一城の下には萬城の上にミラノの大物がそれぞれトリックを持っている

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故人といえば伝説の巨匠Versace、既製服ビジネスの大御所Armani、北京に來て発表會(huì)をした高級(jí)ファッションナビゲーターValentino、おしゃれな女魔頭に當(dāng)主として衣裳ブランドのPrada、前衛(wèi)的で誇張されているブランドGucci、ニットの模範(fàn)とされるMissoni、イタリアの女性靴帝Ferragamo、男性服裁斷のトップブランドZegna、入時(shí)の女性既製服Max Mara……彼らの故郷はすべてイタリアだ。

　　
パリが世界のファッション都市の頂點(diǎn)であり、高級(jí)ファッションの面では誰にも及ばない魅力があるとすれば、では、もう一つの都市は「一城の下、萬城の上」であり、ファッションビジネスと高級(jí)既製服ブランドを國家機(jī)密にした都市はミラノである。ミラノには多くの本土のファッションマスターがいます。彼らは長年パリにも現(xiàn)れているので、世界市場はヨーロッパの頂點(diǎn)だと思っている時(shí)があります。イタリア人はこっそり楽しんでいるが、フランス人は怒っている。
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ミラノで消費(fèi)するのはパリで消費(fèi)するよりも當(dāng)たり前だと感じるのは、イタリアのファッションブランドがパリブランドより一段安いからだ。例えばDiorのバッグは1000ユーロ、Pradaバッグは400ユーロ、シャネルの眼鏡は600ユーロ、Gucciメガネ260ユーロ。

　　
???マスターの謎

　　
何の使いイタリア.ファッションが世界的に有名なのは？業(yè)界関係者は、ブランド品のクラスター効果が主な原因だと分析している。

　　
そう、パリを落ち著かせない都市でもある。含蓄を重んじる歐州の上流社會(huì)では、イタリアブランドを著ているのは成金だと考えられているが、グレートーンや柔らかい上品な裝いが好きなようだ。しかし、これらは中東極東地域のイタリアブランドクラスター効果への執(zhí)著を阻むことはできない。
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そして言わざるを得ないのは、最初はイタリア.フランスのファッション産業(yè)チェーンの一環(huán)にすぎない。1970年代、多くのイタリアのファッション商人がフランスのファッションの外周で商売をしていた。例えば、イタリアはフランスの大手麺補(bǔ)助材料の供給先となり、先進(jìn)的な染色技術(shù)で不可欠な上流供給部分に浸透した。その後、彼らは眼鏡や靴などの拳製品でフランスのファッション経済の弱點(diǎn)を橫切った。彼らは自民族の伝統(tǒng)を受け継ぎながら、英國の伝統(tǒng)的な男性スーツの裁斷縫いの肩書きを「盜んだ」――英國の吉利王家の裁縫が皇室のために働いている間に、彼らはその技術(shù)を既製服ブランドに分解した。Zegna、Cerruti1881その中の2例です。

　　
実はミラノはイタリアの窓にすぎず、ミラノは世界のファッションの都となって離れられないイタリア.國を挙げてファッション経済のために奮闘する。毎年春と秋の2シーズンに開催されるミラノファッションウィークを除いて、イタリアの首都ローマと中部文化名城フィレンツェ毎年定期的に開催されるローマの高級(jí)ファッションショーやピッティのメンズショーも來年の予測となっている國際紳士服トレンドの風(fēng)向計(jì)。

　　
中部でイタリアの緑の心臓と呼ばれるオンブリア區(qū)には、ミラノに輝きを與えたイタリアの機(jī)密が潛んでいる。ここはワイン荘園を除いてファッションパークで、巨大な中世の古い砦の中には老中青年の何代かの工蕓技術(shù)者がいた。

　　
記者はかつてここのスーパー工場を訪れたことがある。どの工場にも獨(dú)自の切り札技術(shù)がある--例えば毛皮、カシミヤ、ニット、パーカー……これらの特定工場はすべて分散されているイタリア.中部の町。これらはブランド品の既製服の専用打板作業(yè)場だけでなく、イタリアの巨匠が集団で臺(tái)頭した奧秘でもある。各作業(yè)場にはPrada、Gucci、MiuMiu、Ferragamo未完成のサンプル、そして米國の既製服ブランドDKNY、フランスブランドFendi開発準(zhǔn)備のための各種モデル。そして多くの場合、1枚の服は複數(shù)の工場が共同で完成しています。
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図1、2、3、4、5、6：ミラノビックブランドのデザイナーカーテンコールにもそれぞれの風(fēng)貌がある。

　　
例えば、1枚のパーカーにニットが付いている部分は専門のニット研究開発會(huì)社が製造し、シャトル織の部分はブランドにライセンスされているパーカー製造會(huì)社が製造しています。この服の最後の仕上げは、絵を?qū)熼Tに出した製品開発會(huì)社に送って改良を調(diào)整することだ。これらはすべてブランド會(huì)社が自分で行うのではなく、アウトソーシングの仕事です。これらの産業(yè)もグローバルファッションブランドとのビジネス提攜で急速に成長し、最終的な目的は自分の民族ブランドを支援することである。

　　
???ビジネスと提攜

　　
とはいえ、ミラノ.歐米の4大ファッションウィークで最も浮上したファッションウィークだが、イタリア人はパリ、ロンドン、ニューヨーク、東京などの都市の重要な街への出店はすぐにイタリアのマルチブランド戦略に勢いをつけた。ローマ生まれのイタリアブランドの一部はフランスの高級(jí)品グループに買収された。そして、彼らは會(huì)計(jì)が上手で、約束に忠実なビジネス特性は最終的に世界を高級(jí)既製服技術(shù)開発の傾向はイタリアの製造業(yè)者の手に握られ、より多くのイタリアブランドの後発の秀はよく発展した。

　　
イタリアのファッション業(yè)界の成功の秘訣は、有名デザイナーと紡績?既製服加工生産企業(yè)の「結(jié)婚」にあると言える。イタリアファッションの第一の富豪Armaniは1970年代の設(shè)立當(dāng)初からファッションデザインと関連分野での生産企業(yè)の連攜を重視し、その商標(biāo)ライセンスを販売することで製品を市場に導(dǎo)入し、自分の価値を?qū)g現(xiàn)してきた。Armani設(shè)計(jì)のファッションは主に全國最大の既製服メーカーGFTグループを通じて生産されている。1980年代からは、イタリアの眼鏡生産王ルックスオティカと協(xié)力して「Armani眼鏡シリーズ」を生産し、眼鏡専門店やArmani専門店で販売していた。この成功の例は後に他のファッションデザイナーに真似されている。強(qiáng)いブランド意識(shí)はこれらの紡績と既製服生産企業(yè)に強(qiáng)い競爭優(yōu)位性を持たせ、國際ファッション業(yè)界におけるイタリアのリーダーシップを強(qiáng)固にした。

　　
長い間、ミラノ?ファッション?ウィークは業(yè)界関係者から世界のファッションデザインと消費(fèi)の新しい潮流をリードする「バロメーター」と呼ばれてきた。彼らは間違いなく急速に世界のファッション都市の第2峰になった。ミラノのファッションウィークで発表會(huì)をした中國人デザイナーたちも、自分の計(jì)畫を持って行った。彼らが気に入っているのはパリ?ファッションウィークのような世界的なカバーではない。

　　
「実際に中國のブランドや中國のデザイナーが國際ファッションウィークに現(xiàn)れても、短期間で息を吐くことはできない。イタリアの産業(yè)クラスター効果とプロセス関連施設(shè)をより重視している」。利郎総裁の王良星氏は記者団に、「ミラノ?ファッション?ウィークに參加するには、他のファッション?ウィークよりも実務(wù)的なことに、私たちはイタリアのその場所でいくつかのビジネス提攜を話し合い、ブランド製品を世界とつながる既製服の理念と先進(jìn)技術(shù)に溶け込ませることができる」と話した。

　　
2007年1月、中國のメンズブランドの利郎はミラノのメンズウィークで秋冬コレクションを成功裏に開催した。中國のメンズブランドが世界トップクラスのファッションショーに招待されたのも初めてだ。さらに多くの中國民間企業(yè)家もミラノの短期旅行でミラノの経験が中國のいくつかのファッション都市にとっても可能であることを感じている。