どのように自主ブランドをコア競爭力にするか

自主的なものだけが自分のものであり、どのように通過するかブランドマーケティングはブランド文化の內(nèi)包を高め、全國の各専門に並ぶようになる市場目の前の最も直接的な問題。自主ブランドのシェアと分量は、専門市場に持続可能な発展能力があるかどうかを測定する重要な要素の一つである。

　浙江省海寧中國皮革城

●政府はファッションブランドの創(chuàng)造を支援

中國の皮革ファッション産業(yè)のリーダーとして、「皮衣ファッションブームから海寧」から「私は世界のファッションを見て私を見る」まで、ファッションはすでに発展の綱となっている。企業(yè)がブランド品を作ることを奨勵(lì)し、品質(zhì)の優(yōu)位性で製品の競爭優(yōu)位性を高め、製品の優(yōu)位性で市場の優(yōu)位性を開拓することは、海寧が皮革工業(yè)を発展させる長期的に堅(jiān)持する趣旨である。

海寧市委員會市政府は積極的に企業(yè)のブランド化発展の実施を奨勵(lì)し、ブランド品を創(chuàng)立した企業(yè)に奨勵(lì)を行い、皮革城管理委員會も強(qiáng)力な措置を取って重點(diǎn)的に支援した。政府の誘導(dǎo)と激勵(lì)の下で、ブランド意識は絶えず強(qiáng)化され、ブランド品の創(chuàng)造に取り組む積極性はますます高くなり、毛皮企業(yè)は次々と國內(nèi)外のファッションデザイナーを招いて加盟し、競って各種の毛皮服、毛皮デザインスタジオを設(shè)立し、國內(nèi)の各種服裝、服飾博覧會に積極的に參加するだけでなく、自ら國を出て、パリ、ミラノ、ロンドンのファッション発表に注目し、日本、韓國、イタリアなどの國が視察し、市場の脈拍を正確に合わせ、國際的な大手ブランド、ブランドアパレル會社と協(xié)力して生産した。

現(xiàn)在、海寧には1000人以上のデザイナーが集まっている。同時(shí)に、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院と中國美術(shù)學(xué)院はいずれもここに試験基地を設(shè)立し、皮革の毛皮の服裝と蕓術(shù)學(xué)院の協(xié)力は、企業(yè)により広い空間を見せた。皮革毛皮製品のモデルチェンジは品質(zhì)向上による付加価値の向上であり、海寧皮革製品は低から高へ、外販からブランドへ、ODMからOEMへ、製品には設(shè)計(jì)の含有量があり、成功である。現(xiàn)在、海寧皮革の服はすでにデザインを売っていると言っても過言ではありません。

これまで、モンヌ、ユキヒョウの2つのブランドが中國ブランドになり、ホワイトカラー氏が中國の有名ブランドになり、同時(shí)に浙江省ブランドが大量に誕生した。積極的にブランドを育成すると同時(shí)に、多くの有名ブランドを?qū)毪贰⒆陨恧违芝楗螗蓜抗蛏叱訾筏俊page_break}

　江蘇常熟天虹服裝城

●四道合一で自主ブランドを育成

自主ブランドは、市場が持続可能に発展できるかどうかを測定し、活気と競爭力を持つ重要な手がかりである。常熟天虹服裝城は自主ブランドの扶助と育成の面で、まとめると四道合一、すなわち天道、本場、人道、王道である。

　天道：商家のソフトパワーの建設(shè)を強(qiáng)化する

天虹服裝城は良質(zhì)なサービスと管理を持っており、常熟服裝城の核心商圏に頼って、絶頂の人気に補(bǔ)助し、市場の商家の実力を重視するグループの向上を重視している。開業(yè)當(dāng)初から、天虹服裝城はブランドファッションクリエイティブ産業(yè)基地として位置づけられ、天虹服裝城を傑出した商家を育成する揺籃とし、商家の競爭のソフトパワーを高めるために全力を盡くした。

天虹服裝城は一貫して商店主に自主ブランドを持つことを奨勵(lì)し、天虹服裝城の大プラットフォームを通じて、ネット、メディア、電子商取引の面で強(qiáng)力な支援を與えてきた。天虹服裝城は5位一體の立體宣伝モデルを持っている：天虹ウェブサイト、メールプラットフォーム、連盟新聞、テレビ放送局、アウトドア看板。春夏秋冬の4四半期の衣料品博覧週間、定期的なブランド卸売ガイドを通じて、天虹服裝城のブランドを長江デルタに広める。

また、自主ブランドのための詳細(xì)な計(jì)畫を持っていることも天虹の強(qiáng)みの一つであり、例えば定期的に自主ブランドの宣伝資料を作成し、自主ブランドの知識を普及させるとともに、重點(diǎn)的な対象に分けて自主ブランドの登録訓(xùn)練と指導(dǎo)を行い、自主ブランドの経営を創(chuàng)造する良好な雰囲気を形成する。

　本場：ブランド登録ヘルプの提供

天虹服裝城は多くのブランド代理會社と連絡(luò)し、ブランド登録、ブランド建設(shè)、ブランド普及の面で強(qiáng)力な支援を與えた。天虹服裝城は「一級卸売路を歩む」ことを提案し、「管理?xiàng)l約」を制定し、大量の人力と物力を投入して全國各地で宣伝?普及し、ブランドの製品マニュアルを定期的にチャネル業(yè)者に送り、全國のバイヤーを誘致して協(xié)力を求めた。

「商家のために良いことをして、毎日1つの問題を発見して、1つの問題を解決して、1つの事を調(diào)整します」、「天虹服裝城サービスの星」の評価活動を展開する、『販売員育成マニュアル』を出版し、販売技術(shù)を教え、サービスの質(zhì)を高め、業(yè)者がより良いビジネスチャンスを獲得するのを助ける、各稅収優(yōu)遇政策を勝ち取り、商店経営コストを下げる、各専門訓(xùn)練を開催し、商家が「5點(diǎn)基本基準(zhǔn)」を達(dá)成するのを助け、店舗のイメージショップ2の改裝、営業(yè)員の訓(xùn)練の面で積極的な指導(dǎo)を與えるなどした。

　　人道：ブランドルート建設(shè)を重視

天虹服裝城には強(qiáng)大な開拓グループがあり、この開拓チームの主要な任務(wù)の一つは、天虹の商家のためにブランドの対外開拓を行うことである。天虹服裝城は2010年から、江蘇省の80以上の服裝市場と戦略的協(xié)力連盟を結(jié)び、天虹服裝城の多くのブランドを輸出している。天虹服裝城は率先して、同ブランド、同モデルの服裝卸売価格は上海、杭州より20%近く安いことを提案し、これは兄弟市場の商家の経営コストを下げるだけでなく、天虹商家のブランド開拓に安定した保障を提供した。

　王道：政策支援による生存空間の拡大

自主ブランドの初期には政策的な支援も必要であり、天虹服裝城は積極的に自主ブランド支援政策を制定し、例えばオーナーに店舗の賃貸料を下げさせ、長い賃貸期間を與える。市場管理者は自主ブランド宣伝費(fèi)用の支援、およびチャネル建設(shè)の支援を積極的に行っている。同時(shí)に自主ブランドに対して年度審査評価を行い、自主ブランドの経営業(yè)績が比較的に良い商店に物質(zhì)奨勵(lì)を與える。現(xiàn)在、天虹服裝城の自主ブランド創(chuàng)設(shè)はまだ初級段階にあるが、自主ブランド創(chuàng)設(shè)の仕事は極めて差し迫っており、自主ブランドの規(guī)模が拡大し、自主ブランドが健全に発展してこそ、天虹と広大な商家は多勝の局面に達(dá)することができる。{page_break}

　江蘇常熟天虹服裝城

●四道合一で自主ブランドを育成

自主ブランドは、市場が持続可能に発展できるかどうかを測定し、活気と競爭力を持つ重要な手がかりである。常熟天虹服裝城は自主ブランドの扶助と育成の面で、まとめると四道合一、すなわち天道、本場、人道、王道である。

　天道：商家のソフトパワーの建設(shè)を強(qiáng)化する

天虹服裝城は良質(zhì)なサービスと管理を持っており、常熟服裝城の核心商圏に頼って、絶頂の人気に補(bǔ)助し、市場の商家の実力を重視するグループの向上を重視している。開業(yè)當(dāng)初から、天虹服裝城はブランドファッションクリエイティブ産業(yè)基地として位置づけられ、天虹服裝城を傑出した商家を育成する揺籃とし、商家の競爭のソフトパワーを高めるために全力を盡くした。

天虹服裝城は一貫して商店主に自主ブランドを持つことを奨勵(lì)し、天虹服裝城の大プラットフォームを通じて、ネット、メディア、電子商取引の面で強(qiáng)力な支援を與えてきた。天虹服裝城は5位一體の立體宣伝モデルを持っている：天虹ウェブサイト、メールプラットフォーム、連盟新聞、テレビ放送局、アウトドア看板。春夏秋冬の4四半期の衣料品博覧週間、定期的なブランド卸売ガイドを通じて、天虹服裝城のブランドを長江デルタに広める。

また、自主ブランドのための詳細(xì)な計(jì)畫を持っていることも天虹の強(qiáng)みの一つであり、例えば定期的に自主ブランドの宣伝資料を作成し、自主ブランドの知識を普及させるとともに、重點(diǎn)的な対象に分けて自主ブランドの登録訓(xùn)練と指導(dǎo)を行い、自主ブランドの経営を創(chuàng)造する良好な雰囲気を形成する。

　本場：ブランド登録ヘルプの提供

天虹服裝城は多くのブランド代理會社と連絡(luò)し、ブランド登録、ブランド建設(shè)、ブランド普及の面で強(qiáng)力な支援を與えた。天虹服裝城は「一級卸売路を歩む」ことを提案し、「管理?xiàng)l約」を制定し、大量の人力と物力を投入して全國各地で宣伝?普及し、ブランドの製品マニュアルを定期的にチャネル業(yè)者に送り、全國のバイヤーを誘致して協(xié)力を求めた。

「商家のために良いことをして、毎日1つの問題を発見して、1つの問題を解決して、1つの事を調(diào)整します」、「天虹服裝城サービスの星」の評価活動を展開する、『販売員育成マニュアル』を出版し、販売技術(shù)を教え、サービスの質(zhì)を高め、業(yè)者がより良いビジネスチャンスを獲得するのを助ける、各稅収優(yōu)遇政策を勝ち取り、商店経営コストを下げる、各専門訓(xùn)練を開催し、商家が「5點(diǎn)基本基準(zhǔn)」を達(dá)成するのを助け、店舗のイメージショップ2の改裝、営業(yè)員の訓(xùn)練の面で積極的な指導(dǎo)を與えるなどした。

　人道：ブランドルート建設(shè)を重視

天虹服裝城には強(qiáng)大な開拓グループがあり、この開拓チームの主要な任務(wù)の一つは、天虹の商家のためにブランドの対外開拓を行うことである。天虹服裝城は2010年から、江蘇省の80以上の服裝市場と戦略的協(xié)力連盟を結(jié)び、天虹服裝城の多くのブランドを輸出している。天虹服裝城は率先して、同ブランド、同モデルの服裝卸売価格は上海、杭州より20%近く安いことを提案し、これは兄弟市場の商家の経営コストを下げるだけでなく、天虹商家のブランド開拓に安定した保障を提供した。

　王道：政策支援による生存空間の拡大

自主ブランドの初期には政策的な支援も必要であり、天虹服裝城は積極的に自主ブランド支援政策を制定し、例えばオーナーに店舗の賃貸料を下げさせ、長い賃貸期間を與える。市場管理者は自主ブランド宣伝費(fèi)用の支援、およびチャネル建設(shè)の支援を積極的に行っている。同時(shí)に自主ブランドに対して年度審査評価を行い、自主ブランドの経営業(yè)績が比較的に良い商店に物質(zhì)奨勵(lì)を與える。現(xiàn)在、天虹服裝城の自主ブランド創(chuàng)設(shè)はまだ初級段階にあるが、自主ブランド創(chuàng)設(shè)の仕事は極めて差し迫っており、自主ブランドの規(guī)模が拡大し、自主ブランドが健全に発展してこそ、天虹と広大な商家は多勝の局面に達(dá)することができる。