商品レイアウト「9字」方針

はい、小売業(yè)競爭が激化している今日、各種の販促手段と宣伝方法はいずれも小売業(yè)者に利用されています。同時(shí)に売り場には様々な技術(shù)、手段を使って雰囲気を演出して販売を促進(jìn)しています。商品の配置は更に小売業(yè)者の素質(zhì)の重要な審査指標(biāo)の一つになります。単純化管理の原則から、レイアウトには細(xì)心の注意が必要です。基本的な要求に従って実行すれば効果的に向上できます。売り場イメージ、販売促進(jìn)。

一、「量」は、レイアウトの第一原則として、「量」はもちろん重要な意味があります。諺によると、「商品の山を売る」という意味で、商品のレイアウトは量を持ってこそ、お客様の注意と興味を引き起こすことができるという意味です。同時(shí)に量感の配置も店舗のイメージが生き生きとしている重要な條件です。

二、「集」、同じ種類の商品は近くの棚や位置に集中的に配置します。集中配置の要求も「量感レイアウト」の體現(xiàn)であり、同時(shí)にお客様が集中的な分類によって自分の必要なブランドや品種を見つけやすくなります。

三、「易」は取りやすく、還元しやすいのが商品の良い配置の條件の一つです。いくら美しくても、大気の配置（積み重ね）が、お客さんが取りにくい、あるいは持って帰るのが面倒くさいから、いくら綺麗なレイアウトでも販売促進(jìn)の目的がないです。

四、「斉」とは商品レイアウトはできるだけ一つ保証します。ブランド或いはシリーズの商品はセットで揃っています。同時(shí)に配置を集中して、お客様により大きな選択の余地があります。レイアウトにも整然としていて、美観的な効果が現(xiàn)れます。

五、「清潔」、衛(wèi)生、清潔はお客様の商品配置及び売場全體の環(huán)境に対する要求です。売場の人員は商品を配置する同時(shí)に直ちに商品と棚あるいは積み重ねの位置の衛(wèi)生を整理して、商品の上のほこりを直ちにきれいに拭いて、商品の新鮮さを體現(xiàn)しています。

六、「聯(lián)」、多くの商品はお客様の心の中で関連性があります。お客様がある商品を買う時(shí)、彼は関連商品を組み合わせてセットにする必要があります。あるいは売り場の人の心を込めて手配します。甲の商品を買ったことと乙の商品を入れるといい組み合わせになります。このような関連商品の配置は必要です。

七、「時(shí)」、売場の人は商品のレイアウトをする時(shí)、商品の賞味期限と有効期限などの問題に注意しなければなりません。特に賞味期限が短い商品は、麺類、冷蔵商品などです。売場人員は「先進(jìn)先入先出」のレイアウト原則に従って、棚に前列の商品が置いてあります。後列の商品を前列に押してから、生産日付の新鮮な新品を後席の空いたところに補(bǔ)充します。

八、「明るい」ということは、商品の配置の位置はなるべく光がよく、視覚効果がよく、明るさが十分な位置に置くことで、商品の見やすい場所を確保するということです。

九、「色」、多くのお客さんが売り場で買い物するのは衝動(dòng)買いで、お客さんの衝動(dòng)買いの欲求を引き起こす要因は価格、品種、量感などの原因以外に、商品の外包裝の美しさと視覚的なインパクトも重要な要素の一つです。そのため、商品をレイアウトする時(shí)、売場の人員は各種の商品レイアウトの時(shí)の色の組み合わせに注意しなければならなくて、寒暖の色の組み合わせは適當(dāng)で、同じ色の違う商品の並んで配置に集中することを免れて、顧客の視覚の上の混淆を引き起こさないようにして、包裝の同じ商品は更に區(qū)別に注意します。