Le Designer De Marée Peut - Il Aider Daphné à Se Racheter?

Le 27 juillet, le roi des chaussures.

Officiellement.

Avec le départ de Bailey, il ne restait plus que les légendes du marché boursier.

Une famille.

Par co?ncidence, Daphne publie ses données sur les opérations pour le premier semestre la veille de la sortie de Bailey, sans surprise, dans la basse vallée.

En moyenne 2 jours, 3 magasins.

Selon les informations re?ues, Daphné aurait fermé 306 magasins au cours du premier semestre de l 'année, soit en moyenne deux jours de fermeture.

L 'arrêt de l' hémorragie est une stratégie lancée par Daphné depuis 2015.

Au 30 juin 2017, le Groupe comptait 4 292 magasins dans tout le pays.

Toutefois, la réduction du nombre de magasins n 'a fait que réduire les co?ts et n' a pas permis d 'améliorer les ventes, en particulier dans le pays où les marques de chaussures féminines ne sont généralement pas à la hauteur de la beauté du consommateur aujourd' hui.

Daphné, au deuxième trimestre de 2017.

Les ventes de ? Daphné ? et de ? casiers de chaussures ? dans l 'intérieur du pays ont diminué de 10,2%; au premier semestre, le Groupe a enregistré une baisse de 10,7%.

En outre, le Groupe a déclaré dans son communiqué que les ventes avaient diminué en raison d 'une croissance négative des ventes avec des magasins et d' une forte réduction du nombre de magasins au cours de la période considérée.

Les taux d 'intérêt bruts et les taux de rentabilité d' exploitation du Groupe pour le premier semestre ont diminué par rapport à la même période en 2016.

Cela s' explique principalement par un certain nombre d 'écarts temporaires et de déficits fiscaux qui n' ont pas permis d 'identifier les actifs de l' imp?t sur le revenu différé.

Peut - être parce que la dépréciation s' est déjà répercutée sur le cours des actions et que Daphné a obtenu une performance "calme" en 27 jours par rapport à d 'autres entreprises qui ont connu une forte baisse de leur cours après la publication de données défavorables.

Au 27 février, le Daphne avait re?u 0,73 dollar de Hong Kong, soit une baisse de 1,35%.

Depuis juillet, le Groupe a enregistré une baisse cumulée de 12,05%.

Bien que les cours aient baissé depuis plus d 'un an près du dollar de Hong Kong, des investisseurs ont déclaré devant le Forum des actions qu' ils attendaient beaucoup des changements de Daphné.

Le jugement de Daphné par les investisseurs n 'est certainement pas vide.

En fait, les données d 'exploitation de Daphné se sont améliorées au cours du premier semestre de l' année par rapport à la même période en 2016.

D 'une part, le nombre de magasins fermés au cours du premier semestre de l' année a diminué par rapport aux 450 qui avaient été fermés au cours de la même période en 2016, et, d 'autre part, la baisse des ventes de magasins de même nature s' est légèrement ralentie, atteignant 15,9% Au deuxième trimestre de 2016 et 11,7% au premier semestre.

En plus, il y a eu beaucoup de nouveaux mouvements à Daphné au cours du premier semestre de cette année.

Dans l 'industrie, il y a des spéculations sur le fait que Daphne va peut - être se tourner vers le bas.

Remodeler l 'image de marque

En mai, Daphné a publié un communiqué indiquant que l 'ancien Président Chen Yingjie avait démissionné et que le Président de l' administration, Zhang ZhiKai, était également Président du Groupe.

Selon l 'AP, Zhang ZhiKai, agé de 36 ans, est le fils de Zhang Wenyi, cofondateur du Groupe Daphné, et son cousin Chen Yingjie.

Il est devenu Daphné en 2003, principalement responsable de la recherche et développement de produits, de la production, des achats et de la gestion globale.

Le r?le du Président et celui du Directeur général de l 'administration devaient être distingués et ne devaient pas être assumés par une seule personne.

Daphne a toutefois indiqué que le fait que Zhang ZhiKai assume simultanément les deux r?les garantirait une direction unifiée au sein du Groupe, ce qui rendrait le plan stratégique global plus efficace.

Après l 'entrée en fonctions de Zhang ZhiKai, une série de mesures de changement ont été prises à l' encontre de Daphné, y compris la redéfinition de l 'image de marque de Daphné.

Autrefois, Daphné jouait avec des chaussures de femmes, un style relativement jeune, plus mignon et plus mignon.

A l 'heure où le consommateur cherche de plus en plus à personnaliser son produit, par rapport à la marque unique de conception populaire, Daphné est plus populaire que le style de la marque de popularité de la tentation.

Remodeler l 'image de marque, y compris le changement de logo.

Daphné a remplacé le loto de totem fleuri par un logo Daphné anglais plus internationalisé et plus simple.

Pendant ce temps, Daphné a redéfini le style du magasin.

Autrefois, la principale couleur du magasin Daphné était rose et violet.

Selon l 'AP, la nouvelle Daphne porte le drapeau à base de noir, blanc, gris, avec des lignes dorées comme un point.

En outre, il modifie son modèle de promotion, avant que Daphne ne ne signe une star de première ligne pour parler et faire des affiches.

Récemment, le Groupe a commencé à travailler avec des mannequins étrangers, non plus en se fondant sur les effets des étoiles, mais en mettant en valeur des produits et en renfor?ant le sens de la mode des affiches.

Pour Daphne, il ne suffit pas de changer logo ou de refaire le magasin pour sauver le c?ur des consommateurs, mais seulement de faire des produits plus personnalisés et plus mode.

Tu sais, dans le passé, Daphne a été la plus critiquée par le manque d 'innovation et de conception des produits.

Il est entendu que Daphné a restructuré son équipe de conception et a invité Michael zawadzkl, concepteur de nombreuses marques internationales de chaussures de première ligne, à assumer les fonctions de Vice - Président de la conception des produits.

Daphne a également joint ses efforts à la mode américaine marque Opening Ceremony a lancé une série de coopération pfrontalière.

Les produits de coopération comprennent des chaussures et des sacs, tous con?us par Opening \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Selon des informations publiques, les deux fondateurs de Opening \ \ 13 \ \ \ Ceremony ont été très appréciés par de nombreuses stars et personnalités de la mode qui ont aidé à pformer la marque Kenzo en Directeur de la création.

La série de coopération susmentionnée devrait démarrer en ao?t à Daphne et Pop up Store, en ligne, et faire l 'objet d' une vente limitée dans certains magasins sélectionnés.

Au carrefour

En plus de la pformation des marques et des produits, il y a un autre sujet de préoccupation: les circuits de vente et l 'état des stocks de Daphné.

En ce qui concerne les circuits de distribution, Daphné était autrefois dominée par des boutiques de quartier et, depuis 2002, elle a ouvert des centaines de franchises chaque année dans l 'intérieur du pays.

Mais à mesure que la concurrence s' intensifie et que les marchés s' effondrent, un grand nombre de magasins deviennent un fardeau.

Au cours des dernières années, Daphné a adopté une stratégie de fermeture qui, outre la réduction des co?ts, consiste à réduire la part des magasins de rue dans l 'ensemble du réseau de vente au détail et à optimiser les circuits de distribution.

Au cours du premier semestre de cette année, le nombre de magasins fermés a considérablement diminué par rapport à la même période en 2016.

Cela montre aussi que Daphne est parvenue à un certain stade dans l 'assainissement des canaux en dessous de la ligne.

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En outre, Daphne a indiqué qu 'elle utilisait des sources d' énergie renouvelables, mais qu 'elle ne donnait pas de données précises sur les ventes de ces sources dans son rapport annuel.

En ce qui concerne les stocks, le Groupe a indiqué dans son communiqué du 26 mai que le niveau de ses stocks et le nombre de jours de rotation de ses stocks avaient encore diminué en raison des progrès accomplis dans le nettoyage des stocks saisonniers.

Peut - être que Daphné pourrait sauver des milliers de ses actions et de ses actions.

Mais le risque subsiste, après tout, Daphné a été dans l 'esprit des consommateurs pendant près de 10 ans pour les caractéristiques de la marque, telles que le public, les bombes, la beauté, et l' absence de créativité et de confort dans ses produits a également créé une impression intrinsèque.

Les changements ne peuvent pas être faits du jour au lendemain.

En outre, les chaussures de femmes ont toujours été une industrie très compétitive, avec des seuils peu élevés, outre les grandes marques internationales et nationales bien connues, il existe de nombreuses marques d 'architectes indépendants, et il n' y a pratiquement pas de barricades tant qu 'il n' y a pas de culture de marque reconnue par les consommateurs.

Quand Berry a annoncé son retrait, le monde extérieur s' est demandé si Daphné allait marcher sur sa poussière.

Car les deux chemins étaient très semblables, tous deux avaient été des rois de chaussures populaires, et tous avaient connu des périodes de pointe.

Aujourd 'hui, Berry reste sur le marché boursier avec son dos et sa voix.

Pour Daphne, dont la valeur est tombée de 19,5 milliards de dollars de Hong Kong à 1,2 milliard de dollars, le temps presse.

Pour plus d 'informations, s' il vous pla?t regarder le monde des chaussures et des chapeaux.