)部に現(xiàn)れている。例えば、レースはイタリアの設(shè)備を使って織られており、つなぎ合わせではなく、シュワロフスキー水晶を採用してドリルをしている。華やかでカラフルな複數(shù)のベッドは、そのブースのシンプルなレイアウトと完璧に結(jié)合し、ファッション的で気ままなデザインスタイルは金色の秋の中で、卓越した品位の在宅生活と美しい出會いをもたらした。

北京怡蓮嘉美家庭用品有限會社傘下のブランド提籟雅は一貫した「詩意、田園、唯美、自然」の風(fēng)格で展覧會の明るい風(fēng)景となり、その百平近くのブースでは、フランス式田園唯美の風(fēng)格を明らかにし、清新な詩意の獨特な息吹を醸し出している。同社の祝恩寧社長の紹介:「ティアナの新製品はずっと『自然、田園、唯美、詩意』のデザインスタイルを守っている。ティアナのデザイナーは自然の中でデザインの源泉を得るのが得意で、商業(yè)化市場の流行スタイルに迎合することはできない。

ティアナ雅は今回の家紡展で、再び小衆(zhòng)で特別なブランドイメージで人の心に深く浸透した。それは実際の製品の設(shè)計、展示の設(shè)計で詩意のロマンチックな家庭の雰囲気を描き出して、それは商業(yè)化市場のイライラを除いて、1首の田園の歌で人々の心を動かしています。ティアナブランドが放つ気質(zhì)も、ティアナ消費者が持っている気質(zhì)である--獨特で、優(yōu)雅で、靜かである。

ここ數(shù)年、家紡業(yè)界はずっと高成長態(tài)勢を維持しているが、市場競爭もますます激しくなっている。1つは、ローレ、夢潔などの上場企業(yè)と有名なブランドがブランドを増やし、製品のカテゴリを拡充し、市場の拡張を加速させることである。第二に、対外貿(mào)易家紡績企業(yè)が國內(nèi)販売市場に転向し、市場シェアを占めている。第三に、輸入ブランドは中國市場をよく見て、投資を増やし、端末建設(shè)を強化する。このような背景の下で、原材料、人工などの生産コストの上昇と小売店の資源の希少さに伴い、中小企業(yè)、新入生企業(yè)の競爭圧力は日増しに増大し、自分の特色を作り、獨特の風(fēng)格と品位を持っていなければ、美しい未來は難しい。

では、ハイエンド路線を歩んで、製品の価格と等級を高めることだけが、唯一勝つことができる道ではないでしょうか。答えはもちろん否定です。以前、中國市場のハイエンドの家紡は主に輸入製品であり、輸入製品の供給周期が長く、本土化経営に長い磨き時間が必要であり、花型設(shè)計が中國の消費者の好みにあまり適応していないなどの原因で、中國の家紡ブランド製品の高級化に大きな発展空間を提供し、多くの家紡ブランドがハイエンド市場で利益を得た。しかし、もしみんながハイエンド化し、高いレベルで発展し、道で競爭していると、ますます難しくなり、発展の見通しも心配されます。また、一部のブランドはデザインと文化の基礎(chǔ)の上で一線のブランドと比較して、まだ大きな差があり、等級を高めるのは価格を高めるのではなく、等級はきっと品位と品質(zhì)が一致しているに違いない。ティアナのような小衆(zhòng)でスタイルの獨特な価格の適當(dāng)なブランドは消費者を感動させ、競爭に勝って、より広い市場空間を得ることができる。だから、「幅1メートルのところに100メートルの深さを掘る」というやり方はもっと勉強に値し、提唱に値し、尊敬に値する。