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Le taux de croissance de 50% de l 'industrie, le volume des exportations industrielles de 5 milliards 530 millions et le volume des ventes au détail de 10 milliards 760 millions de dollars sont des données factuelles sur le développement de l' industrie des produits de l 'extérieur en 2011, établies par la CICA.

De l 'avis général, grace à l' augmentation de la consommation, à la sensibilisation aux loisirs et à l 'amélioration du niveau de vie de la population, l' industrie de l 'Outdoor continuera d' évoluer rapidement au cours des cinq prochaines années.

Dans ce contexte, le nombre d 'entreprises qui se sont pformées ces dernières années pour entrer sur le marché extérieur de l' armée s' est considérablement accru et les effectifs sont en plein essor.

D 'après les statistiques de l' Association chinoise des entreprises de plein air, le nombre de marques de plein air dynamiques sur le marché chinois a augmenté de 29% entre 2010 et la fin de 2011 pour atteindre 717, dont près de 46% de marques nationales et 334.

Cependant, en même temps que le développement rapide, des problèmes tels que la faible concentration de l 'industrie, l' absence de normes uniformes, l 'ambigu?té du positionnement des marques, la confusion de la gestion des canaux et la faiblesse des prix ne sont pas pris en compte.

Ainsi, pour les entreprises qui ont déjà vécu le baptême sur le marché de l 'extérieur et qui veulent entrer sur le marché de l' extérieur, réfléchissez et agissez immédiatement.

Dominant Brand

Selon les statistiques industrielles, en 2011, le nombre de marques de plus de 10 millions de yuan exportées par l 'industrie des fournitures intérieures et extérieures n' était que de 52, celui des marques de plus de 100 millions de yuan étant de 13, alors que la part des exportations de ces 13 marques représentait 53,22% du total annuel.

En réponse, les analystes de l 'industrie ont indiqué que la plupart des marques de l' industrie à ce stade sont de petites entreprises, la qualité des produits et la compétitivité relative des marques.

Dans le même temps, en 2011, la principale marque intérieure et extérieure de l 'industrie des fournitures représente une plus grande part du marché, a obtenu un avantage initial, la concentration de l' industrie est faible.

Je ne connais pas bien le marché extérieur.

? l 'externalisation, c' est - à - dire, par définition, l 'élargissement du Mouvement extérieur, qui englobe les types de mouvements en plein air tels que les avions, les yachts, les voitures, les alpinistes, les randonnées, les randonnées, etc., qui favorisent l' intégration et l 'entraide, gagnant - gagnant.

Chacune de ces catégories est très professionnelle, et non pas l 'extérieur généralisé, mal compris par certains, qui ne sont pas professionnels, voire opposés à l' extérieur professionnel.

L 'extérieur professionnel se réfère en fait à l' extérieur au sens étroit, mais il ne s' agit que d 'une partie importante de l' extérieur, et les deux ne sont pas parallèles. ?

- li hui, la première personne à l 'extérieur de la Chine.

En tant que première personne à l 'extérieur de la Chine, Li Hui n' a ménagé aucun effort pour promouvoir la publicité à l 'extérieur.

Sa compréhension de la définition de l 'extérieur nous a également aidés dans une certaine mesure à mieux comprendre le marché extérieur.

Dans la pratique, il peut être considéré comme un grand nombre de sports en plein air, les articles en plein air sont ensuite affinés.

Qu 'il s' agisse de l' extérieur professionnel, de l 'escalade ou des loisirs...

En résumé, les différents sports de plein air ont des besoins différents.

Dans le même temps, avec l 'interpénétration de la culture mondiale, une variété de marques de sports de plein air venant de toutes les régions du monde sur le marché chinois, le choix des produits de plein air sera diversifié.

Cependant, à travers les marchés intérieurs et extérieurs, comme la tendance, le positionnement des marques, la similarité des produits et la promotion de l 'imitation de nombreux exemples.

Tant qu 'un produit sur le marché est favorisé par les consommateurs, une variété de produits de contrefa?on immédiatement dans le monde, de sorte que les entreprises qui souhaitent vraiment être une marque sont en difficulté.

Absence de normes uniformes dans le secteur

Par les attributs de l 'industrie, les fournitures de plein air et les ressources naturelles, et plus étroitement liés à l' application de la science et de la technologie.

à l 'heure actuelle, les fabricants de fournitures de plein air, le plus souvent le drapeau de la non - technologie.

Tels que "la science et la technologie de votre mouvement", "la science et la technologie pour créer la première marque de plein air en Chine" et "la science et la technologie pour guider l 'avenir de l' extérieur" et d 'autres slogans promotionnels.

Toutefois, combien d 'autres entreprises font réellement appel à la science et à la technologie pour assumer la responsabilité sociale des chefs d' entreprise qui produisent des produits de l 'extérieur du point de vue des consommateurs?

Situation embarrassante de faire face.

Et cela a un impact direct sur les consommateurs à choisir d'acheter des canaux.

Le plus souvent, les consommateurs sont de plus en plus tendance à croire que des centres commerciaux, des produits de la marque, c'est invisible a augmenté de petites et moyennes entreprises et les entreprises en difficulté vient de l'extérieur de l'évolution du marché du marché.

Plus souvent sur le marché de la publicité et de la publicité de produits de fond ne co?ncident pas, laisse - le marché extérieur "fournitures domestiques pire".

Gestion de canaux opportunistes que les chaos

Le courant dans le canal de roi, de construction de canaux à un terminal de vente afin de promouvoir le r?le de ne pas être sous - estimé.

Actuellement, à l'extérieur de l'entreprise dans les canaux d'ouvrir, à la franchise et le magasin de deux types de mode de base.

L'avantage de la franchise est capable de mobiliser les ressources locales, de co?t relativement faible, la rentabilité de l'espace est grand, mais le magasin par des fabricants direct, les dépenses plus élevé, mais les entreprises contr?lable.

Selon la presse, l'enquête a montré que, afin d'être en mesure de courts temps de la promotion de la marque de parts de marché, de nombreux produits de plein air ou que les entreprises de construction, l'absence de planification de Canal à long terme, dans une "position bonne propriété".

Ils recherchent aveuglément le nombre de points de la marque, à l 'écart de la gestion des boutiques terminales, ce qui entra?ne une confusion dans la gestion globale de la marque.

Des expressions spécifiques telles que la confusion dans la gestion des magasins régionaux, certains agents n 'ont pas la conscience de la marque, la marque sous la forme d' un petit casier exclusif dans le magasin, et sont disposés à être dans un coin invisible et à partager l 'espace avec d' autres marques de qualité inférieure.

Le développement ainsi, non seulement de réduire l 'attention des consommateurs sur les marques, mais aussi d' influer directement sur le positionnement des entreprises et la construction de l 'image de marque.

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En plein air par la gestion de la confusion, les prix des produits de la jungle.

Dans les interviews qu 'ils ont faites, les journalistes ont constaté que certaines entreprises d' Outdoor ? s' accrochent ? à la gestion des canaux en offrant leurs produits à des prix de gros à bas taux, tandis que les prix de détail sont fixés par les opérateurs eux - mêmes, ce qui aboutit à des prix trop élevés pour être achetés par les consommateurs.

D 'autres encore, bien que des prix de détail uniformes aient été fixés, n' ont pas fait l 'objet d' une réglementation suffisante et les entreprises affiliées ont généralement recours à des remises ou à des majorations de prix.

Enfin, il est apparu que les prix d 'un même produit n' étaient pas harmonisés dans tous les magasins et que, parallèlement aux plaintes des consommateurs, l 'image de marque s' est gravement détériorée.

à cet égard, les experts de l 'industrie ont fait observer que la cause profonde de l' instabilité des prix était la gestion des entreprises, y compris le contr?le des stocks.

Les remises irrégulières sont souvent dues à l 'arriéré de stocks.

Par conséquent, la fa?on de bien surveiller le marché, de mieux prévoir et de mieux contr?ler les stocks est devenue un ? cours ? que de nombreux producteurs de produits de plein air doivent mettre l 'accent sur l' apprentissage.

Au cours des dernières années, le marché intérieur et extérieur a connu une flambée de fumée.

Depuis la première guerre de plusieurs marques jusqu 'à aujourd' hui, des centaines de marques de construire ensemble un disque.

De plus en plus de marques empruntent le vent pour s' emparer du marché extérieur "gateau".

Old Brand Power, new brand Layer out.

Dans l 'industrie, on s' accorde à penser que dans un proche avenir, l' échelle de nos marques de plein air sera de plus en plus évidente, l 'ensemble de l' industrie sera plus divisé et plus diversifié.

Dans ce combat pré - stéréotypé, il faut des marques dans l 'industrie pour trouver des segments de marché, des marques de positionnement et de marketing précis, dans une concurrence intense pour sortir de l' aliénation des caractéristiques de marketing.

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Segmentation du marché

Suivez le vent.

Apparemment, c'est un phénomène à l'extérieur du marché commun actuel.

Sur le marché, en tant que produits consommateurs relativement par introduction et une rafale de vent, toujours avec agitation, et de déclencher une réaction d'homogénéisation d'une série.

Enfin, le produit est le même style, sont de plus en plus de suivre l'évolution de l'entreprise a été collé sur son étiquette, des couches de couverture, ce qui entra?ne les consommateurs ont également perdu des yeux, vrai ou faux.

Si ?a continue, non seulement sur le veut vraiment faire de marque des entreprises à explorer le marché difficile, pour les consommateurs sont trompeuses, n'est pas propice à la culture de l'extérieur de l'industrie nationale et de développement.

En fait, "tous les chemins mènent à Rome", c'est parce que de nombreux types de sports de plein air, le marché extérieur correspondant sera également un segment du marché.

Par conséquent, la première étape de la marque de l'entreprise doit être de subdiviser le marché, identifier avec précision dans le secteur.

De catégorie, de go?t, de qualité, etc., de point de vue, le point de départ de la mise en ?uvre et le produit lui - même, avec des produits de parler, pour la marque de services.

Seuls les produits d'assurance de la qualité, pour un couteau de produits, mais aussi la confiance des consommateurs n'a même plus gagner de dialogue, de revenir de protection.

La marque de positionnement de précision

Lorsque les marques de plein air ont vérifié la segmentation du marché, elles ont réfléchi à leur positionnement, voire à leur mise au point définitive.

Dans une certaine mesure, quelle marque est la première à se positionner avec précision et à sortir de la voie de la différenciation de la marque, sera la première à entrer sur le marché extérieur, et l 'exemple actuel de ce type de marché n' est guère probant.

Par exemple, le King camp a lancé le drapeau "les loisirs en plein air de la première marque".

à mesure que la société avance, les pressions s' intensifient.

Sous l 'influence des pressions de la vie, l' idée d 'un retour dans la famille devient de plus en plus évidente et la notion de famille est de plus en plus forte.

Sur cette base, King camp positionne la marque avec précision au bon moment et de l 'angle.

? la marque King camp est une expérience émotionnelle unique - l 'extérieur ne doit pas se limiter à l' aventure individuelle de la nature et au défi de ses limites, mais doit aller à l 'extérieur avec sa famille, partager les expériences heureuses de ses sports de plein air et pmettre ces sentiments à ses amis voisins.

L 'essentiel de l' extérieur de la famille, c 'est le partage, c' est un sentiment de bonheur, décrit par le Directeur général King camp, Xu Guoqing.

Comme Colomb, qui a lancé le concept de "petite maison".

Sous l 'impulsion de l' élévation du niveau de vie et de l 'augmentation des revenus, les citadins aspirent à sortir de l' agitation et de la prospérité de la Ville, à prendre l 'air frais et à faire un bref voyage pour faire du yoga à l' esprit fatigué.

Dans ce contexte, Colomb "léger à l'extérieur" City, vise à promouvoir "pour l'esprit de décompression, la charge" de la philosophie de la vie, de la nature, le mode de vie heureuse, que chacun bénéficie de l'extérieur de bonheur.

La personne responsable de l'introduction de Colomb, dite "légère à l'extérieur", c'est - à - dire de vêtements et de produits afin de s'adapter à diverses conditions météorologiques à l'extérieur, tout en assurant la protection de tous temps pour l'utilisateur, plus l'accent sur "un matériau léger", "facile" fonction "simple mode de conception" comme le noyau du système de normes pour l'utilisateur de créer plus de facile, de confort et de la nature de l'exercice, de voyage à l'expérience de la vie.

KOLUMB marque l'attention de passagers de l'augmentation de la qualité des produits, pour tous les temps des vêtements d'extérieur léger résultant de l'humeur joyeuse.

Raisonnable d'élargir le canal

Le mot "Vallée", a été largement utilisé le mouvement sportif a été progressivement à faible.

Et maintenant, le vent extérieur devient de plus en plus populaire, et de l'expansion rapide de canaux est un phénomène universel marché extérieur, de sorte que des marques ou de répéter "fait bonne propriété", en "excessif, il y a une douleur n'a pas dit".

Comme dit le proverbe, uniquement pour leur propre, c'est mieux.

Marque d'extérieur pour apprendre à des adultes de mouvement la marque de canal coule, il faut du temps et de l'espace, et de prix de produits de plein air que n'est pas approprié pour couler, après tout canal coule sur l'image de marque ne doit pas être sous - estimé.

Par conséquent, sur la sélection du canal extérieur, pour positionner la marque de référence, de haute qualité et approprié de choisir leurs propres canaux de distribution, d'éviter l'expansion.

Dans le même temps, des mots de données, après tout, est de faire faire des canaux de données.

Dans le produit, sur la base de l'aide pour un certain nombre de brevets, etc., de donner plus de valeur sociale de marque, mais aussi d'améliorer la valeur ajoutée de la marque, et finalement la promotion efficace de la vente.

Selon la rumeur, par rapport au Mouvement pour adultes dans la rue de magasins pour les seigneurs de la guerre, le canal extérieur de l'industrie a été déplacé vers une autre scène.

Les caractéristiques de l'industrie de l'extérieur, sa décision sur le Canal à des centres commerciaux, des magasins de intégré à grande échelle pour la voie principale, et stocke le nombre de magasins, la rue est toujours en minorité.

Actuellement, de nombreux marchés ont créé une zone à l'extérieur de la marque, les consommateurs à choisir des produits de plein air et ont tendance à choisir dans le magasin.

Marcher

Aujourd'hui, l'industrie de l'extérieur, non seulement face à des prix entra?nant le chaos, les prix de la marque dans la mêlée, le mode de fonctionnement de marque, et d'autres moyens de commercialisation est également un degré considérable de modèles de mouvement des adultes.

Bien que le mode adulte a ses points forts, mais le secteur extérieur, après tout, de leurs attributs, et à un stade de développement, c'est un défi et une occasion.

Par conséquent, la marque doit sortir de la commercialisation de l'innovation, afin d'augmenter la hauteur de la marque.

Rappelant les adultes d'historique de mouvement, en particulier d'abord au mode sport d'entrer sur le marché, la marque de positionnement approprié directement de contribuer à son succès.

En dehors de la marque, "à la mode à l'extérieur", "la vie à l'extérieur" différence de slogans apparaissent également à l'extérieur de l'industrie de la précision de positionnement de précision de commercialisation, constitue une étape importante.

Dans le même temps, à l'extérieur de la marque doit être évité chez les adultes de mouvement de bombardements aériens de la commercialisation, dans la sélection de groupes de clients et de la consommation de la cible.

Dans le secteur extérieur actuel, il y a eu quelques entreprises avec l'aide de la précision de la commercialisation, de faire le choix des clients.

Des personnalités de marque à l'extérieur de la partie de l'industrie dit que, lors de la sélection des clients initialement dans le marché extérieur, généralement tendance à choisir les clients du mandataire d'expérience de marque.

C'est principalement en raison de la relation délicate de sports de plein air et les adultes et les différences d'interfonctionnement individuellement, ces clients précis de contribuer à réduire les risques et les co?ts correspondants.

Mais à l'extérieur, après tout pas dans le mouvement, qui a la propriété de l'industrie propre, alors même si initialement autorisés, mais cette route ne doit pas être loin.

Dans le même temps, dans le processus de recherche de route de commercialisation et de l'innovation, l'événement de marketing dans une certaine mesure a également été favorisée par la marque d'extérieur.

L'intégration des ressources de correspondance est différente de celle de l'industrie des produits de sport, par rapport à l'industrie des articles de sport d'événements officiels, l'industrie de l'extérieur sur l'événement de ressources, le manque de ressources, ce qui correspond à l'extérieur du processus de commercialisation dans le développement de l'entreprise est sans doute un défi.

Mais pour le moment, presque toutes les marques extérieur à la partie de sélection d'événements, l'équipe, les célébrités de parrainage, mais chacun a un accent particulier.

Comme OZARK de parrainage de l'équipe nationale et l'école de montagne au Tibet, passeur de parrainage de l'expédition et de la Chine, de l'équipe de parrainage Wang kailas l'escalade et 鐘齊鑫, FRASPENS de parrainage de l'équipe de l'Université de Xiamen, rouge correspond à l'extérieur de parrainage de l'équipe de l'université agricole de Chine, KOLUMB de parrainage de la protection de l'environnement, le nord de la face de parrainage de diverses compétitions, Tianlun jours de parrainage triathlon et Tsinghua l'équipe de l'Université de...

On peut dire que le parrainage d'activités, des jeux et des célébrités est une marque de marque et de sports de plein air le mode de commercialisation unique et, de fait, à une meilleure diffusion des résultats.

Pour l'exercice de la marque, au moyen de la marque de l'événement de publicité, de continuer à renforcer la marque hautement spécialisée, d'augmenter la visibilité de la marque.

Un peu à l'extérieur de l'entreprise est plus ouvert à de nouvelles idées, à l'avenir, un événement de promotion, d'ajouter des activités, de l'activité, ou la fusion de marque à l'extérieur de la porte - parole, afin de promouvoir plus efficacement la propagande de l'image de marque.

Les experts de l'industrie, à l'extérieur de l'entreprise à la fois sponsor, doit utiliser le parrainage de campagne.

Certaines entreprises seulement de parrainage et de parrainage à l'extérieur, dans la commercialisation passive, le résultat a investi beaucoup de ressources humaines, matérielles et financières, mais le résultat n'est pas satisfaisant.

Dans le même temps, à un sponsor de rassemblement, à l'extérieur de la marque doit être multidirectionnelle de marque de sport de l'apprentissage, de l'essence de l'écume.

Après tout, au concours de ressources limitées pour les ancêtres peut certainement apporter une bonne marque pour les entreprises.

Si les activités de parrainage a été la même obsession, les entreprises devraient également essayer de l'innovation, d'éviter de provoquer des consommateurs l'esthétique de la fatigue.

Sauf, bien s?r, la commercialisation de l'événement extérieur en faveur de marque par l'expérience de l'attention de commercialisation a été progressivement les marques, et est balayé.

L'expérience de la commercialisation est sur la base de l'événement de marketing, par la création d'une expérience de la plate - forme, avec la société civile, le tourisme de plein air passionnés, de promotion conjointe de l'amateur.

"Afin de mieux que des agents, dealer de voyage l'expérience personnelle de l'extérieur, on essaie de créer une atmosphère de l'expérience, et peut - être notre ordre de tenue à la montagne.

Efficace à partir de la pensée sur l'expérience client guidée à l'extérieur de la vie ".

La force de la société responsable de cette représentation.

Selon la presse, a été informé que, pour l'amour de Fujian envoyé à l'extérieur de la marque de l'expérience dans la commercialisation et aller de l'avant, par rapport à la hausse.

Comme la lettre Fu Tianlun jours (Fujian) sport extérieur Co., Ltd marques Tianlun jours à l'extérieur, sponsorisé par l'extérieur des industries de réseau 8264 célèbre site et Quanzhou célèbre Club d'extérieur - Quanzhou base Club des sports d'extérieur avec un rêve d'amour à la frontière extérieure de l'industrie "la Chine des premier à grande échelle dans des activités de service public de la frontière depuis juin cette année a été conclue avec succès.

Avec le public des activités, une nouvelle tentative d'envoyer à l'extérieur et de commercialisation.

"Le jour de la frontière et des activités d'intérêt public Tianlun sont combinés, principalement par l'intermédiaire de la série de l'environnement, que la frontière de la population pauvre, donner de l'amour à amener les gens à la vie difficile en ligne le long de la frontière, et appelle à plus d'attention et de les aider à trouver une source de financement extérieur, et le nouveau, ce qui permet de fournir des données de référence pour les gens aiment le sport, de promouvoir le développement des sports de la Chine".

Tianlun jour, Directeur général de sports de plein air Products Co., Ltd Xu Tengda monsieur.

Et si, par un mouvement de voile (Fujian) Products Co., Ltd bannière extérieure à l'extérieur de la marque de Zohar spanoulis main dans la main le plus au Tibet "Zijia lancé au Forum d'auto - entra?nement activités a également été récemment une fin parfaite.

Selon le Directeur général du marketing de frenspan Wang Quan City

Tout au long de ce voyage, qui a duré 20 jours, environ 8 000 kilomètres, ont survolé plus de 5 000 mètres de montagnes et franchi le col de tangura à une altitude maximale de 5 231 mètres.

Le fait de conduire tout au long de la chaussée de sable sur plus de 600 kilomètres de routes est un test critique de la technologie de conduite et de la capacité d 'endurance de l' esprit.

En outre, les journalistes ont appris que cette campagne d 'auto - importation lancée par fronspan combinait le bien public et la protection de l' environnement.

Dans la région tibétaine, les membres de l 'équipe qui se livrent à des activités d' auto - conduite sont entrés à plusieurs reprises dans des orphelinats tels que deji, où ils ont fait don de matériel et de rire.

Face à la neige, le ciel bleu nuage blanc, les membres de l 'équipe ont ramassé main dans la main les eaux minérales, tels que les bouteilles d' eau, afin de mettre en pratique l 'idée de la protection de l' environnement et de restituer une partie de la Terre pure du plateau.

A partir de ce qui précède, il n 'est pas difficile de découvrir que, dans les marques de minpai en plein air, que ce soit en plein air avec un positionnement professionnel de frenspan ou en plein air, ils se concentrent tous ensemble sur les modes de marketing qui peuvent communiquer directement avec les consommateurs, l' expérience de marketing a réussi à se marier avec les marques de l 'extérieur de minpai.

En résumé, que ce soit le marketing de compétition populaire ou de plus en plus expérimenté au cours des dernières années, a contribué dans une certaine mesure à la formation de la marque de plein air.

Seulement les différentes marques ont leurs propres marques de positionnement, de développement et de la demande de marketing, de sorte que seule une approche différenciée de l 'innovation de marketing peut permettre d' aller plus loin sur le marché extérieur.

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