在一米寬的地方挖百米深—家紡品牌：細分時代來臨

　　本屆行業一樣的品牌風格和市場細分化發展趨勢。

　　依曼琪參展的產品以床品為主、布藝為輔，展品設計以自然環保元素和獨特的花型為主，表現了美式床品的浪漫與唯美。莎鯊家紡此次帶著2011秋冬新品亮相，將“新奢華主義”品牌理念和風格清晰演繹出來。莎鯊對于自身品牌定位和產品設計的堅定與自信，對品牌內涵的詮釋，使它在本屆展會上備受關注。

　　本屆展會還有兩個品牌給記者留下了更為深刻的印象：一個是低調奢華風格的寬庭、一個是法式田園風格的ARTILIVI(提籟雅)。并且令記者感觸最深的是北京怡蓮嘉美家居用品有限公司總經理祝恩寧的一句話：“‘我們要在1米寬的地方挖100米深’，中國的市場很大，但切忌擠在一條路上，只要在一個細分市場做到極致,將一種風格做到無法替代，就足夠了。”

　　意大利寬庭家紡是低調奢華風格的代表，其奢華卻不張揚的獨特品位頗受含蓄的中國人的喜愛。寬庭所有產品都在意大利制造，百分百采用埃及長絨棉，體現了其奢華的品質和生活品位。據寬庭行銷部經理李元介紹，寬庭家紡的頂級奢華體現在它的設計細節里，比如花邊都是使用意大利的設備織造的，而不是拼接出來的，并采用施華洛世奇水晶進行鑲鉆。華麗繽紛的多款床品與其展位簡約布局完美結合,時尚而隨性的設計風格讓人在金色的秋日中，與卓越不凡的品位居家生活進行了一場美麗的邂逅。

　　北京怡蓮嘉美家居用品有限公司旗下品牌提籟雅以一貫的“詩意、田園、唯美、自然”風格成為展會一道亮麗的風景，在其近百平的展位，無處不彰顯著法式田園唯美風格，營造出一股清新詩意的獨特氣息。該公司總經理祝恩寧介紹：“提籟雅的新品一直堅守‘自然、田園、唯美、詩意’的設計風格，提籟雅設計師擅長在大自然中獲取設計源泉，不會去迎合商業化市場上的流行風格，在每一季新品中除了保持原有的風格外，還會加入一些創新的元素，迎合不同人群的個性化審美需求。”

　　提籟雅在此次家紡展上，又一次以小眾而特別的品牌形象深入人心。它用實際的產品設計、展示設計勾勒出詩意浪漫的家居氛圍，它撇開商業化市場的浮躁，用一首首田園之歌打動著人們的心靈。提籟雅品牌散發的氣質也正是提籟雅消費者身上擁有的氣質———獨特、優雅、寧靜。

　　近幾年，家紡行業一直保持著高增長態勢，然而市場競爭也日趨激烈。一是羅萊、夢潔等上市公司和知名品牌增加品牌、擴充產品類別，加速市場擴張;二是一批外貿家紡企業轉而征戰內銷市場，搶占市場份額;三是進口品牌看好中國市場，加大投資，加強終端建設。在這樣的背景下，伴隨著原材料、人工等生產成本的上漲和零售門店資源的稀缺，中小企業、新生企業的競爭壓力日益加大，如果不做出自己的特色、擁有獨特的風格和品位，很難有美好的未來。

　　那么，是不是只有走高端路線，提升產品的價格和檔次，才是唯一能夠勝出之路?答案當然是否定。以前中國市場上的高端家紡主要是進口產品，由于進口產品供貨周期長、本土化經營需要較長的磨合時間、花型設計不太適應中國消費者偏好等原因，為中國家紡品牌產品高檔化提供較大的發展空間，不少家紡品牌在高端市場獲利。但如果大家都高端化、高檔次去發展，都在一條路上競爭，勢必會越來越艱難，發展前景也令人堪憂。而且其中一些品牌在設計和文化底蘊上和一線品牌相比，還有很大差距，提升檔次不是提升價格，檔次一定是品位和品質相匹配。倒是像提籟雅這樣小眾而風格獨特價格適中的品牌更令消費者心動，能夠在競爭中勝出，獲得更廣闊的市場空間。所以，“在一米寬的地方挖100米深”這種做法更值得學習、值得提倡、值得尊敬。