マーケティング企畫：稅金計(jì)畫を忘れるな

マーケティングはすでに現(xiàn)代企業(yè)の経営過程に不可欠な部分となっており、ある意味でマーケティングは企業(yè)の運(yùn)命を決定している。しかし、企業(yè)はマーケティング企畫の過程で、稅金というもう一つの重要な問題を無視することが多い。1つの企業(yè)が設(shè)立から解散までのすべての段階で稅収問題に関連しているため、企業(yè)がマーケティング企畫を行うのも例外ではない。稅収問題を無視すれば、いくら良いマーケティング企畫案であっても、マーケティングの目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)できず、企業(yè)の経営効果を高め、利益を最大化する目的を達(dá)成できない。2つのケースを挙げて分析します。ケース1：ある市電訊公司は攜帯電話の売り上げを高めるために、4300元の電話料金を支払うと、無料で新しい攜帯電話（同攜帯電話の市場販売価格は2000元）を手に入れることができる「料金先払い攜帯電話」を発売するキャンペーン「金アイデア」を企畫した。このプロモーション方式は良い効果を上げているが、この「金のアイデア」をよく分析すると、この通信會(huì)社は知らないうちに稅金を多く払っていることがわかる。分析については、次のとおりです。1.當(dāng)該通信會(huì)社が受け取った4300元の電話料金は3%の稅率で営業(yè)稅を納め、稅額は4300×3%＝129元である。2.現(xiàn)行稅法の関連規(guī)定に基づき、電気通信単位が無線ポケベル、攜帯電話を販売し、顧客に電気通信サービスを提供する場合、営業(yè)稅を納付しなければならない。そのため、贈(zèng)った攜帯電話を販売とみなし、3%の稅率で営業(yè)稅を納めなければならない。稅額は2000×3%＝60元。マーケティング企畫の際に稅金で計(jì)畫すれば、上記の「金のアイデア」はより完璧になるだろう。稅金は次のように計(jì)畫されている：この通信會(huì)社は電話代と攜帯電話を縛って販売すれば、「攜帯電話＋2年間の電話代＝4300元」を売ることができ、この通信會(huì)社は4300元で3%の営業(yè)稅129元を支払うことができ、攜帯電話1臺(tái)で営業(yè)稅60元を節(jié)約することができる。同社が年間10萬臺(tái)の攜帯電話を販売できれば、年間600萬元の営業(yè)稅を節(jié)約できる。ケース2：ある裝飾材料會(huì)社は主に裝飾裝飾材料の販売業(yè)務(wù)に従事している。同社は新しい床裝飾材料を購入し、市場価格は6000元（稅込）。同社はこの材料を販売促進(jìn)するために、顧客のために無料で裝飾サービスを提供している。同社にはこの材料裝飾員がいないため、専門裝飾會(huì)社にこのサービスを依頼し、裝飾材料ごとに600元の労務(wù)費(fèi)を支払う。このように、裝飾材料會(huì)社は6000元の領(lǐng)収書を消費(fèi)者に発行し、裝飾會(huì)社は600元の領(lǐng)収書を裝飾材料會(huì)社に発行する。この裝飾材料會(huì)社は床裝飾材料が売れていることを喜んでいたが、この操作方法が會(huì)社に余分な稅負(fù)擔(dān)を與えているとは思わなかった。分析については、次のとおりです。1.裝飾材料會(huì)社が6000元の領(lǐng)収書を発行した場合、17%の稅率で増値稅売上稅額を計(jì)算しなければならない、つまり6000÷（1＋17%）×17%＝871.79元である。2.裝飾會(huì)社は600元の裝飾収入について3%の稅率で営業(yè)稅を計(jì)算し、課稅営業(yè)稅額は600×3%＝18元である。上の分析から、この裝飾材料會(huì)社は600元の収入が重複して稅金を払っていることが分かった。會(huì)社は6000元の領(lǐng)収書を発行したが、裝飾會(huì)社に支払った600元を除いて、実際には5400元しか得られなかった。しかし、6000元の領(lǐng)収書を発行したため、600元のために付加価値稅約87.17元を納めなければならず、裝飾會(huì)社はまた600元の裝飾収入のために18元の営業(yè)稅を納めなければならない。同社がマーケティングプランニングの際に稅金プランニングを考慮すれば、大きな稅金を節(jié)約することができる。次のように計(jì)畫されている：裝飾材料會(huì)社が5400元の領(lǐng)収書を消費(fèi)者に発行した場合、売上稅額は5400÷（1＋17%）×17%＝784.62元にすぎない、また600元は裝飾會(huì)社が直接消費(fèi)者に渡している。このようにして、各ロットの材料は87.18元の付加価値稅を節(jié)約することができます。もしこのロットの材料が今より人気があれば、裝飾材料會(huì)社は年間10萬ロットを販売することができると予想して、このように會(huì)社は年間871.8萬元の付加価値稅を節(jié)約することができる。このように、マーケティング企畫の過程で稅金を上手に使って計(jì)畫することは企業(yè)に巨大な稅収利益をもたらすことができる。そのため、企業(yè)はマーケティング企畫の過程で稅収計(jì)畫を行い、企業(yè)のマーケティング企畫と稅収計(jì)畫の有機(jī)的な結(jié)合を?qū)g現(xiàn)するために努力し、稅収計(jì)畫を通じて企業(yè)のマーケティングコストの低減を助け、企業(yè)の稅収負(fù)擔(dān)を軽減し、それによってマーケティングの役割をよりよく発揮し、企業(yè)の最終目的を?qū)g現(xiàn)することができる。