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西班牙快時尚品牌Mango將調(diào)整中國策略
根據(jù)時尚商業(yè)媒體Fashionnetwork的報道，西班牙快時尚品牌Mango將調(diào)整中國策略，在暫緩線下開店計劃的同時，將會投入更多資源發(fā)展線上電商平臺。
近年來，Mango電商業(yè)務實現(xiàn)了高速增長，據(jù)悉，公司24％的營收來自于數(shù)字渠道，該渠道已成為公司最主要的增長領域之一，這也進一步激勵了Mango重新將中國市場的策略重點放到線上銷售。目前，品牌在中國擁有自己的線上銷售網(wǎng)站，并在天貓平臺上進行分銷。
Mango在2019年曾與杭州驚蟄服飾有限公司簽訂合作協(xié)議，希望通過與本土公司合作來加速擴張步伐，并預計在未來數(shù)年內(nèi)開設約16間新店。據(jù)悉，Mango偏向數(shù)字而非實體渠道的這一決定，導致了該品牌中國區(qū)首席執(zhí)行官David Sancho的離職，后者負責Mango在中國的門店網(wǎng)絡。
此前，Zara母公司、快時尚巨頭Inditex集團宣布將于2021年中關閉旗下品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius在中國的所有實體店，全力押注其電商業(yè)務。Mango可謂與其殊途同歸。
資料顯示，Mango成立于1984年，是全球領先的時尚集團之一，總部位于巴塞羅那，在全球109個國家擁有超2000家門店。中國不僅僅是Mango的重要市場，其很大一部分產(chǎn)品也集中在這里生產(chǎn)：中國242家工廠生產(chǎn)了該集團29.48％的產(chǎn)品，其中包括了配飾、鞋履和成衣。
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