シャネル、簡単に言うなよ

1億3800萬元の球技館から、200萬元のマルクス主義學院資料室まで、清華大學教育基金會のホームページでは、総額8億元を超える十數の學內プロジェクトが価格待ちで「冠」となっている。

清華大學側の対応のように、「キャンパス建築物の命名は國內外の學校が資金を調達するための通行方法」であり、國內でも學校內建築物が寄付金で建物を建てた企業や個人の名前を冠した前例がある。しかし、今回の「真維斯」と「清華」の組み合わせには反対の聲が少なくない。

なぜ人々は全國各地の逸夫樓を受け入れることができ、同じく清華大學で日本の有名企業に冠されたローム電子工學館を受け入れることができるのに、「真維斯樓」だけが見えないのだろうか。

キャンパスには「冠名樓」が無數にあり、議論を呼んでいるのは「富力」と「真維斯」だけだ

清華大學の第4教學棟で「マジビス正式に名前を冠した5日前、兼南大學のシンボル的な建物である教學ビルにも、「富力教學ビル」という新しい名前が掲げられた。同事件に対する曁南大學の書面通知には、「曁南大學の寄付金の規定に基づき、他の大學の慣例を參照して、寄付金が同建物の建造費の一定割合を占めることで冠名権を得ることができる」と書かれている。

1997年に教育部（當時の國家教育委員會）は、各種學校のうち國有資産に屬する學校（園）舎、教室、その他の建物について、いかなる単位や個人もその命名権を競売にかける権利はないと明確に規定していたが。學校（園）內の各種類の教室、各種類の建物は寄付者の名前の命名を得られない（特殊な狀況があれば、審査が必要）、しかし、高校中の樓堂館舎たちは「恒例」として名前を冠している。

曁南大學の冠名された建物は20カ所近くあり、多くは人名を冠している。「富力教育ビル」のほか、企業名を冠した建物には「合景泰富樓」、「中恵樓」、「旭日グループ運動場」がある。

清華大學の「真維斯樓」も孤獨ではなく、2006年に清華新聞學院院館は有名な広告メディアグループの宏盟グループに「宏盟樓」と命名され、今年5月17日、清華ローム電子工學館と名付けられた電子工學系本館が完成し、ローム株式會社は日本の有名電子企業である。

これらの名前が無事に冠されたキャンパス建築に比べて、「富力教育ビル」と「マジビス樓」はそれぞれのキャンパスの中の異種になった。

コメント

北京大學新物理樓、北京大學工學院ビルなどの資金調達プロジェクトも、北京大學教育基金會の公式ホームページに掲載されている。清華大學のように価格を明示していないが、寄付額が建築プロジェクトに必要な資金の1/2に達すると、その建築の命名権を得ることができることも明記されている。

「1つアパレルブランドその名を冠した教學棟については、いつも踏切の真維斯店を思い出させてくれます」

「私は冠名には抵抗はありませんが、不動産屋の名前が突然キャンパスに現れて、私たちにこんなに近くて、私も“商業化された”と感じました」と、曁南大學蕓術學院の08級學部生はメディアに語った。もし兼大學の學生が「富力樓」に疑問を抱いているのが「商業的な雰囲気が濃すぎる」だけであれば、清華大學の微語は「金」の問題だけではなく、彼らをもっと不快にさせたのは、真維斯は少し「レベルが足りない」ということだ。2日連続で水木コミュニティ（清華大學の學生がよく使うBBSフォーラム）で同級生と「真維斯樓」について話し合った清華大學2年生は、「比べてみると、富力は真維斯よりも『まじめ』に聞こえる」と話した。

「真維斯樓」に反感を持つ清華大學の學部2年生：

私個人の観點では、學校が名前を冠した方法で資金を集めて教育環境を改善することに反対するわけではありませんが、名前を冠するには、お金以外にも寄付者と寄付企業について総合的に考えなければなりません。これは企業がメディアで広告をするようなもので、同じ広告費を払っても、ベンツはQQよりもハイエンドです。{page_break}

私も真維斯というブランドに反感を持っているわけではありません。私たちの多くの學生はこのブランドのパンツTシャツを買ったことがありますが、このブランドは私たちの教室棟を冠するのに適しているのではないでしょうか。個人的にはあまり資格がないと思います。そして、このブランドは清華大學の學科とは何の関係もないようで、新聞學院には「宏盟樓」があり、宏盟はメディアグループだが、真維斯は？アパレルブランドが教學棟と命名されているのは、ちょっと話になりますが、いつも踏切の真維斯店を思い出させてくれます。

コメント

「真維斯」の冠教學棟には清華大學の學生が少なくないことに不快感を感じているが、冠名権を企業の寄付と引き換えにするのは悪いことではないと考える學生もいる。「私たちの學部に寄付する人はいない」と清華大學自動化學部を卒業したある回答者は言う。「なぜアパレルブランドを見下しているのか」「この企業自體にモラルの問題がなければ、教育を支援するためにお金を寄付することができて、なぜ人の名前を使うことができないのか」。水木コミュニティでは、「真維斯樓」の看板と同時に激しい議論が始まった。

「先生もクラスメートも知らないうちに突然看板を出して、お金に目がくらむような味がした」

「ブランドを嫌っているのではないでしょうか。シャネルビルと言えば、多くのファンが殺到するだろう」と、微博のネットユーザーが言っている。清華園の外では、清華師弟よりも「真維斯樓」に対する議論が盛り上がっているようだ。ブランドを変えてもいいですか。水木コミュニティでは、「旭日樓と呼んだらだいぶ良くなったのでは？」と題した討論スレッドの中で、スレッド主は「これは真維斯の親會社です。以前、真維斯がお金を寄付したのはこれと呼ばれていました」と説明している。では、大學の建物を冠するのは本當にブランドだけのことなのだろうか。

梁小民（著名経済學者、清華大學EMBA教授）：

このことはできないのではなく、どうするかが肝心だ。清華の今回の冠名の件は、少し軽率だと思います。

この名前には規範的なプログラムが必要です。學校はまず、どのくらいのお金を寄付し、どのような條件に合致すれば名前を冠することができるのか、大學には選択の過程があるべきだ。1つは寄付の金額を考慮することです。通常、このビルはあなたが寄付したものでなければ、あなたが命名することはできません。すでに建設されている建物であれば、あなたが寄付した金額はこのビルの価値のどのくらいの割合に相當しますか。それに學校の名譽、地位…清華の教學棟はいくらで名前をつけるべきですか。1億は多くないでしょう。數百萬で名前がつけられるなら、安いですね。

また、寄付する企業の資質や資金源を選ぶ必要があります。清華大學にとっては、國際的な知名度と一定の歴史を持つ大企業が望ましい、非常に評判の良い企業を選択しなければならない。あなたは私たちの國の最高の公立大學で、決して誰かや企業がお金を出して名前をつけることができるわけではなく、敷居がなければなりません。

今回のことはあまりにも慌ただしい。規範的な手続きを作る暇がなくても、學校は民主的に決定すべきで、少なくとも事前に全校の教師と生徒の意見を求めなければならない。先生もクラスメートも知らないのに、あなたは突然看板をかけて、少し「金に目がくらむ」ような味がします。「冠名」は両替の道具にはならない。

コメント

清華大學経済管理學院の博士課程指導教員の李稲葵氏は、昨夜2本の微博を連発して「真維斯樓」の討論に參加した：清華教學棟の命名は適切ではなく、経験不足だと信じている。大學では、一般的な教室やビルのネーミングは商業ブランドではなく、社名ではかろうじて可能であり、問題もありやすい。人名（特に故人）や學友卒業學年で命名するのが妥當です。だからすべての寄付が必要なわけではありません。

変更すればいい、他の大學のために経験を模索する。學校がそのお金のために浮かれて、長期広告をしているとは思えない。実は海外の學校にも似たような間違いがあります。エドガー?スノーの母校ミズーリ大學新聞學院のビルはGannett樓と呼ばれ、米新聞グループが命名したもので、適切ではない。この點でハーバード大學は非常に古く、研究すべきだ。

[ルックアップ]

タイトル価格は誰が評価しますか。

　　@zzguo999：

四教の改名は、會社にとって、數年にわたる多くの潛在的なハイエンド顧客への持続的な広告効果である。清華にとっては、まだ推定できない良好な評判、キャンパス環境の雰囲気、歴史感の蓄積などの無形資産の損失の可能性がある。では、清華の各階は名前を冠する際にいくら受け取るべきですか。どのように評価すればいいですか。誰が見積もるべきですか。

@北西ひげ：

寄付の意思に合わせて価格を決めるには、10億元を決めることができますが、それには寄付する人もいなければなりませんか。

@養生修學：

今日以降、全國の會社、メーカーは中央テレビの入札広告に行かないで、清華に広告をしに來て、數千萬は何十何百年も広告を打つことができて、価値があります！それから、二校門、大講堂、學堂、一教、二教、新明善斎などをビジネスのタイトルを冠することができて、電柱、街燈、道路標識もできて、後で清華は科學研究や産業化をしないで、直接広告を打って収入を創出しました。

@大魚説漫畫：

私は本物のヴィスのTシャツを2枚持っていますが、ここ數日清華大學の制服を著ている感じがします……。

　　@welsper：

將來清華大學方正集団球技館に來るが、これは私の意見ではない。

@アミ仔熱啊熱：

教室棟で授業を受ける先生たちはバラエティ番組のように、授業の前に「皆さん、こんにちは、ここは『真維斯』の特別な名を冠したマゼランの授業です」と言う必要はありません。

　　@bunny:

真維斯は今度は大儲けした！

[おしゃべり]

雰囲気を壊す

それともちょっと素敵？

數字と根拠の厳粛な論爭のほか、審美的な趣向はしばしば無視される。キャンパスは學生たちにとって、勉強や生活の場であるだけでなく、彼らの青春の歳月を記録する詩的な空間でもある。この空間に突然「真維斯樓」や「富力教學樓」が増えたとき、卑俗だと感じる人もいれば、少し美しいと感じる人もいる。

「何年か後、もし私が私たちの子供に話したら、その春、私は敬文講堂で講座を聞いていたとき、あなたのお母さんに會って、『敬文』は民俗學者の鐘敬文さんだった……。もしなったら：あの春、私は真維斯樓で授業をしていた時、あなたのお母さんに會って、「真維斯」は、ああ、その専門店について……もう少しで意味があるでしょう？北京師範大學を卒業したある回答者は、「真維斯樓」は大學に置いてあり、「少し雰囲気を壊している」と主張した。

他の人の目には、「真維斯樓」も美しいところがないわけではない。ネットワークIDがrealgodである清華大學の學生は、水木コミュニティの「世紀清華版」に次のように書いている。

「私は學校に通っていた時、ずっと本物のヴィスはいいブランドだと思っていた。服も學生に適していた。それからアルバイトをするのに少しお金がかかり、何枚か買ったことがある。本物のヴィスはハイエンドブランドではないが、悪人でもない。少なくとも私が知っている限りでは、スキャンダルはなく、ブランドイメージとしてはフォックスコンなどの企業に劣らないはずだ。その服は、経済狀況が良い人やブランド品を求めている人にとって、第一選択ではありません。しかし、私はこの企業とその商號が、清華に何か悪い影響を與えるとは思わない。

　　……

映畫學院、演劇學院の學生が本物のヴィスの服を買うことを考えているかどうかは分かりませんが、清華大學やほとんどの大學の在學生にとって、本物のヴィスは生活と密接な関係にあるブランドです。ここで寄付してビルを命名し、自分の名前を大學生の生活によく登場させることは、企業にとっても付加的な効果がある。とにかく、これはちょっと意外ですが、素晴らしいと思います」