光明乳業被罰30萬元真相:廣告未完整使用中國地圖？

       近日，上海市市場監督管理局對光明乳業股份有限公司（600597.SH）的一份處罰決定書在網絡流傳。

這份滬市監總處〔2020〕322020000119號的行政處罰決定書顯示，光明乳業因“發布的廣告中使用的中國地圖未將我國領土表示完整、準確”，違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（四）項之規定，“損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密”， 責令停止發布，被罰款30萬元。

處罰決定書指出，光明乳業在2018年6月8日-2020年4月9日，通過官方網站（http://www.brightdairy.com/）對外發布含有“中國地圖”的《2016年-2020年光明乳業股份有限公司戰略規劃》視頻廣告，其中使用的中國地圖，“未將我國領土表示完整、準確?！?/strong>

值得一提的是，該廣告系光明乳業委托上海曦夢文化傳媒有限公司(另案處理)制作，廣告費用7萬元，已結算。

公開信息顯示，上海曦夢成立于2014年10月28日，注冊資本500萬元，是一家集影視策劃、拍攝、后期制作于一體的影視機構，長期致力于宣傳片、人物專訪、專題片、風光片、廣告片、高端慶典等的策劃與制作。

耗費7萬元委托他人制作的廣告，卻因為制作不規范被處罰30萬元，光明乳業可謂因小失大。

光明乳業主要生產銷售新鮮牛奶、新鮮酸奶、常溫酸奶、乳酸菌飲品、嬰幼兒及中老年奶粉、奶酪、黃油、冷飲等產品。

梳理歷年財報可知， 2018年和2019年，光明乳業的廣告費用分別達6.74億元、6.49億元，分別占其當年銷售費用的13.5%和13.35%。

2020年上半年，光明乳業的廣告費達到了5.39億元，超過了去年全年廣告費用的80%。