Est - Ce Que La Génération Du Millénaire N 'Est Pas étrangère à La Location De Produits De Luxe Est Une Tendance Pour L' Avenir?

La génération du Millénaire qui grandit dans un environnement économique partagé n 'est pas étrangère à l' industrie du crédit - bail, alors que la location de produits de luxe est aujourd 'hui une option raisonnable pour les consommateurs.

C 'est aussi un thème d' actualité lors du Forum sur la vente au détail des femmes du 3 avril à New York, au cours duquel les sociétés de crédit - bail de luxe rebag et rent the Runway ont discuté de la manière dont elles devraient préparer l 'avenir de la location de produits de luxe.

Interrogés sur le point de savoir si les deux sociétés avaient des plans d 'expansion en Chine, ils ont indiqué qu' ils s' attachaient toujours à obtenir une plus grande part de marché aux états - Unis.

Charles gorra, fondateur et Directeur général de rebag, a déclaré que la Chine était le premier fournisseur de produits de luxe et le deuxième marché de produits, mais que la contrefa?on était une préoccupation constante.

Maureen Sullivan, l 'opérateur en chef de rente the Runway (qui a re?u un investissement de mayun l' année dernière pour développer le marché asiatique), a indiqué que la société avait constitué un certain nombre de groupes de réflexion et constaté que la génération du Millénaire chinois avait confirmé le type de marque actuellement disponible sur la plate - forme, mais qu 'elle estimait que la question de la mise en ?uvre concrète du produit restait à régler.

Ces deux entreprises qui ont fait de la vapeur sur le marché nord - américain ont - elles raté le grand marché potentiel de la Chine?

Les consommateurs chinois ont acheté près d 'un tiers des produits de luxe mondiaux, mais leur enthousiasme de consommation va - t - il se traduire par un intérêt pour le bail?

Si les consommateurs louent des produits de luxe, vont - ils les acheter?

Il est étonnant qu 'il y ait déjà beaucoup de joueurs dans l' industrie de la mode en Chine.

Depuis 2014, des sociétés telles que Yi Er - II - III, star Hole et MS - Paris sont apparues, la plupart bénéficiant d 'un appui important du capital - risque.

Toutefois, ils n 'ont pas encore verrouillé le marché et de nombreux consommateurs se sont plaints de fausses annonces, de retards de livraison ou de la saleté des vêtements re?us.

Cela dit, les consommateurs chinois s' intéressent à la location de produits de luxe, même ceux qui sont en mesure de payer.

Selon les données de Star Hole, leur population locataire se chevauche avec les acheteurs de produits de luxe.

Plus de 40% de leurs 10 000 utilisateurs sont déjà des acheteurs de produits de luxe lourds qui consomment plus de 200 000 yuan par an, dont 25% sont des salariés blancs de 10 000 à 20 000 salaires mensuels.

Que cela plaise ou non, le crédit - bail est devenu un mouvement mondial.

Nous résumons pourquoi le bail de luxe résonne avec la génération du Millénaire chinois pour les quatre raisons suivantes:

Propriétaires de dettes

Plusieurs rapports montrent que, même si beaucoup de chinois du Millénaire sont très endettés, ils sont prêts à dépenser de l 'argent dans des produits de luxe.

Selon une étude de la banque HSBC, le ratio dette - revenu de la génération 9000 (personnes nées en 1990 et 1995) a atteint un niveau incroyable de 1,850%.

Bien que ces personnes soient financièrement aidées par leurs parents en tant qu 'enfants seuls, leur consommation à ce rythme risque de s' épuiser rapidement.

Avec le ralentissement de l 'économie locale en Chine, de nombreux consommateurs de produits de luxe pourraient bient?t resserrer leur ceinture et apprendre à être plus pertinents.

Pour les acheteurs dont le budget est limité, le crédit - bail sera une option judicieuse.

Consommation empirique

Parmi les consommateurs que nous avons interviewés, beaucoup utilisent le terme ? expérience ? pour décrire leur expérience en matière de location.

Lena Xu, 27 ans, qui travaille dans une agence de création à Beijing, souligne l 'expérience qu' elle a acquise en parcourant en ligne des centaines d 'options de location.

J 'ai beaucoup de choix en un instant, dit - elle.

"Peut changer, enrichir mon placard est une expérience solide."

En fait, ce choix est le plus attrayant pour les utilisateurs du premier crédit - bail de luxe.

En sa qualité de chef de la Runway, Maureen Sullivan avait décrit ses services comme ? l 'extension de l' armoire de ses clients ?, ce qui leur permettait d 'accéder à l' ensemble des stocks de l 'entreprise à nuages.

La génération du Millénaire se sent libre de changer son apparence à plusieurs reprises sans se soucier de l 'étiquette des prix.

Satisfaction personnelle

Plus profondément, la consommation de produits de luxe de la génération du Millénaire en Chine est motivée par des motivations différentes de celles de ses prédécesseurs: ils évitent de se vanter de leur richesse, au contraire, la consommation de produits de luxe est la manière dont ils réalisent leurs objectifs, et cette attitude a en fait changé dans une certaine mesure le sentiment d 'économie du ? crédit - bail ?.

Sarah Liu travaillait dans une société de marketing et de relations publiques à Shanghai et a indiqué qu 'elle avait souvent besoin de s' habiller pour rencontrer ses clients et que la location de sacs de luxe était une option moins onéreuse pour satisfaire à ces exigences.

Elle a ajouté qu 'elle ne dépenserait pas directement de l' argent pour acheter des sacs de luxe et préférerait consommer des produits de soins de la peau de haute qualité.

Génération verte

Le bail n 'est pas seulement bénéfique pour leur situation économique, il est également lié à la prise de décisions morales.

La mode est l 'un des secteurs les plus gaspillés d' aujourd 'hui, et la génération du Millénaire a commencé à se demander s' ils devraient résoudre les problèmes d' environnement en achetant constamment de nouveaux vêtements.

En fin de compte, la location de produits de luxe est une autre fa?on de redistribuer la mode et de permettre à la génération du Millénaire de jouir d 'un bon sentiment.