La Vieille Marque Cherche La Jeunesse.

　　Grace à son influence dans le monde de la gymnastique internationale et à l'été 2008,Jeux olympiquesLors de la cérémonie d 'ouverture, le long du stade olympique de Beijing, Li Ning est devenu un symbole de la Chine.

Dans le même temps, en tant que fabricant d 'articles de sport, Li Ning est l' une des plus grandes marques de Chine.Ce même fondateur a re?u plus de 550 millions de dollars.Li NingLa liste ? Best under a billion ? (meilleure entreprise dont les revenus annuels sont inférieurs à 1 milliard de dollars) a été galvanisée au cours des trois dernières années, et tout cela a changé au cours de l'année en cours, puisque les revenus annuels de la société ont dépassé la limite de 1,2 milliard de dollars.

L'age n'est pas le principal obstacle à l'augmentation des revenus.Le fait que la plupart des marques de Li Ning sont des personnes plus agées pose également des problèmes de marketing.Une enquête menée en 2008 par cette société, qui s'occupe des personnes de moins de 30 ans, a révélé que l'age moyen de ses clients était proche de 40 ans.Cette enquête a choqué toute la société.Li Ning est le Président du Conseil d'administration et non le Directeur général.C'est ainsi que la société a commencé à chercher à se repositionner en publiant, le 30 juin, le nouveau slogan de marque ? make the change ?, qui remplace l'ancien slogan ? tout est possible ? et introduit un nouveau logo.

Directeur généralZhang ZhiyongCes initiatives concernant les marques, l'offre de produits, l'architecture de l'entreprise et la conception des magasins de détail sont qualifiées de "série de révolutions".Depuis l'apparition de nouveaux logos et slogans, Li Ning a introduit trois nouvelles lignes de produits: des chaussures de la série Athletic pro de haute qualité, des chaussures de sport de couleur panorange pour le tennis, le badminton, la course et le basket - ball, et des vêtements Urban légers à plusieurs occasions pour les jeunes.

Les investisseurs ont toujours fait preuve de diligence.Depuis le rééchelonnement, les actions de Li Ning cotées à Hong Kong ont augmenté de 7%.Le principal indice boursier de Hong Kong a également augmenté de 4,4% au cours de la même période.

Zhang Zhiyong a déclaré que le marché avait besoin d 'au moins 24 mois pour nettoyer les stocks avec les anciens logos et comprendre pleinement le nouveau slogan de la société.En Chine, rien n 'indique que l' offensive sur le marché de produits similaires provenant de Nike (nke - news - People) et d 'un concurrent national de plus en plus m?r diminue rapidement.

Au milieu des 10 dernières années, les ventes de vêtements de sport en Chine ont augmenté de 30% par an.Toutefois, en 2009, les nouveaux magasins, dont certains sont plus éloignés, ont attiré de nouveaux clients en réduisant leurs prix, ce qui a ramené ce chiffre à 11%.L'augmentation des co?ts de l'immobilier et des co?ts humains en Chine, due à la compression des prix, a également pesé sur les marges bénéficiaires.

Le nouveau logo de la marque Li Ning et la conception du magasin de détail ont été mis en lumière dans les 40 boutiques de la ville.Il s'agit notamment de mettre l'accent sur le rouge, symbole de la culture chinoise, tout en s'attachant davantage à attirer des consommateurs de haut niveau capables de dépenser 400 yuan renminbi (environ 60 dollars) ou plus pour acheter des vêtements de sport.Li Ning prévoit d 'achever rapidement la rénovation de 70 magasins.

La nouvelle stratégie devrait donner à Li Ning les moyens de faire face à la concurrence entre Nike et Adidas (addy.pk - news - People) et de faire preuve de sa singularité parmi les marques de poids lourd de plus en plus nombreuses telles que China Dongxing, Treadway et Pike, qui, grace à leurs propres efforts, accélèrent leur progression.Le mois dernier, Kevin Garnett, une star des Celtics de Boston, a signé un contrat avec Anne Trek en tant que porte - parole de ses chaussures de sport.

Dans le même temps, les plus vieux fans de Li Ning sont devenus le pilier opérationnel de la marque, ils n 'ont pas à craindre d' être abandonnés.Selon Zhang Zhiyong, la société prévoit de lancer une série de vêtements avec de vieux logos d 'ici deux ans.Il apporte un sentiment de nostalgie aux partisans de l 'exercice en cours.Toutefois, si, d'ici là, les mesures prises par Li Ning pour rapprocher les jeunes consommateurs ne donnent pas de résultats, la société devra faire face à des difficultés opérationnelles.