Li Ning "Un Pas Historique": Signe Le Contrat De La Planète NBA.

Pour ce contrat, de nombreux médias américains ont estimé qu 'il s' agissait d' une étape historique.

Pourquoi un contrat apparemment ordinaire a - t - il suscité un large intérêt dans les médias étrangers et même a - t - il été jugé susceptible de changer l 'histoire?

Signez.

Li Ning a signé le nouveau Cockpit Evan Turner, une percée pour la marque chinoise aux yeux des médias étrangers, car c 'est la première fois que la marque chinoise a brisé le monopole du Nike et de l' Adidas sur les ressources de la planète de haute qualité.

Selon la NBC des états - Unis, on parle depuis des années de marques sportives américaines comme l 'invasion commerciale de la Chine par Nike.

Toutefois, les choses changent, et la société chinoise Li Ning a signé un contrat pluriannuel avec Evan Turner pour faire de Turner son porte - parole en 2010.

Pour les marques chinoises, c 'est un petit passage.

Parce qu 'avant les marques sportives chinoises, elles n' étaient pas disposées à affronter directement des marques internationales de première ligne telles que Nike ou Adidas, à signer des stars de premier plan ou à devenir de nouveaux joueurs rouges.

La stratégie de la société avant aussi, ils ont signé Shaquille O'Neal et Michael Davis,

Ces gens, ils ont signé quand la marque, c'est avec le second sponsor de signer, de la troisième ou quatrième contrats, d'appel et d'influence est en déclin.

La signature est très différente de la garniture de Turner, il coopère avec le revêtement, qui est dans la NBA "Vierge".

Turner, dans la NBA de bottes pour sa première saison sera de garniture d'usure, pour aider la société à faire la promotion du marché aux états - Unis.

Il va avoir de chaussures et de vêtements de signature propre et de vente dans le monde entier.

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Cette approche, le passé est souvent Nike, Adidas moyens habituels, maintenant, la marque a, inévitablement, que beaucoup de médias américains que les chinois, les entreprises doivent faire face à la concurrence de la marque et le Mouvement international de première classe.

"C'est un moment important de la stratégie de marque de changement de garniture, une garniture de directeur de la création. Cupps" cerveau ", dit le jeune joueur de signer de Turner ce talent remarquable, est le signal de la garniture vers le domaine de basket - ball le monde délivré, le marquage de la doublure de marque de basket - ball propre à tout le monde.

La société a un responsable que: "pour pouvoir rester dans le même secteur, vous devez être le porte - parole de joueur pour l'image la plus remarquable, Turner est notre valeur cet homme".

Et Evan Turner a dit: "heureux de bénéficier de service et le soutien de la société, je ne peux pas attendre sur le terrain de montrer sa force.

Je sais que c'est à long terme de la marque, peut devenir un membre qui m'a honoré, je crois qu'il est de plus en plus de jeunes joueurs pour créer un avenir meilleur.

Garniture de signer St second Evan Turner, c'est dans les yeux que les médias étrangers est percée de la marque, parce que c'est la marque de la première percée Nike, Adidas de haute qualité de monopole pour star de ressources.

Aux états - Unis, à la force de la star ne sont absolument pas sous - estimé.

Turner vient certainement que le basket, le marché chinois locale dans les états - Unis ont changé, parce que Turner était un potentiel de star.

Et Turner est la première entreprise de fournitures de basket - ball et compléter la signature, ce revêtement entreprises soit à partir de la stratégie de développement ou de marché de planification depuis ont ouvert la voie.

Depuis le début de l'année prochaine, Turner sera porte garniture de marque de chaussures dans la NBA galoper, et garniture de marque aussi le témoin la star d'offres mature, si Turner peut Superstar Bryant d'imagerie de cette évolution, alors il n'y aura sur la garniture de médailles de la moitié de la marque.

Lee Ning a été le premier lieu de développement aux états - Unis est Portland, il y a la société de magasins phares.

Afin d 'élargir le marketing de ses marques aux états - Unis, Turner participera à un plus grand nombre de rencontres et de festivals de basket - ball avec des clients et des fans plus tard en portant la marque Li Ning.

C 'est un outil de marketing très nécessaire pour les consommateurs qui prennent en compte les effets des étoiles.

La reconnaissance de l 'effet Star attire également d' autres marques nationales de sport.

Au début du mois d 'ao?t, la marque Anne Trek a organisé une manifestation sur le thème "pour le basket - ball, choisissez Kevin Garrett pour la Chine".

Pendant huit jours, Garrett s' est rendu à Beijing, Xiamen et Shanghai pour rencontrer des fans, visiter des usines, des musées et faire des annonces.

Dans le même ordre d 'idées, Pike a également rassemblé un grand nombre d' étoiles de la NBA en Chine pour promouvoir la marque.

Les neuf joueurs actifs de la NBA, dont ATEST, Kid et batir, sont les porte - parole de Pike, et ces joueurs se sont également rendus en Chine cet été pour la "Collecte d 'or".

On sait que ces joueurs de NBA ont attiré de nombreux fans et que leur enthousiasme a même ébranlé les stars qui avaient l 'habitude de se rencontrer.

Star marque de promouvoir le r?le évident.

Combat collectif de marques chinois désireux de NBA

Les entreprises chinoises est si bon marché de la NBA, dont l'objectif n'est pas seulement quelques porte - parole.

Le porte - parole de derrière est sur le marché européen de dur labeur.

Au cours de ces dernières années, la Chine a progressivement à la NBA chaussures sur le marché, a été la NBA approuvé et signé des étoiles de parler.

Doublure, Anta et Pico ces trois sociétés les plus puissantes, chaque année, une grande quantité de signer une star de la NBA.

Maintenant, en plus de Turner nouvelle signature, Shaquille O'Neal, Byron Davis, Jose Calderon et ha Xin de Thabit, etc., star de la NBA sont membres de la grande famille de la doublure.

Et Anta, également à partir de Adidas mains a enlevé Kevin Garnett, et avant de Scola avait signé avec retraité Francis Anta dans la NBA entrée est également en augmentation.

Une autre marque de Jinjiang PIC dans la NBA sur le marché est de payer le co?t élevé, ils ont deux mois avant, il vous a annoncé en novembre de l'année dernière, à la suite de la réussite de la signature de Houston Carl Landry et Minnesota Timberwolves Kevin Loew, star de la NBA et Pico de signature a atteint 12.

Le Président dit Xu Zhihua Pico, il continuera de chercher plus de signature star de la NBA.

L'été 2010, star de la NBA se rassemblent à la scène de la ruée vers l'or devient un problème unique et beau paysage.

Mais derrière ce paysage est énorme et de nombreux mouvements de marque de payer.

Quelqu'un a estimation approximative, star de la NBA cet été dans au moins la Chine était de 60 millions de dollars (environ 4,07 milliards de yuan renminbi).

La signature de la star de la NBA, la résistance est la clé.

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Comme les principales entreprises de marque de sport actuellement, en 2009, des dépenses de garniture de la publicité et la commercialisation représentaient 15,4% de ses recettes.

Le revenu total de la garniture de 2009 a atteint 83 milliards de yuan, selon ce rapport, le calcul des co?ts de publicité pendant la garniture jusqu'à 100 millions de yuan.

Début 2010, le rapport annuel 2009 Anta annoncé de la société, a également révélé que sur les tendances de la société de publicité et de promotion de l'investissement.

Selon le chiffre d'affaires de 58 millions de yuan dans son rapport annuel 2009 publié pour calculer les dépenses de publicité et de promotion Anta 2009 encore atteint de 746 millions de dollars.

Mais le terme Anta 2010 de planification de la publicité, promotion des dépenses 2010 sera plus cher.

De même, c'est aller la NBA l'itinéraire à pic, à la fin du mois de septembre à Hong - kong après augmente aussi l'entrée pour la publicité, la publicité et les frais de promotion en pourcentage des recettes au cours de ces dernières années et a augmenté de 6%, 11,3% en 2006 s'élève à 2009.

Enfin, un quart seulement en 2009, cheval de g dans les médias de publicité, sur la promotion de marques d'entrée et des activités de commercialisation atteint 1.162 milliards de yuan.

Compte tenu de l'évolution de la situation de ces sociétés, les frais de publicité de la campagne de commercialisation 2010 ne seront plus nombreux.

Avec le soutien financier de forte, la marque va NBA de voie si brillant.

Les entreprises chinoises est si bon marché de la NBA, dont l'objectif n'est pas seulement quelques porte - parole.

L'internationalisation de derrière est sur le marché européen de dur labeur.

Pour le revêtement, par exemple, en 1999, la garniture sur la proposition de stratégie de développement international, c'est - à - dire une année à ISPO d'articles de sport Expo, prêt pour le marché européen.

En juin 2000, Li Ning a obtenu le droit de parrainer le matériel de l 'équipe fran?aise de gymnastique, puis a développé ses concessionnaires dans neuf pays européens, dont l' Espagne, la Grèce et la France.

En 2004, Li Ning produits avaient été vendus dans 23 pays et régions.

Bien que les ventes de Li Ning sur les marchés d 'outre - mer ne représentent actuellement qu' une petite partie de l 'entreprise, la détermination de devenir une marque internationale montre l' espoir de cette marque.

A l 'intérieur du pays, André et les Jeux olympiques se sont également lancés dans un processus d' internationalisation, en signant le contrat avec le Comité olympique chinois, en se présentant aux Jeux olympiques d 'hiver de Vancouver et aux futurs Jeux olympiques de Londres, et les Jeux olympiques de Londres, en mettant l' accent, comme toujours, sur la commercialisation NBA.

Au cours des dernières années, les efforts de la marque chinoise de sport ont été visibles de tous, Li Ning, la paix, des mesures spéciales, et d 'autres sociétés sont cotées à Hong Kong, avec le renforcement de la force de la société, le choix de la marque porte - parole de plus en plus célèbre.

En particulier, Yao Ming, yijian United et d 'autres joueurs chinois accroissent la part de marché de la NBA en Chine, et les marques sportives chinoises ont de plus en plus de possibilités de se faire conna?tre sur le terrain de la NBA.

Un mot de M. Ding Shizhong, Président de la République populaire de Chine, pourrait être l 'expression de la volonté de ces entreprises chinoises de s' infiltrer sans cesse dans la NBA, en disant: ? concurrence avec des marques internationales bien financées, nous devons faire tout ce qui est en notre pouvoir ?.

Brand Upgrading Contract

Avec l 'augmentation de la puissance, Li Ning s' oriente progressivement vers l' intégration et la force dans le choix des compétitions sportives, des groupes sportifs parrainés et des porte - parole.

C'est inévitable dans le développement de la marque, mais aussi de la promotion de la résistance.

L'enthousiasme de la marque sur le marché européen, besoin de la source dans une large mesure à améliorer leur propre marque.

Selon le rapport annuel de la garniture de la nouvelle publication au premier semestre de cette année, sur la moitié de la doublure de réaliser des recettes Wall Street milliards d'euros, soit une augmentation de 11,2% d'année en année, 34,6 millions de yuan pour les revenus a plus de la Chine, le marché a baissé de 16% par rapport à la même période, les ventes, la garniture interne de nouveau au - delà de Adidas.

Depuis le début de 2007, le revêtement à plus de trois années de reconstruction de marque.

Une série de mesures pour aider la marque devient le gagnant final dans la concurrence féroce, comme l'évolution de l'industrie d'établir clairement le Benchmarking.

Afin d'améliorer la qualité des produits, de novembre 2008, au Siège de la compagnie à l'intérieur de la garniture, la liste officielle de "centre de sport de garniture de la recherche scientifique, de laboratoire dans le cadre de la chaussure de mouvement biomécanique, laboratoire d'études et de type de chaussure de laboratoire d'essai de machines et de type de pied.

C'est un signe de garniture dans le domaine de la recherche scientifique dans les rangs de mouvement vrai international avancé.

Et les résultats de ce laboratoire de recherche sur la base de la garniture de chaussure dans la société, élasticité, prise de nombreux aspects, sont déjà au - delà de l'adversaire.

Description de la société "de garniture de la science et de la technologie de plate - forme d'arc", c'est bien.

"Li Ning arc" Design inspiré de l 'architecture chinoise antique cristalline Zhao Zhou Bridge, a été appliqué à la course, le basket - ball, le tennis et d' autres catégories professionnelles, Li Ning est un brevet de technologie, ainsi que la présentation centralisée de ses chaussures.

Par exemple, Li Ning, l 'un des produits de la boxe de badminton, dans le domaine professionnel est également le leader international.

à titre d 'exemple, pour fournir des produits de qualité, Li Ning a organisé plus de 3 000 essais de badminton sous différents angles.

En janvier 2008, Li Ning a mis en place dans l 'Oregon aux états - Unis un centre de recherche et de développement de conception comme la marque Li Ning à l' avant - garde du marché américain.

En janvier 2010, Li Ning a ouvert le premier magasin avec le même endroit, la vente de "Kung Fu chinois" série de produits caractéristiques.

En Asie du Sud - Est, Li Ning marque de badminton et de l 'équipement est un marketing constant.

En juin dernier, la société Li Ning a lancé un nouveau logo et un nouveau slogan.

Li Ning a déclaré que le plus grand résultat de la reconfiguration de la marque, c 'est de mener à bien la "racine de la marque" dans les entreprises chinoises a été difficile à résoudre.

On sait que la "sensibilité, l 'équilibre, la patience, la précision" deviendra une caractéristique de la marque Li Ning, "Ce sont des choses que personne ne peut nous enlever, mais qui peuvent aussi faire la différence entre la marque Li Ning et d' autres marques internationales".

Li Ning, dit Zhang Zhiyong.

En tant que maillon important de la reconfiguration de la marque, le choix du porte - parole a également révélé la planification à long terme de Li Ning.

Depuis les premières équipes nationales de basket - ball espagnole et Argentine jusqu 'aux délégations espagnole et suédoise des Jeux olympiques de Beijing de 2008, Li Ning a parrainé de nombreux groupes sportifs nationaux et étrangers; les deux championnes olympiques russes, yelina isimbaeva, ont été l' un des porte - parole de la médaille de Li Ning, tandis que, dans la NBA, le grand requin o 'Neil et Byron Davis sont également sous le commandement de Li Ning.

Lors de cet incident, Li Ning a été plus directement touché par l 'amélioration de la stratégie de son porte - parole, depuis les étoiles marginales jusqu' aux géantes potentielles, ce qui montre que les marques chinoises s' appuient sur la recherche à long terme d 'une vision plus globale.

Avec l 'augmentation de la puissance, Li Ning s' oriente progressivement vers l' intégration et la force dans le choix des compétitions sportives, des groupes sportifs parrainés et des porte - parole.

C 'est le développement de la marque, mais aussi l' amélioration de la performance.

Selon le plan de la société Li Ning, la phase préparatoire à l 'internationalisation de la société Li Ning en 2009 ~ 2013, l' accent étant mis sur le renforcement de la capacité d 'internationalisation; la phase d' internationalisation complète en 2014 ~ 2018, date à laquelle la société Li Ning devrait devenir les cinq premières marques sportives du monde, représentera alors plus de 20% des ventes totales.

Cette année, Li Ning et Turner ont rempli leur contrat, ce qui envoie un signal fort à l 'industrie nationale et étrangère, à savoir que la marque chinoise a commencé à changer d' avis et a fait un pas important vers la concurrence internationale dans tous les domaines.

Il s' agit d 'une amélioration de la marque des entreprises chinoises, pour les marques chinoises qui s' efforcent d' ouvrir les marchés d 'outre - mer pour créer une image internationale, cette étape est une double manifestation de confiance et de force.

Il semble qu 'il y ait également des problèmes qui ne peuvent être ignorés dans une situation très favorable.

à l 'exception de la Chine, l' Adidas a enregistré une croissance à deux chiffres sur cinq marchés internationaux, dont l 'Europe, au cours du premier semestre, alors que Li Ning n' a pas obtenu de bons résultats sur le marché international.

Selon le rapport semestriel de Li Ning, les recettes d 'exploitation de la marque Li Ning sur le marché international s' élèvent à 46 830 000 yuan, soit seulement 1% des recettes totales de l' entreprise.

Bien que Li Ning ait ouvert sa première boutique en dehors de l 'Asie cette année à Portland (états - Unis d' Amérique), il semble qu 'il y ait encore beaucoup à faire pour être véritablement en concurrence avec les marques internationales, ce qui fait que nous n' avons pas seulement besoin de temps.

Le sens de Turner.

La signature de la marque de sport chinoise NBA Star, tant à l 'intérieur qu' à l 'étranger, n' est pas une nouveauté.

Mais la signature du contrat par lening, Evan Turner, a eu un retentissement considérable et, à ce moment - là, Turner a eu un sens plus symbolique.

Turner avec Li Ning pour terminer la signature vierge, pour les marques chinoises est une véritable étoile de l 'avenir.

Au cours des dernières années, qu 'il s' agisse des contrats signés avec O' Neil, Davis ou Pike avec ked, batir, Garrett et Francis, ces joueurs sont ou ont déjà atteint leur point culminant.

Turner est jusqu'à présent la seule un potentiel Ning a signé de nombreux Sports Star, est la marque de signer "Vierge Star".

Depuis la signature de la vieillesse star au potentiel de Star, garniture de marque représentant le changement de mentalité de l'entreprise de développement de la Chine.

Ces dernières années, la concurrence entre la marque et le Mouvement international de gros est complet et normal, d'augmentation de puissance permet aussi de la marque de confiance à la confrontation.

Dans le passé, la marque de la commercialisation des idées encore plus conservatrice, même de participer à la concurrence internationale, un peu timide, cela à partir de parrainage de sports d'équipe et de mouvement, on peut voir une marque sur deux ou trois flux, la star, plus de valeur de signature d'athlètes, plus nous concentrer sur ce point.

Pas étonnant que lorsque la garniture de signer la deuxième cette année Turner, les médias étrangers est sensible à ce changement.

La marque de la campagne internationale de l'action positive.

Le championnat du monde de même cette année, durant la deuxième est né briller, ce qui rend les gens pour Evan deuxième cette année de Turner est plein d'attentes, c'est bleu ce attire beaucoup l'attention, la garniture de surprise marque? Si tout va bien, Turner est capable de développer d'imagerie durant, Kobe cette brillante étoile, alors, dans son histoire glorieuse, aura un r?le important ne peut détruire la doublure, ce sens de la doublure, loin de décrire avec des mots simples.

Une importance plus grande est également caractérisé en ce que, par le biais de Turner arrive, la marque doit être communiquée à un monde de l'information, à l'accumulation, la Chine marque peut également heureux de créer tout un miracle.