「ピア?カダン」女裝の中國化の歩み

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ある人は、フランス文明の中で、4つの名稱が最も知名度が高く、地位が最も際立っている：エッフェル塔、ルーブル宮、ドゴール大統領、ピル?カルダン女裝。1979年にピル?カルダンが北京民族文化宮で初めて専門家だけが參加したファッションショーを開催した時から、カルダン氏は「高級ファッションを神聖なT型臺から降ろす」という先駆的な道を開き、初めて既製服を生産した高級ファッションデザイナーとなり、普通の百姓でもファッション蕓術を楽しむことができる最新技術を提供するとともに、既製服製造業にも大きな活力を注入した。広大な市場を広げた。第三者の客観的な統計によると、「ピル?カルダン」は世界で最も多く販売されている商標の1つです。

2000年に北京東方綺麗服裝服飾有限責任公司は「ピル?カルダン」というブランドの発展潛在力を見定め、多くの競爭相手の中から選ばれ、ピル?カルダン婦人服中國區の唯一の総代理権を獲得することに成功した。これは當時、國際ブランド路線を歩むことが少なかったアパレル業界で少なからぬセンセーションを巻き起こした。

しかし、ピル?カルダンブランドはヨーロッパでよく売れており、中國でも売れるとは限らない。

そのため、北京東方綺麗公司は、ブランドのスタイルとマーケティング戦略が中國の消費者の消費心理、消費習慣、美意識、さらには文化的背景に適応しなければならないという現地化思考を最初から重視している。中國本土の文化と効果的に融合する、すなわち製品シリーズ、製品訴求の再位置づけである。製品は中國市場に符合するだけでなく、カルダンの特徴もある。品質の優位性もあれば、価格の優位性もある。ブランドの理念を下に伸ばす。

ピル?カルダン婦人服製品は2001年に初めて國內市場に登録されて以來、35～50代の知的女性のために質の高い服飾文化の雰囲気を醸し出すことを目標としてきた。カルダン婦人服の生地の多くはフランス、イタリア、スペイン及び日本、韓國などの高品質な輸入生地を採用し、カルダン婦人服の板型はヨーロッパ式の造形を採用し、カルダン特有の肩押え袖の技術を巧みに製品に融合させ、カルダンスタイルの精髄を十分に體現している。また、高級ビーズ針明縫技術、角リボン縫縫技術はすべてカルダン女裝の完璧な細部の體現である。位置決めの正確さに加え、ブランドの知名度が高いため、ピル?カルダン婦人服製品の國內市場占有率は絶えず向上しており、特に東北、華北、西北などの區ではさらにすばらしい業績を収めている。

近年、ますます多くの國際的に有名なアパレルブランドが國內に進出し、中國本土のアパレルブランドの國際化、本土ブランドと國際的な協力が深まり、中國消費者の選択がますます多元化している。このような情勢の下で、北京東方綺麗公司は現地化の考え方を重視すると同時に、國際化の位置づけをさらに重視している。ピル?カルダンフランス本社との協力は、単なる代理店とブランド商との関係ではなく、雙方が中國本土市場で力を合わせてピル?カルダン婦人服を経営している。カルダン本部は毎年、フランスのピル?カルダンのオリジナルデザインを伝承した上で、國際的な流行要素と中國市場の具體的な狀況を結合して、ピル?カルダン婦人服のために毎シーズンの製品デザインを計畫し、指導を行い、定期的にデザイナーと板師を派遣して會社に技術、工蕓などの専門訓練を行っている。毎シーズンのフランスオリジナル製品の投入量が総投入量の30%を占めることを保証する。

同時に、ピル?カルダン駐中國代表処は2006年10月に北京世界貿易天階で流行傾向発表會を開催して以來、中國敦煌鳴砂山のシルクロード、明長城遺跡、北京の798工場で発表會を続け、ピル?カルダンの中國での影響力を拡大している。

企業の最終競爭は人材の競爭であり、人材備蓄を増やすために、北京東方綺麗公司は2009年から北京服裝學院と戦略発展協定を締結し、「北服–東方綺麗」ブランドマーケティング実験室を設立し、優秀な卒業生人材を會社のチームに誘致し、企業の発展ニーズに適応した人材バンクを構築した。

今後5年間、北京東方綺麗公司は引き続き製品の研究開発とルート統合に重點を置くと同時に、企業人員の數、専門程度の調整と向上、企業投資の簡略化と精密計算、企業製品の利益と費用制御の向上と低下、內部システムの調整をさらに重視する。多くの消費者により良質な製品とよりきめ細かいサービスを提供する。ピル?カルダンというブランドを活気づけた。

今日、ピル?カルダンの商業帝國は全世界で400以上の商標代理契約を持ち、130以上の國で生産と販売を行い、直接従業員は20萬人に達した。カルダン氏が言うように、「成功にはパートナーと勤勉な仕事が欠かせない」。私たちは、より多くの優れた代理店がこのビジネス帝國に加わり、ピル?カルダン女裝の輝かしい未來を共に築くことを期待しています。

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